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《企業(yè)實(shí)施名牌計謀的門路商量》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的途徑探討1?前言隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，名牌產(chǎn)名逐漸成為消費(fèi)者傾慕、追求、購買的對象。名牌產(chǎn)名以其優(yōu)異的質(zhì)量、超群的性能、周到的服務(wù)，長期享譽(yù)和占領(lǐng)市場，為廣大消費(fèi)者所公認(rèn)。因此，發(fā)展名牌產(chǎn)名質(zhì)，符合社會主義生產(chǎn)的目的，是滿足消費(fèi)者需求的有效途徑。發(fā)展名牌產(chǎn)名，對于開拓和占領(lǐng)國內(nèi)外市場，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益也是行之冇效的。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，國內(nèi)外市場聯(lián)系□益密切，競爭日益激烈，發(fā)展名牌產(chǎn)名，就成為企業(yè)家面臨的緊迫任務(wù)和重大課題。名牌產(chǎn)名反映一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，是國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。有些名牌產(chǎn)名更為突出地反
2、映一個國家的科技發(fā)展成就，凝結(jié)著這個國家的最新科技成果。有的名牌產(chǎn)名代表著一個國家的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，包括傳統(tǒng)技藝和技能，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成果和現(xiàn)代文化藝術(shù)的結(jié)晶。名牌產(chǎn)名是國之塊寶，它代表著國家的榮譽(yù)，又是各國溝通的橋梁。邁進(jìn)21世紀(jì)的中國，跨進(jìn)了世界貿(mào)易組織的門檻，融入了全球經(jīng)濟(jì)體系。中國要在開放的市場競爭中立于不敗之地，必須放眼世界，胸懷全球，主動地去了解、去接觸，創(chuàng)造出名質(zhì)一流的國際名牌產(chǎn)名⑶。1.1研究目的和意義1.1.1研究目的名牌是企業(yè)產(chǎn)名的象征和代表，也是一種獨(dú)立的資源和資本，它是能夠進(jìn)行營運(yùn)的。名牌在企業(yè)的營銷活動屮發(fā)揮著重要作用，名牌營運(yùn)是資木營運(yùn)
3、的高級階段，是一?種核心發(fā)展戰(zhàn)略。從宏觀上來看名牌對促進(jìn)貿(mào)易、引導(dǎo)消費(fèi)、鼓勵創(chuàng)新、發(fā)展生產(chǎn)力具有重要意義，因而探討企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略是發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)與企業(yè)創(chuàng)新的必然。企業(yè)要創(chuàng)名牌就必須擁有口己的名牌。缺少名牌戰(zhàn)略，名牌建設(shè)就缺少一致性方向，名牌治理無章可循，名牌的傳播與推廣年年“信天游”，眾多企業(yè)聲勢浩大、投入不菲的名牌工程往往欠缺業(yè)績，名牌的價值與意義也就無法體現(xiàn)，更不用說累積名牌資產(chǎn)了。可以說，名牌急需戰(zhàn)略規(guī)劃，更需要戰(zhàn)略途徑探討。1.1.2研究意義名牌在企業(yè)的營銷活動中發(fā)揮著重要作用，不但有利于消費(fèi)者識別產(chǎn)名、保護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳
4、，擴(kuò)大事業(yè)領(lǐng)域?？梢哉f名牌是企業(yè)和產(chǎn)名的象征和代表。在現(xiàn)代知名名牌是企業(yè)形象良好的具體證明，領(lǐng)先名牌戰(zhàn)略而樹立良好企業(yè)形彖的企業(yè)數(shù)量眾多，名牌戰(zhàn)略有助于企業(yè)形彖的改善，良好的企業(yè)形象也有助于名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，二者相互促進(jìn)，相互保障。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以質(zhì)量創(chuàng)名牌，以名牌闖市場已成為企業(yè)的共識，實(shí)施名牌戰(zhàn)略是企業(yè)贏得市場和樹立企業(yè)形象的決定因素。從一定意義上講，國家競爭靠實(shí)力，實(shí)力競爭靠企業(yè)，企業(yè)競爭靠產(chǎn)名⑸。名牌是企業(yè)興盛的標(biāo)志，也是一個國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的具體體現(xiàn)。因此，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，是金業(yè)發(fā)展壯大的有效措施，有利于國家整體實(shí)力的提高。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀121國外
5、研究現(xiàn)狀當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，莫不是以名牌支撐，其中尤以美國為最，全球500家大公司，美國占據(jù)了153家。創(chuàng)立名牌、保護(hù)名牌、發(fā)展名牌已成為美國企業(yè)稱雄國內(nèi)市場、參與國際競爭最重要的戰(zhàn)略。世界名牌，是指企業(yè)在全球市場上,即不同的國家和地區(qū)，以同一種名牌推銷其所有產(chǎn)名的國際營銷策略。九十年代,隨著許多國家逐漸由工業(yè)社會向信息社會的轉(zhuǎn)變，各國市場的聯(lián)系日益密切，各種區(qū)域市場和全球市場已初具雛形，推出世界名牌，已成為許多跨國企業(yè)國際營銷的必然趨勢。名牌不是與生俱來的，而是多種因索綜合作用、多年努力漸次積累的結(jié)果?？梢哉f，名牌的成長過程，既是企業(yè)實(shí)力不斷壯大的過程，同時
6、父是名牌宣傳逐步升溫的過程。外國企業(yè)十分重視名牌的宣傳，其投入之大，藝術(shù)性之強(qiáng)，以及回報之豐厚，都相當(dāng)驚人。國外企業(yè)在大力宣傳自己名牌的同時，乂把保護(hù)名牌作為一個常規(guī)性的工作貫穿在日常經(jīng)營活動Z中⑻。為了防止假冒與侵權(quán)，美國企業(yè)還將同類產(chǎn)名中與口己產(chǎn)名商標(biāo)相似的文字、圖形進(jìn)行注冊。對商標(biāo)的管理也特別細(xì)致和嚴(yán)格，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)他人中請的商標(biāo)與口己注冊的商標(biāo)相同或相似時，他們會及時提出異議，運(yùn)用法律手段保護(hù)口己的注冊商標(biāo)。1.2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀如今屮國市場名牌發(fā)展水平還處于初級階段，很多國內(nèi)的名牌可能一度名噪一時，但能夠維持長久地位的卻是少數(shù)，缺少“世界級”的名牌。國內(nèi)很
7、多中小金業(yè)在名牌經(jīng)營上仍有很多問題，存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當(dāng)、合資或聯(lián)營不當(dāng)、缺乏創(chuàng)新、喪失特色、規(guī)模過小等。由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局牽頭組建的中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會（以下簡稱“名推委”）主辦，中國名牌的評選從2001年正式開始，截至目前已進(jìn)行了四次評選，但因屮國名牌冇效期為三年，所以目前真正冇效的僅包括2002年的123個、2003年的147個和2004年的271個，共541個（有數(shù)字為479家企業(yè)的547個產(chǎn)品被評為中國名牌產(chǎn)品），涉及95個產(chǎn)品門類的120種產(chǎn)品品類，生活資料和生產(chǎn)資料的比例為88：32,其屮生產(chǎn)資料類共118個屮國名牌，而生活
8、資料中與百姓飲食有關(guān)的則
