丹巴旅游地形象策劃方案

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1、丹巴旅游地形象策劃方案前言部分：導(dǎo)語(yǔ)：丹巴縣位于四川省甘孜州境內(nèi)，該縣有奇異壯麗的自然景觀，有旖旎瑰麗的民族風(fēng)情，古老而神秘的民族歷史文化，是四海嘉賓休閑度假、探險(xiǎn)旅游、回歸大自然的最佳去處。被譽(yù)為“中國(guó)最美麗的鄉(xiāng)村”的甲居藏寨，隱藏其中。丹巴形象策劃與推廣的目的及意義：城市的形象是一個(gè)城市的無形資產(chǎn)，是城市精神文明和物質(zhì)文明綜合的外在反映，其代表著城市自然、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的整體水平，既是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果，也是城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。但是，好的城市形象不是天生而就的,也不是簡(jiǎn)單的總結(jié)與歸納，它是站在城市可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，對(duì)城市

2、進(jìn)行整體的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，依據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)城市進(jìn)行整體的塑造和建設(shè)，并加以宣傳與推廣而樹立起來的。進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)，可以將城市整體的精神與風(fēng)貌等特質(zhì)予以提煉、升華，塑造獨(dú)特的城市文化形象。原有的丹巴縣的城市形象模糊不清的，缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，沒有很好的傳達(dá)丹巴縣的優(yōu)勢(shì)及特色，缺乏美譽(yù)度及知名度，丹巴縣城的形象應(yīng)該要體現(xiàn)它的特征及風(fēng)格，通過獨(dú)特的形象設(shè)計(jì)，要充分體現(xiàn)出丹巴的文化水準(zhǔn)，樹立鮮明的丹巴形象，贏得社會(huì)公眾的認(rèn)同與信賴，還可以規(guī)范其經(jīng)營(yíng)理念與行為準(zhǔn)則，提高對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力，使她在屮國(guó)的城市屮閃爍其特定的形象光彩。主體部分：一、旅游目的地形象調(diào)

3、查：在對(duì)丹巴進(jìn)行旅游目的地形象策劃之前，我們首先通過實(shí)地旅游和問卷調(diào)查的方式對(duì)丹巴的部分情況作了一定程度的了解，以便對(duì)此提出針對(duì)性的發(fā)展意見，我們了解的情況如下：知名度分析：大多數(shù)的游客了解丹巴是通過朋友介紹、網(wǎng)絡(luò)和電視。根據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)的游客是來自四川境內(nèi)，所以丹巴的知名度有待提高，大致可以通過節(jié)慶活動(dòng)的宣傳如：美人谷的選美大賽；制作一些丹巴風(fēng)景宣傳冊(cè)；制作在如湖南衛(wèi)視或者cctv黃金時(shí)段播放的廣告等。美譽(yù)度分析：丹巴的旅游資源很豐富，不僅有特有的民族風(fēng)俗、歷史文化而且還有美麗的自然風(fēng)光和文物古跡，如甲居藏寨、美人谷、梭坡古碉、摩

4、爾多神山等。丹巴，一個(gè)未開墾的旅游處女地，不僅有奇特的自然風(fēng)光，更有純樸、美麗的人文景觀。這里民俗風(fēng)情很濃厚，特別是房屋建筑獨(dú)具特色，甲居藏寨還被中國(guó)地理雜志譽(yù)為中國(guó)最美麗的鄉(xiāng)村。而且甲居藏寨還享有“藏區(qū)童話世界”的美譽(yù)。美人谷：正所謂康定的漢子，丹巴的美女，是四川省甘孜州最著名的人文景觀，康定的漢子雄如山，丹巴的美女美如水滿意度分析：在調(diào)查的游客當(dāng)中86%覺得丹巴的公共休息設(shè)施滿意或者一般。說明丹巴的旅游公共設(shè)施的建設(shè)方面還是可以，一半的游客覺得丹巴的環(huán)境一般，所以在環(huán)境的管理方面還有待提高。娛樂活動(dòng)豐富多彩的滿意度和住宿餐飲條件滿

5、意度從很滿意到-般都是超過了50%的，說明丹巴的旅游活動(dòng)和餐飲住宿還是可以達(dá)到游客的滿意條件的。有79%的游客覺得丹巴的丹巴的布局是合理的。而在眾多的滿意度調(diào)查中，很重耍的就是交通的便捷度，可以完善一下到丹巴或者是丹巴縣內(nèi)的交通。通過上述情況可以分析出丹巴的知名度及其交通的通達(dá)性還有待大力加強(qiáng)。二、旅游目的地形象定位：（1）丹巴旅游地SWOT分析S（優(yōu)勢(shì)）:1、旅游資源：豐富獨(dú)特，集自然、歷史、文化等于一身，共17個(gè)亞類30個(gè)小類。墨爾多神山遠(yuǎn)近馳名，“天然盆景''如詩(shī)如畫，黨嶺、莫斯卡草原風(fēng)光景色綺麗，金龍寺珍藏《格薩爾王》石板刻畫

6、600余幅。丹巴素有“千碉之國(guó)”、“美人谷”之稱，是嘉絨文化的發(fā)祥地之一，民族文化悠久，有國(guó)內(nèi)獨(dú)有的世界罕見的屮路、梭坡古碉群（中路——梭坡古碉藏寨世界文化遺產(chǎn)的申報(bào)工作已通過省級(jí)評(píng)審，中路古人類遺址和古石棺墓群被列為全省第四批省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位），有天人合一，具有濃烈的民族風(fēng)格的嘉絨藏族民居.在丹巴境內(nèi)，深藏著眾多造形美觀、風(fēng)貌古樸、鮮為人知的古村落。2、丹巴縣交通便利，四條公路四季通達(dá)。3、氣候宜人，環(huán)境舒適，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑。W（劣勢(shì)）：1、基礎(chǔ)設(shè)施落后、交通“瓶頸”制約的現(xiàn)實(shí)狀況還未得到有效緩解。2、建設(shè)資金投入不足，旅游

7、配套設(shè)施落后。旅游沿線服務(wù)設(shè)施少，旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌系統(tǒng)不完善，旅游廁所、汽車加油維修、醫(yī)療急救、購(gòu)物等設(shè)施不配套;大多數(shù)旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施差；市場(chǎng)主體不發(fā)育，社會(huì)資本投入旅游資源開發(fā)有限；旅游產(chǎn)品開發(fā)處于初級(jí)階段，產(chǎn)品單一；星級(jí)酒店數(shù)量少，檔次低，接待能力弱，適應(yīng)不了游客需求。3、旅游資源的群聚狀況不好，景點(diǎn)間相隔太遠(yuǎn)。0（機(jī)會(huì)）：旅游業(yè)面臨加快發(fā)展的大好機(jī)遇，具備了加快發(fā)展的現(xiàn)實(shí)條件：1、中央、國(guó)務(wù)院高度重視和省委、省政府大力支持。中央高度重視藏區(qū)的發(fā)展穩(wěn)定工作，特別強(qiáng)調(diào)以人為本，民生優(yōu)先，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，把保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展作為當(dāng)前

8、的首要任務(wù)，以發(fā)展促穩(wěn)定，以穩(wěn)定保發(fā)展。2、交通基礎(chǔ)設(shè)施的較大改善和重大項(xiàng)目的加快建設(shè)。隨著康定機(jī)場(chǎng)通航、318國(guó)道改造、特別是川藏鐵路、高速公路的即將開工建設(shè)，我州的通達(dá)條件將極大改觀，對(duì)甘孜旅游發(fā)展將帶來革命性的突破