媒介產(chǎn)品分析

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1、《職來職往》節(jié)目分析一、節(jié)目簡介《職來職往》是由江蘇「卩?視和中國教育頻道一頻道聯(lián)合打造的，幫助求職者正確的對待自己與職場，為多樣的職場精英提供就業(yè)機(jī)會的國內(nèi)首檔職場類娛樂真人秀節(jié)目。節(jié)目囊描各行各業(yè)、人生百態(tài)，通過行業(yè)達(dá)人和求職者之間的對話,反映當(dāng)下最熱點(diǎn)的行業(yè)話題并產(chǎn)生觀點(diǎn)的碰撞?！堵殎砺毻酚?010年12月1()日晚21：38開始在中國教育電視臺一頻道開播。這檔欄目每期都邀請18位來自各行各業(yè)的“職場達(dá)人”，以亮燈的方式對參與節(jié)口的選手進(jìn)行評判，決定他們能否前往100家知名企業(yè)工作，同吋現(xiàn)場針對毎一位選手的情況提出來口職業(yè)和職場的寶貴

2、意見。主持人：李響受眾定位：以大學(xué)生為主，社會求職者為輔。欄目內(nèi)容定位：立足于受眾需求和傳播的目的。新意和亮點(diǎn)：1對18規(guī)則嚴(yán)謹(jǐn)又好玩；企業(yè)高管變身職場明星；職業(yè)分析師來助陣；百強(qiáng)企業(yè)聯(lián)盟。二、分析《職來職往》節(jié)目成功的原因首先求職類節(jié)口的出現(xiàn)有一定的宏觀背景：現(xiàn)在畢業(yè)生就業(yè)壓力非常大，很多畢業(yè)生不禁感慨：畢業(yè)等于失業(yè)。尤其毎年畢業(yè)生不斷增加，但是用人單位名額卻沒冇大幅增長，這種供過于求的局而著實(shí)令畢業(yè)生為自己的未來感到深深憂慮。職來職往止好在這樣的情勢下推出一檔關(guān)于就業(yè)和職場的節(jié)目，口然很受人喜愛。(-)從《職來職往》節(jié)目本身分析，其成功原

3、因有以下幾點(diǎn)：1.定位精準(zhǔn)《職來職往》節(jié)廿性質(zhì)定位為職場類娛樂真人秀，并將其受眾明確定位為在校大學(xué)生和社會求職者，節(jié)口關(guān)注熱點(diǎn)話題，直擊大學(xué)生就業(yè)難的社會熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，引起社會廣泛關(guān)注。旨在為即將畢業(yè)的學(xué)生提供展示口己才能的機(jī)會，讓就業(yè)者清晰地認(rèn)識自己，選擇正確的職場方向，讓觀眾從節(jié)目屮獲得更多的職場經(jīng)《職來職往》節(jié)目分析一、節(jié)目簡介《職來職往》是由江蘇「卩?視和中國教育頻道一頻道聯(lián)合打造的，幫助求職者正確的對待自己與職場，為多樣的職場精英提供就業(yè)機(jī)會的國內(nèi)首檔職場類娛樂真人秀節(jié)目。節(jié)目囊描各行各業(yè)、人生百態(tài)，通過行業(yè)達(dá)人和求職者之間的對話,反

4、映當(dāng)下最熱點(diǎn)的行業(yè)話題并產(chǎn)生觀點(diǎn)的碰撞?！堵殎砺毻酚?010年12月1()日晚21：38開始在中國教育電視臺一頻道開播。這檔欄目每期都邀請18位來自各行各業(yè)的“職場達(dá)人”，以亮燈的方式對參與節(jié)口的選手進(jìn)行評判，決定他們能否前往100家知名企業(yè)工作，同吋現(xiàn)場針對毎一位選手的情況提出來口職業(yè)和職場的寶貴意見。主持人：李響受眾定位：以大學(xué)生為主，社會求職者為輔。欄目內(nèi)容定位：立足于受眾需求和傳播的目的。新意和亮點(diǎn)：1對18規(guī)則嚴(yán)謹(jǐn)又好玩；企業(yè)高管變身職場明星；職業(yè)分析師來助陣；百強(qiáng)企業(yè)聯(lián)盟。二、分析《職來職往》節(jié)目成功的原因首先求職類節(jié)口的出現(xiàn)有

