傳媒策劃與營銷

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1、課程名：傳媒運(yùn)作與案例分析課程論文《非誠勿擾》帶動(dòng)相親節(jié)FI的熱潮學(xué)院專業(yè)班級學(xué)生姓名指導(dǎo)教師文學(xué)與新聞學(xué)院新聞學(xué)08新聞二班2008074211文筱思2008074214蔣華霞2008074231陳丹2008074243陳九菱王家渝2011年5月200論文題目：《非誠勿擾》帶動(dòng)相親節(jié)目的熱潮作者:文學(xué)與新聞學(xué)院08新聞二班2008074211文筱思2008074231陳丹2008074214蔣華霞2008074243陳九菱摘要：隨著2009年江蘇衛(wèi)視推出的一檔以相親交友為主題的電視真人節(jié)冃秀一一《非誠勿擾》，該節(jié)冃便迅速以其制造出的一個(gè)有一個(gè)辛辣而乂現(xiàn)

2、時(shí)的話題，在電視節(jié)日的收視率上節(jié)節(jié)攀升，并帶動(dòng)著一股相親熱潮，在各大電視臺刮起電視相親的颶風(fēng)。先暫但不說以往有無先例，但是作為一個(gè)相親節(jié)1=1火得如此的熱烈，也是頭一波。于是各大電視臺紛紛岀絕招，想要在電視相親的“人餐”中分得一杯羹。電視相親的熱潮引來了大眾無數(shù)的探討，顯然，輿論助長著這股颶風(fēng)，而作為研究這項(xiàng)課題的我們要看到的不僅是只有相親的表面，或許還有隱藏在現(xiàn)實(shí)后面的問題值得我們思考。例如，剩男剩女的原因，現(xiàn)代人價(jià)值觀，人生觀等問題，等等。關(guān)鍵詞：相親交友炒作現(xiàn)實(shí)電視目錄：一.《非誠勿擾》的成功原因1?相親節(jié)冃的炒作⑴節(jié)冃本身的自我炒作⑵嘉賓的口我炒

3、作⑶外界媒體的炒作2?廣告商和節(jié)忖的聯(lián)系3.相親網(wǎng)站跟相親節(jié)口的聯(lián)系4.《非誠勿擾》成功的其他原因二.主要是分析各人相親節(jié)目之間的對比1?節(jié)冃模式的對比2.節(jié)冃特色的對比3.與《非》帶來的影響力和自身的對比一.《非誠勿擾》的成功原因《非誠勿擾》是江蘇衛(wèi)視一檔適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目，非誠勿擾為廣大單身男女提供公開的婚戀交友平臺，精良的節(jié)日制作和全新的婚戀交友模式得到觀眾和網(wǎng)友廣泛關(guān)注。新節(jié)冃的互動(dòng)形式將完全突破過去傳統(tǒng)的交友方式，完全體現(xiàn)新時(shí)代男女的婚戀觀。節(jié)冃屮有24位單身女生以亮燈和滅燈方式來決定報(bào)名男嘉賓的去留，經(jīng)過“愛Z初體驗(yàn)”“愛之再

4、判斷”“愛之終決選”“男生權(quán)利”等規(guī)則來決定男女嘉賓的速配成功。1?相親節(jié)目的炒作江蘇衛(wèi)視的炒作意圖太過明顯，以至于使得我們在關(guān)注節(jié)冃本身的同時(shí)關(guān)注起了節(jié)冃背后的貓膩和真相。⑴節(jié)目本身的自我炒作①炒作跡象：請來職業(yè)模特上節(jié)目相親制造輿論效果《非誠勿擾》播到現(xiàn)在最紅的莫過于馬諾，這個(gè)身材姣好的北京女孩言辭犀利，頻頻爆岀“我覺得你欠抽”、“想坐在宋馬里哭”等言論，話題不斷。然而深究其背景卻發(fā)現(xiàn),她是一個(gè)職業(yè)模特，參加節(jié)目后，關(guān)注度節(jié)節(jié)上升，工作白動(dòng)找上門，撈金不斷。馬諾作為一個(gè)職業(yè)模特，也算半個(gè)藝人，藝人深知講話需耍注意形彖和場合，然額馬諾的行為完全被顛覆，

5、這說明了什么？是刻意的，是有意要引起注意的，是有人安排的，而操控的黑手當(dāng)然就是江蘇衛(wèi)視，忖的就是制造輿論效果。讓江蘇衛(wèi)視和馬諾雙贏，一個(gè)贏收視、一個(gè)贏人氣和關(guān)注。一直戴黑框眼鏡做屮性打扮的謝佳，是24個(gè)女嘉賓小的異類。有網(wǎng)友爆料謝佳是北京現(xiàn)代音樂研修學(xué)院的學(xué)生，跟著又有網(wǎng)友在該學(xué)校的官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)題為《我院學(xué)生深入江蘇衛(wèi)視學(xué)習(xí)娛樂節(jié)冃策劃》的新聞，這位學(xué)生正是謝佳。新聞屮說，謝佳的專業(yè)是演出項(xiàng)H管理，此次參加《非誠勿擾》是為了學(xué)習(xí)策劃新型電視節(jié)以提髙自己的專業(yè)修養(yǎng)。一個(gè)在北京念書的學(xué)生，侮周都跑到江蘇上電視，這年頭要提高專業(yè)修養(yǎng)可真不容易啊。②炒作跡象：偶像

6、劇式對白很明顯在炒作有人說《非誠勿擾》好看就好看在有很多美女，的確，每期開場看這24個(gè)姑娘款款而來是一大享受。但這真的是男生們在相親的時(shí)候希望看到的對象嗎？妝前妝斤大不同的苦還沒受夠？《非誠勿擾》播到現(xiàn)在，也累積了一些經(jīng)典時(shí)刻。其中最經(jīng)典的當(dāng)屬劉云超時(shí)刻，他沖著拜金女馬諾來，報(bào)出個(gè)600萬身價(jià)，還說“你不是想坐寶馬嗎？跟我走啊”，劉云超所制造的節(jié)日效果好到江蘇衛(wèi)視簡直都可以給他發(fā)獎(jiǎng)金了。還有一段讓人難以忘懷，高大帥氣的劉丞受到眾女嘉賓的愛戴，卻選擇了比自己大20歲的楊漫，還用歌蘆告白，赤裸裸的偶像劇情節(jié)，這么不靠譜能成事兒嗎？唯一的感覺就是炒作的太過明顯

7、。①炒作跡象：當(dāng)“釘子戶”為等真愛，為掩飾炒作找了個(gè)滑稽的接口在這檔節(jié)目里，有些面孔一直揮之不去。潘奕、馬伊咪、馬諾，一直站在那里，各種各樣的男人都來過了，可你們怎么述在？而且這些“釘子戶”通常都是開炮功力極強(qiáng)的，一說就是一個(gè)段子，都是可以抓牢收視率的“人才”。試問這些女子難道真的找不到男友，還是他們的要求太過苛刻男人無從招架。其實(shí)都不是，明眼人一眼道破，這些人就是江蘇衛(wèi)視請來的“托”，完成這場騙局不可缺少的主角。而制造一種為了等求真愛的假彖來欺騙觀眾。②炒作跡象：節(jié)目中馬諾擺弄手勢向編導(dǎo)示意節(jié)日屮的經(jīng)典鏡頭很多，所以很多的網(wǎng)友都會(huì)把節(jié)1=1重看一次。然

8、而昨天有一位參與了節(jié)冃錄制的網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)布了一個(gè)馬諾被帶走的視頻，在這期剛錄制完