資源描述：
《淺談品牌傳播的基本要素》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺談品牌傳播的基本要素摘要：現(xiàn)代意義上的甜牌與市場經(jīng)濟的興起和發(fā)展密不可分。社會生產(chǎn)力的發(fā)展導(dǎo)致生產(chǎn)方式不斷革新、社會分工日益細化、消費者需求層次逐漸提高。因此，品牌的歷史，客觀上講就是在特定歷史階段的市場背景、社會生產(chǎn)方式、消費者心理狀態(tài)在上的立體式反映。關(guān)鍵詞：新聞傳播品牌基本要素一、外國新聞史的相關(guān)問題政治、經(jīng)濟評論、出版廣播、各報紙、雜志不能很好的體現(xiàn)新聞的政治思想觀點，人民口刊雖然不斷反應(yīng)人民群眾自發(fā)進行的活動，但雜志不能反映的詳細過程，教育是整個運動的基礎(chǔ)并反應(yīng)一定的經(jīng)濟關(guān)系。英國擁冇全國性日報滿
2、足群眾讀報的需求，但與1962年相比，已經(jīng)明顯進步。英國的高級新聞和人眾報紙，分量較多，嚴格報道國內(nèi)外媒體、評論富裕階層和知識分子階層。大眾報紙：篇幅降低、主題宏大。主要內(nèi)容是娛樂材料、勞動者職員、市民軼事等。法國報紙表示：“英美是因為報紙行業(yè)日趨低迷的趨緩而導(dǎo)致廣告收入減少?，F(xiàn)在法國主要報紙團體H前為：1）埃保險團；2）休息特別助理團；3）阿莫工人團；4）世界出版集團；5）巴亞徳段；6）巴菲利奇丹；7）共產(chǎn)黨新聞集團。法國現(xiàn)在主要報紙有《世界報》《晚間新聞的《費加羅報》（internationalheral
3、dtribune）法國西部新聞等主要報紙，《世界報》始發(fā)行于1944年。由知名記者瑪麗戴高樂委托，聯(lián)合30名青年接受了記者的采訪。原來為國家新聞服務(wù)的報紙是培養(yǎng)民族自信的工具。法新社的前身是氣體通訊社，現(xiàn)在的經(jīng)營方針是多元化發(fā)展。所謂改善現(xiàn)有產(chǎn)品發(fā)展，并推遲意義上的多樣化；世界最早在歐洲的定期刊物、日報一般由德國印刷，因此德國就成為了印刷的發(fā)源地。二、品牌傳播基本要素大多數(shù)模型的品牌傳播以及其他通信形式都具備一些基本要素。該元素是連續(xù)的，并通過編碼和傳輸繼續(xù)進行。要完成通信過程中，消息的接收者必須解碼。無論是
4、香農(nóng)韋弗模式和同心圓模型，都必須到要傳達一個信息源。刺激可以導(dǎo)致很多的東西發(fā)展。情緒可以是被刺激的。刺激可以是多種多樣的，如同看見一個美麗的全景或聽到孩子哭。消息是思想的代表性。在人際交往的消息幾乎總是面對面。在大眾傳播的信息，以便它是適合于被用于傳輸?shù)脑O(shè)備。香農(nóng)和韋弗在20世紀40年代的工程師，提供用于傳輸成正比的電流通過電話線聲音的聲壓。在技術(shù)方面，電話線被渠道Shannon和Weaver的消息。在一個更概念基礎(chǔ)的電話線路是媒體。該接收器接收到山發(fā)射機發(fā)送的信號。在人際交往的接收器是人聽到消息，看到它或兩
5、者兼而有之。編碼為一個拳頭敲打桌子聽到憤怒的消息。編碼為在面對雪茄煙霧噴侮辱性的氣味被聞到。在大眾傳播的消息的第一接收機是一個人，然后將設(shè)備從重構(gòu)的信號屮提取消息。這種機械的解碼是必耍的，這樣的消息接收機可以理解。由于香農(nóng)和韋弗所說的那種接收器通常會執(zhí)行相反的操作山發(fā)射器完成的。在大眾傳播的第二種解碼發(fā)生與接收設(shè)備接收消息過程中。這是一個復(fù)雜的消息行為。対于這第二類的解碼工作的進行，接收器必須了解編碼源選擇的通信形式。換句話說源頭接收器必須有足夠的共同通信的發(fā)生。這個共同的經(jīng)丿力，它可以很簡單，如說同樣被稱為
6、homophyly□在大眾傳播的編碼器可以準確并與預(yù)期效果進行解碼。觀眾在大眾傳播屮是必不可少的。用下面這個例子來說明再好不過，有一個聳人聽聞的小報周刊:“關(guān)于Z前幾個月辛普森謀殺案審判，警察認為加藤做了“它”，凱林是辛普森的朋友，并曾受到警察封閉審訊。在報紙頭條，凱林狀告考官。在法庭上考官說，“它”在標題中沒有提到謀殺，但是可能是偽證。考官認為，“它”在第1次使用時要解釋道：“他怕他們要他作偽證。三位法官聯(lián)邦上訴法院支持凱林說，考官很可能會讓警方認為他是一宗謀殺案。盡管這是事實，這個故事說得很清楚，“它”是
7、偽證，不可殺人。法官指出，標題進來后，只有一個星期的廣泛報道辛普森無罪釋放，而且根據(jù)法院的意見，曾跟隨審判的人原本可以合理的解釋“它”是謀殺。這個決定讓凱林追求考官對他15000000美元的法律制裁。這給大眾傳播者帶來的教訓(xùn)是嚴格的，字面意義是不夠的，觀眾推論，觀眾自身的理解與推測也必須考慮。三、結(jié)語大多數(shù)模型的品牌傳播以及莫他通信形式都具備一些基本要素?，F(xiàn)代意義上的詁牌與市場經(jīng)濟的興起和發(fā)展密不可分。社會牛產(chǎn)力的發(fā)展導(dǎo)致生產(chǎn)方式不斷革新、社會分工日益細化、消費者需求層次逐漸提高。因此,品牌的歷史，客觀上講就
8、是在特定歷史階段的市場背景、社會生產(chǎn)方式、消費者心理狀態(tài)在上的立體式反映。參考文獻[1]徐舫州張靜濱高陽《我國跨地域跨媒體傳播發(fā)展研究》現(xiàn)代傳播2010[1]王會林高君《淺談跨媒體傳播》新聞前哨2008[2]喻國明《影響力經(jīng)濟對于傳媒產(chǎn)業(yè)木質(zhì)的一種詮釋》中國新聞出版報2003年02月24H第003版[3]常永新《我國傳媒集團的發(fā)展及現(xiàn)狀分析》廣西社會科學(xué)2003[4]謝新洲《我國跨媒介經(jīng)營戰(zhàn)略分析》
