商標(biāo)的顯著性分析

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1、商標(biāo)的顯著性分析法律依據(jù)《商標(biāo)法》第十一條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊:（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;（—）僅僅直接表不商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途*重量、數(shù)量及其他特點的;（三）缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。商標(biāo)的顯著性，是指商標(biāo)能夠起到區(qū)別作用的特性。《商標(biāo)法》第九條規(guī)定：“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突，”此處他人在先取得的合法權(quán)利是指他人中請在先的商標(biāo)權(quán)利和已注冊的商標(biāo)權(quán)利。因此，商標(biāo)

2、的顯著性不僅包含識別性，也包含與其他商標(biāo)的區(qū)別性。識別性要求商標(biāo)具備識別商品來源的能力，區(qū)別性則要求一個商標(biāo)具備與其他商標(biāo)區(qū)別開來的能力。國家商標(biāo)局在對商標(biāo)注冊申請的實質(zhì)審查中，不僅審查其識別性，還耍審查其區(qū)別性。所以，顯著性是對注冊商標(biāo)的基本要求。商標(biāo)的顯著性可迸一步分為兩個層次：一是商標(biāo)本身所固有的顯著性。即商標(biāo)文字，圖形和圖文組合等構(gòu)成商標(biāo)的要素，為臆造、或自創(chuàng)的無含義單詞、詞組、或由動物卡通造型或通過特殊手法表現(xiàn)出的形態(tài)，其本身與指代商品之間沒有直接的聯(lián)系，即具備固有顯著性。如使用在手機上的“華為

3、”，服裝上的“阿迪達斯”，飲料上的“娃哈哈”等。一般而言，商標(biāo)的標(biāo)固有顯著性越強，獲得核準(zhǔn)注冊的可能性越大，獲得保護的范圍也越大。另外就是某些商標(biāo)，如蘋果，在水果行業(yè)是沒有顯著性的，但用在手機上具有明確的顯著性，其本身與指代商品之間沒有直接的聯(lián)系，也符合具備固有顯著性的特征二是通過使用獲得的顯著性。所謂通過使用獲得的顯著性，主要是指經(jīng)過長期使用后已被消費者及社會認可并起到區(qū)別來源的作用。如“正味”后面加拼音（正味拼音）商標(biāo)注冊中被異議，認為“正味”屬于普通商貿(mào)用語缺乏顯著性。國家商標(biāo)局認為“正味”加拼音“

4、作為麥片等商品上的商標(biāo)實際使用多年，并進行大量廣告宣傳，具有一定知名度，已取得作為商標(biāo)應(yīng)有的顯著性?！罢丁币辉~作為商標(biāo)的組成部分，其區(qū)別商品來源的功能已強于其作為普通商貿(mào)用語所具有的功能。故核準(zhǔn)注冊。再如“兩面針”商標(biāo)。“兩面針”是牙膏生產(chǎn)中的一種輔助性添加材料，按照商標(biāo)法規(guī)定原材料的名稱不能作為商標(biāo)注冊，但其在長期使用中進行大量廣告宣傳。在消費者中享有很高聲譽，已具備商標(biāo)的顯著特征，故國家商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會均裁定準(zhǔn)予注冊。這就是通過使用獲得顯著性并被核準(zhǔn)注冊的例子。商標(biāo)的顯著性是商標(biāo)保護的靈魂，它

5、的強弱不僅直接決定商標(biāo)是否可以注冊，而且還決定商標(biāo)權(quán)利保護范圍的大小。前面提到的柯達、海爾等自創(chuàng)無含義詞組既具有顯著性，也具有獨創(chuàng)性，用于商標(biāo)注冊屬于“強商標(biāo)”（既顯著性很強的商標(biāo)）。如構(gòu)成商標(biāo)的要素為普通含義的單詞或詞組，或由某類商品的常見圖形，或民間約定俗成的表示吉祥的標(biāo)志，或動物的常見形態(tài)組成則屬“弱商標(biāo)”。如某企業(yè)注冊“草原”商標(biāo)，另一企業(yè)在后申請“草原之花”商標(biāo)，在先注冊“草原”商標(biāo)的企業(yè)提出異議。國家商標(biāo)局認為“草原之花”確有“草原上生長的花”之意，與“草原”商標(biāo)含義不同，文字構(gòu)成、呼叫和外觀

6、明最不同，并未構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標(biāo)，故核準(zhǔn)注冊。如“草原”商標(biāo)屬于“強商標(biāo)”，則他人即使添加其他要素，也難以在含義上形成明顯區(qū)別。再如另一企業(yè)要在爐子，煤氣灶等商品上注冊“海爾公主加英文（海爾公主）”商標(biāo)，國家商標(biāo)局以此商標(biāo)與海爾集團在同類商品上在先注冊的“海爾Haier”商標(biāo)近似為由予以駁回。這兩個例子表明“強商標(biāo)”與“弱商標(biāo)”在保護方面的差異。因此，進行商標(biāo)注冊時一定要重視商標(biāo)的顯著性。