絲麗雅服裝品牌策劃

《絲麗雅服裝品牌策劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、絲麗雅”服裝品牌策劃■AZ.a.-一、刖曰二、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析三、女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析四、女性品牌服裝的消費者分析五、服裝市場總結六、國內(nèi)女裝市場品牌分析七、競爭對手分析八、絲麗雅集團口身優(yōu)劣勢分析九、“絲麗雅”服裝品牌及形象定位下篇：“絲麗雅”服裝營銷推廣方案一、“絲麗雅”廣告策略二、“絲麗雅”晶牌推廣策略三、“絲麗雅”服裝品牌營銷策略上篇：“絲麗雅”服裝品牌策劃一、刖S改革開放二十多年以來，中國服裝業(yè)迅速發(fā)展，出口數(shù)量、出口創(chuàng)匯都居世界第一位，占領了高達20%的全球服裝市場，已成為世界第一服裝生產(chǎn)大國，年產(chǎn)服裝近100億件

2、，其屮50%以上出口國外市場。據(jù)海關統(tǒng)計,2003年1?11月份服裝及衣著附件累計出口469.30億美元，比去年同期增長25.21%。其中，梭織服裝及附件出口206.82億美元，比去年同期增長20.24%；針織服裝及附件出口161.8億美元，比去年同期增長26.62%。另據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2003年截金到11刀份，全國垂點大型零售企業(yè)服裝類商品銷售總額達358.2億元，比去年同期增＜22.3%；各種服裝共銷18664Jj件，比去年同期增長8.6%。隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入WTO,進入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量己達50000多家，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)

3、爆炸性的增長，國外二線品牌人規(guī)模進入中國，使得中國的服裝殆牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。國內(nèi)企業(yè)和品牌而臨著一個如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實課題。世界名牌的發(fā)展經(jīng)驗警示我們，要和它們在自己家門口擺開擂臺一比高低，走專業(yè)化道路，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競爭優(yōu)勢，打造中國服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場機會在行業(yè)中脫穎血出，是我們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的惟一選擇。本方案旨在抓住消費者的消費心理，協(xié)助“絲麗雅”服裝新產(chǎn)品建立品牌形象及提高知名度,并配介營銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果。二、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析要對女性服裝市場

4、與消費趨勢進行細致地分析，就不能脫離對女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場與消費趨勢及女性陽牌服裝的主要消費者的分析，因為這些是“絲麗雅”服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯人、新產(chǎn)品能否建立品牌形象及提高知名度和營銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關鍵所在。1）國內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析服裝行業(yè)是我國發(fā)展比較快的行業(yè)z—,過去的=1?年一直保持著較高的增t速度。日前,我國服裝生產(chǎn)企業(yè)已冇五萬多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領了高達20%的全球服裝牛產(chǎn)市場，為我國出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻。在激烈的市場競爭中，屮國女性服裝生產(chǎn)

5、企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，目前國內(nèi)人屮型女性服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：一類是擁有精湛加工工藝水平但人多在做OEM的企業(yè)，這類企業(yè)主要是賺取加工費用，建立自有品牌較少，或者想創(chuàng)建自有知名品牌卻因物流環(huán)境、市場開拓能力及配套供應面料的研發(fā)生產(chǎn)水平等因素制約而不能實現(xiàn)。這類企業(yè)面臨的市場環(huán)境是，國內(nèi)的低廉人工資源優(yōu)勢在逐步減弱，加工費用在降低，利潤越來越??；另一類是己擁有國內(nèi)市場一線品牌的知名企業(yè)，這類企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，品牌與渠道建設較成熟,并穩(wěn)I古I占據(jù)了國內(nèi)M場的銷售份額。這類企業(yè)存在的問題是，設計水平距國際水準有較人的差距，品牌內(nèi)涵膚淺、渠道龐雜增加

6、管理成木，并因新興而料依賴進口造成牛產(chǎn)成本居高不下。同時，因入關以來國外同檔次品牌的不斷涌入，R這些外來品牌在價位與品牌力度方面有著絕対的競爭優(yōu)勢，當國家進口關稅在未來的幾年內(nèi)完全放開后，何去何從就?？雌髽I(yè)的發(fā)展方向和改革力度了；國內(nèi)笫三類企業(yè)創(chuàng)建了國內(nèi)帀場上大部分的二類品牌，因其規(guī)模和實力與國內(nèi)人企業(yè)的差距，加上國外殆牌在高端市場的壟斷和中端市場被國內(nèi)一?線殆牌和外來的屮檔價位品牌占據(jù)的局面，這類企業(yè)在缺乏推動企業(yè)發(fā)展的核心因素的優(yōu)勢狀態(tài)下在剩余市場艱難的搏斗著。國內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，同時也給了有物流環(huán)境、市場開拓能力和設計水平，能配套供應而料的

7、女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨人的發(fā)展空間和強勁的發(fā)展勢頭。2）女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀愛美是女性的天性。經(jīng)濟的持續(xù)增長大大地增加了女性的消費能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長空間。根據(jù)屮華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2003年1?11月，全國重點大型零售商場共銷售女裝5016萬件，比去年同期增長&5%,女裝銷售量占全部服裝銷量的27%,銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。從目前國內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大致有以下幾個特點：（1）區(qū)域特征突出中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。

8、比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時尚感較強；漢