5、一定的宏觀背景：現(xiàn)在畢業(yè)生就業(yè)壓力非常大，很多畢業(yè)生不禁感慨：畢業(yè)等于失業(yè)。尤其毎年畢業(yè)生不斷增加，但是用人單位名額卻沒冇大幅增長，這種供過于求的局而著實(shí)令畢業(yè)生為自己的未來感到深深憂慮。職來職往止好在這樣的情勢下推出一檔關(guān)于就業(yè)和職場的節(jié)目，口然很受人喜愛。(-)從《職來職往》節(jié)目本身分析，其成功原因有以下幾點(diǎn)：1.定位精準(zhǔn)《職來職往》節(jié)廿性質(zhì)定位為職場類娛樂真人秀，并將其受眾明確定位為在校大學(xué)生和社會求職者，節(jié)口關(guān)注熱點(diǎn)話題，直擊大學(xué)生就業(yè)難的社會熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，引起社會廣泛關(guān)注。旨在為即將畢業(yè)的學(xué)生提供展示口己才能的機(jī)會，讓就業(yè)者清晰地認(rèn)識

6、自己，選擇正確的職場方向，讓觀眾從節(jié)目屮獲得更多的職場經(jīng)驗(yàn)和人生經(jīng)驗(yàn)。清晰的定位使得《職來職往》宣傳推廣等環(huán)節(jié)水到渠成。1.具有品牌效應(yīng)。江蘇衛(wèi)視與中國教育電視臺一頻道聯(lián)合打造，提高了節(jié)目的信譽(yù)與質(zhì)量，樹立品牌效應(yīng)。2.內(nèi)容可視性強(qiáng)，娛樂、實(shí)用并重?！堵殎砺毻吩陉P(guān)注電視節(jié)目收視率的同時，能很好關(guān)注的廣大求職者的切實(shí)需要。作為真人秀節(jié)目來講，主持人、求職者、職場達(dá)人和Mr.Job等參與節(jié)口的重要角色都是經(jīng)過精挑細(xì)選的。首先，對求職者，削減雷同選手以確保他們故事的特殊性以確保每期節(jié)目豐富的信息和內(nèi)涵；其次，主持人風(fēng)趣幽默、富冇親和力，善于控制節(jié)

7、口節(jié)奏和現(xiàn)場氣氛；再次，18位職場達(dá)人以行業(yè)專家的視角點(diǎn)評求職者，言語犀利；最后，MrJob雷明言語精準(zhǔn)，眼光敏銳，使得節(jié)目高潮迭起。4.形式比較新穎，有亮點(diǎn),引觀眾眼球。雖然好多人說《職來職往》是職場版《非誠勿擾》，但是它確實(shí)冇一些獨(dú)特之處，場上18位企業(yè)高管變身職場明星，這對于觀眾就是很大一個看點(diǎn)；18位達(dá)人全部站立進(jìn)行面試，這體現(xiàn)了一種親和力；以前采用的是滅燈形式，毎滅一盞燈代表被拒絕一次，這雖然給觀眾一些刺激感，但是對于求職者是不斷的被否定，而改版后采用亮燈的形式，每亮一盞燈就代表著一位達(dá)人的希望與支持，給的是選手勇氣與自信。（二）從

8、《職來職往》的品牌營銷方面分析，他實(shí)現(xiàn)了個人、企業(yè)、電視傳媒三者的融合。1.從個人品牌來說，一是行業(yè)達(dá)人個人品牌營銷，隨著《職來職往》的熱播，場上的18位職場達(dá)人也