淺談旅游商品開發(fā)

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1、淺談旅游商品開發(fā)2008-07-2811:55:151分類：旅游紀念品

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4、字號大中小訂閱淺談旅游商品開發(fā)閱讀人數(shù)：1439來源：東極鎮(zhèn)政府顧勇敢發(fā)布日期：2007-12-3舟山旅游資源豐富，產品開發(fā)和市場營銷也做得相當成功。已擁有普陀山、嗦泗列島國家級風景名勝區(qū)，岱山、桃花島兩個省級風景名勝區(qū)，以及全國惟一的海島歷史文化名城定海，還擁有世界著名的己被評為全國農業(yè)旅游示范點的沈家門漁港。五大系列旅游產品已經(jīng)初步成型：即普陀觀音文化朝拜游、海洋文化特色游、射雕文化探秘游、國際沙雕節(jié)精品游和海濱度假休閑游。其中普陀山佛教文化的影響

5、力、國際認可度越來越高。此外，中國舟山國際沙雕節(jié)、中國普陀山南海觀音文化節(jié)和中國舟山海鮮美食文化節(jié)已成為舟山市旅游節(jié)慶經(jīng)濟的拳頭產品。所有這一些，給舟山的旅游帶來滾滾的人流和財流。2006年全市旅游人次達到了11528丿j,通過抽樣調查按人均消費633.22元計算，共創(chuàng)旅游收入73.1個億，其中旅游商品購買力占14.3%。就是這驕傲的數(shù)字里面，我們通過對旅游商品購買力的抽樣調查把脈出了一個深層次的問題一旅游商品的開發(fā)與營銷依然是我市旅游經(jīng)濟的一條短腿。目前國際上旅游業(yè)發(fā)達國家與地區(qū)旅游商品在旅游經(jīng)濟的比重普遍在30%-40%，甚至高的可

6、達60%-70%,正說明如果我們能把這條短腿支撐起來，舟山旅游經(jīng)濟很快會有一個從量的擴張到質的提高的飛躍。但要發(fā)展包括旅游商品及購物在內的旅游要索市場，筆者認為乘點要做好以下幾方面工作：一、加大對重點旅游工藝品企業(yè)的扶持力度近兒年來，大批旅游紀念品開發(fā)商和配套生產制造企業(yè)已在舟山蓬勃興起。一批具冇濃郁海島特色的舟山旅游紀念品，如普陀山旅游食品公司和舟山蓮花洋旅游開發(fā)公司依托佛教文化開發(fā)的系列素食食品和佛像、佛珠產品；朱家尖旅游商品開發(fā)公司開發(fā)的沙雕系列產品；蝦峙夫龍船模工藝品廠和命氏船坊開發(fā)的舟山漁船船模系列產品；桃花旅游開發(fā)公司開發(fā)的

7、“黃藥師”酒；東極、六橫、沈家門等地的漁民働作品以及具有多年市場經(jīng)驗的一批海鮮旅游食品開發(fā)公司開發(fā)的系列旅游食品，已在旅游商品山場初步打響，受到中外游客的青瞇。但企業(yè)戢大的困惑：一是因為研發(fā)資金的欠缺，不能高薪留住專業(yè)設計人才，旅游商品的創(chuàng)新、策劃、設計與開發(fā)都較落后；二是因為旅游商品開發(fā)的新產品，仿造泛濫，知識保護維權艱難。因此政府和相關職能部門，既要加大對旅游工藝品企業(yè)的政策扶持力度，乂要加強市場監(jiān)管。具體措施有：1、建立旅游商品開發(fā)基金，實施鼓勵扶持政策，努力形成組織化、規(guī)模化、市場化、規(guī)范化發(fā)展的局而。2、以企業(yè)化運作模式成立旅

8、游商品開發(fā)研究中心，組建設計?加工?生產?銷偉一條龍的公司和企業(yè)群。3、鼓勵開發(fā)新產品、采用新技術，璽視產品的命名宣傳和專利巾請：建立行業(yè)協(xié)會，加強行業(yè)規(guī)范、自律和信用建設，引導旅游商品行業(yè)健康快速發(fā)展。4、鼓勵民間工藝品的手工制作、鼓勵現(xiàn)場制作和精工細作；培育本土藝術家，努力創(chuàng)建平臺，加強國際交流。二、開發(fā)獨一無二的具有地方文化及資源特色的旅游商品舟山在漁業(yè)方面有很大的知名度，己與實際地位相符，普陀山更是世界名山，圍繞舟山的漁業(yè)、佛教和海洋文化是開發(fā)文化旅游的關鍵，而旅游商品的開發(fā)是一個地方文化旅游的重要內容。舟山旅游商品的開發(fā)應充分

9、注重以本地的資源與文化優(yōu)勢為依托，緊密聯(lián)系市場，加強創(chuàng)新，改進包裝，引入文化開發(fā)理念，使旅游商品的開發(fā)成為當?shù)匚幕糜巍⑽幕麄?、文化建設的一個重要補充。重點開發(fā)并完善以下系列的特色旅游商品：1、佛教文化商品系列提高傳統(tǒng)的佛像、佛珠材質的觀感和手感的同時，加強佛教旅游紀念品掛件、佛教音像制品、佛經(jīng)和佛家旅游食品的設計開發(fā)。2、漁文化筒品系列舟山目前具冇影響力的漁文化商品主要冇漁比畫、船板畫、貝雕、船模、工藝品等。要加人開發(fā)漁系列工藝品力度,做好“綠眉毛”仿古帆船船模及沈家門漁港秀中“黃藥師”、“鑒真”、“鹿鼎記”仿古船組合船模的開發(fā)工作

10、；延伸如杯墊、鼠標梨、文化衫、裝飾瓷磚等漁民畫文化內涵的系列商品的開發(fā)。3、土特產品系列（1）海產品：舟山是世界四大漁場Z—，我國著名的漁場和海洋漁業(yè)的重要基地，也是中國最人的海水產品生產、加工、銷舊基地，素冇“東海魚倉”和“中國漁都”Z美稱。利用豐富多樣的魚類和海珍品，進行深度加工，精心設計、精美包裝、充分商品化，制作成為便丁?攜帶、外形美觀、衛(wèi)牛而乂為游客喜愛的系列旅游食品利旅游禮品。如：野生小包裝“紫菜”即食品、各類魚片小包裝等（2）水果：舟山海陽具冇優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和氣候條件，十分適宜發(fā)展高品質的瓜果、蔬菜等農作物的規(guī)模種植業(yè)，不

11、僅可以此為棊礎開發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游讓游客現(xiàn)場采摘，還可加工包裝成附加值較高的便于攜帶的旅游食品。如：登步黃金瓜、桃花蜜桔、金塘李子、佛瓜等。（3）茶葉：舟山群島空氣淸晰、光照充足、云霧彌漫，是適合茶葉生長的理想