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《奧運品牌整合營銷傳播》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、奧運品牌的整合營銷傳播要素劉國基博士中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌戰(zhàn)略研究所高級研究員北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院整合營銷傳播學(xué)教授北京-2007年07月14日《2008奧運經(jīng)濟與奧運商機高峰論壇》劉國基小檔案臺灣省臺中縣人著作：《整合營銷傳播系統(tǒng)研究》及其它營銷、品牌、廣告、媒介等論文千余篇，散見相關(guān)刊物學(xué)歷：中國人民大學(xué)營銷傳播學(xué)博士美國ZenithMedia與A.C.Nielson研究國立臺灣大學(xué)新聞學(xué)碩士私立輔仁大學(xué)法國文學(xué)學(xué)士30年以上的營銷、傳播、新聞與廣告經(jīng)驗:東風雪鐵龍公關(guān)傳播戰(zhàn)略總指導(dǎo)昌榮傳播機構(gòu)副總裁中聯(lián)控股集團策劃總裁海潤國際廣告公司執(zhí)行總裁中華傳媒網(wǎng)首席執(zhí)行官北京大學(xué)營銷傳播學(xué)
2、、清華大學(xué)廣告管理學(xué)、人民大學(xué)媒體策劃學(xué)、青年政治學(xué)院廣告學(xué)、北京廣播學(xué)院品牌傳播學(xué)等客座教授北京電視臺、四川電視臺、湖南電廣傳媒、《中外管理》與《時代財富》雜志等廣告經(jīng)營戰(zhàn)略顧問臺灣“總統(tǒng)候選人”-2000年李敖兩岸政策、1996年林洋港外交政見策劃實力媒體公關(guān)總監(jiān)、盛世長城國際廣告公司媒體策劃總監(jiān)中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)副教授、港澳臺新聞研究所副研究員臺灣1995金鼎獎-最佳雜志報道獎臺北《遠見》雜志高級編輯、《海峽評論》雜志主編現(xiàn)任：商務(wù)部中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌戰(zhàn)略研究所高級研究員北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告管理學(xué)教授中國傳媒大學(xué)廣告研究所品牌傳播學(xué)教授中央電視臺、重慶電視臺廣
3、告經(jīng)營戰(zhàn)略指導(dǎo)電通廣告公司TOYOTA品牌戰(zhàn)略策略專家組《國際廣告》雜志編輯委員、《廣告大觀》特約評論什么是“整合營銷傳播”？“以消費者為核心，重組企業(yè)行為和營銷行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象、傳播一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位，建立產(chǎn)品與消費者長期密切的關(guān)系，更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的?！?-王方華教授（上海交大管理學(xué)院院長）術(shù)語差異20年來，“整合營銷傳播”（IMC,IntegratedMarketingCommunications）仍有不同術(shù)語差異：新廣告（newadvertising）
4、交響化（orchestration）360度品牌管理（360branding）全蛋（wholeegg）無間隙溝通（seamlesscommunication）關(guān)系營銷（relationshipmarketing）一對一營銷（one-to-onemarketing）整合營銷（integratedmarketing）整合傳播（integratedcommunications）o企業(yè)整合營銷傳播13力戰(zhàn)略力商品力業(yè)務(wù)部戰(zhàn)略策劃部商品開發(fā)部研發(fā)工程部商品采購部通路力營銷部門市部電話營銷業(yè)務(wù)力業(yè)務(wù)部營銷部價格力品牌力促銷力服務(wù)力公關(guān)力廣告力情報力現(xiàn)場布置力活動舉辦力業(yè)務(wù)部營銷策劃部廣告公司營銷策
5、劃部客戶服務(wù)部公關(guān)部公關(guān)公司廣告公司營銷策劃部經(jīng)營策劃部營銷策劃部業(yè)務(wù)部展店部營銷策劃部業(yè)務(wù)部經(jīng)營策劃部整合營銷傳播廣告（advertising）促銷（salespromotion）人員推銷（personalselling）公關(guān)與宣傳（publicrelations&publicity）活動贊助（sponsorship），尤其是體育賽事活動贊助。直效行銷（directmarketing）其他：購買點廣告、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、展覽展示等（POP；internet,etc.）IMC是一種跨職能部門的運作，用來建立和加強與顧客及利益攸關(guān)者的有利關(guān)系。所有的營銷信息必須協(xié)調(diào)以便能為企業(yè)組織及其產(chǎn)品創(chuàng)立一
6、個統(tǒng)一的形象。這些信息可以通過下列方法傳播：“整合”的多重意義整合營銷傳播是一個戰(zhàn)略的概念，其中“整合”包含多重的意義：不同工具的整合：各種營銷傳播工具用“統(tǒng)一口徑”，互相配合，實現(xiàn)傳播的整合。不同時間的整合：在與消費者建立關(guān)系的各個不同時期、不同階段，傳播的信息應(yīng)該協(xié)調(diào)一致。不同空間的整合――品牌全球化：全球品牌在不同國家和地區(qū)，應(yīng)傳達統(tǒng)一的定位、形象、和個性。不同利益攸關(guān)者的傳播整合：與公司各種不同的利害關(guān)系者（中間商、零售商、客戶、股東、政府……）傳播時，應(yīng)保持公司統(tǒng)一的形象。整合營銷傳播的受眾不只是終端消費者，還包括企業(yè)的利益攸關(guān)者（stakeholders）以及各種公共利益團
7、體（PublicInterestsGroups），這使得體育活動贊助比傳統(tǒng)廣告在營銷傳播的廣度、深度和高度都更有競爭力與沖擊力….贊助在整合營銷傳播體系的位置傳播組合營銷組合企業(yè)組合整合的7個層次1垂直目標整合傳播目標是否與營銷目標以及整體公司目標與戰(zhàn)略整合?2水平/職能整合營銷目標是否與公司的其它職能如制造、人事、業(yè)務(wù)等整合?3營銷組合的整合營銷組合如產(chǎn)品、定價、通路是否與所需的傳播信息保持一致性？4傳播組合的整合所有傳播工具是否反映相同的信
