廣告公關(guān)策劃案提綱

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1、廣告公關(guān)策劃案提綱XXX品牌推廣方案一、市場(chǎng)分析——堆個(gè)300字玩似的1、市場(chǎng)大環(huán)境例如：車(chē)輛類(lèi)的大環(huán)境，主要指經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況、政府政策導(dǎo)向以及消費(fèi)者觀念等。（上網(wǎng)找，資料堆）2、該類(lèi)型產(chǎn)品前階段銷(xiāo)售數(shù)據(jù)例如：蘋(píng)果手機(jī)在20口年的銷(xiāo)售情況，上網(wǎng)找數(shù)據(jù)二、品牌定位少于300字你也好意思叫品牌（只要選的是大牌，都在網(wǎng)上有）1＞本品牌的基本定位例如：Dior屬于高檔、女性、奢侈品2、本品牌的歷史例如：香奈兒源自法國(guó)那個(gè)別扭的老女人：）3、本品牌的市場(chǎng)占有率最好是近期的數(shù)據(jù)，官方的三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析——跟你死磕的對(duì)手怎么也能有個(gè)300字1、從類(lèi)型市場(chǎng)找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手例如：和奧迪

2、競(jìng)爭(zhēng)的主要是寶馬、奔馳、保時(shí)捷等廠商（從企業(yè)級(jí)別分析，一泄要是同級(jí)別的企業(yè)）2、從主打產(chǎn)品類(lèi)型找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手例如：在高端商務(wù)車(chē)這個(gè)產(chǎn)品上奧迪主要和奔馳競(jìng)爭(zhēng)（一定寫(xiě)明對(duì)手的優(yōu)缺點(diǎn)）3、從文化定位上找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手例如：雷打不動(dòng)的可口可樂(lè)和百事可樂(lè)、耐克和阿迪達(dá)斯、佳能和尼康、蘋(píng)果和微軟四、自身定位重構(gòu)這個(gè)也就100多字，你看著來(lái)（可選,您要實(shí)在想不出來(lái)轍，可以跳過(guò)）1、對(duì)現(xiàn)有定位進(jìn)行分析一定耍找到缺點(diǎn)，有缺點(diǎn)才有突破，特別是大眾認(rèn)知，例如:寶馬往往定位為某些特殊女性的車(chē)（馬諾?。?！你懂得）2、針對(duì)缺點(diǎn)重新定位產(chǎn)品或?qū)ΜF(xiàn)有定位進(jìn)行調(diào)整例如：寶馬就可以向都市青年才俊走，品味+運(yùn)動(dòng)感五

3、、品牌推廣策略——本身沒(méi)多少字，你加個(gè)創(chuàng)意解讀或情境描述怎么也能300字以上（創(chuàng)意點(diǎn)）一句口號(hào)、一句廣告詞、一種意識(shí)導(dǎo)向Oooooo總之就是能夠讓人對(duì)品牌產(chǎn)生記憶的東西例如：“更多歡樂(lè)，就在麥當(dāng)勞”、“今年過(guò)節(jié)不送禮，送禮就送腦白金”、以及我原創(chuàng)的“單身女性的鉆石吋代”（這個(gè)可以賣(mài)鉆右用oooooo注意！現(xiàn)在剩女很有錢(qián)，但感情匱乏,用鉆石充實(shí)她們的心靈，后面口己想去）六、廣告投放——堆字?jǐn)?shù)1號(hào)，詳細(xì)描述創(chuàng)意，詳細(xì)描述各種媒介廣告的形象細(xì)節(jié)，當(dāng)劇本寫(xiě)，少于800字您就別混了1、廣告創(chuàng)意廣告語(yǔ)、形象設(shè)定2、媒介選擇電視、平面、戶(hù)外、店面、網(wǎng)絡(luò)OOOOOOOOOOOOO3、廣告

4、投放量準(zhǔn)備干多少活（自己想）七、公關(guān)活動(dòng)——堆字?jǐn)?shù)2號(hào)，想得出來(lái)的活動(dòng)都寫(xiě)上，搞個(gè)相親會(huì)都行你就當(dāng)自己是湖南衛(wèi)視的編導(dǎo)，你懂的。還有網(wǎng)上那點(diǎn)事，什么博客、微博、人人網(wǎng)，只要引起話題都能上，800字玩似的包括：晶牌推廣、公益宣傳、網(wǎng)絡(luò)推廣、主題節(jié)目、類(lèi)型節(jié)目贊助等八、推廣效果測(cè)定——無(wú)論找公司干活還是自己上，都要寫(xiě)具體，什么收視率、品牌認(rèn)知度、銷(xiāo)售額啥的、好歹300字老子燒了這么多錢(qián)，怎么看到效果，沒(méi)別的，要么找專(zhuān)業(yè)公司做數(shù)據(jù)收集，要么自己干，就這么著了算算加一塊也就3000+了，大家加油吧，我都是保守估計(jì)的