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《淺談職場社交新秀——脈脈》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺談職場社交新秀——脈脈過去15年,中國互聯(lián)網(wǎng)公司幾乎copy了國外所有成功的商業(yè)模式,先后產(chǎn)生了一大批成績卓越的明星企業(yè)。但有一家公司,在中國一直沒能copy成功,就是職業(yè)社交網(wǎng)站Linkedino為什么Linkedin在中國難以復制?以及中國是否需要自己的Linked!n?前半問,業(yè)界有很多說法,比如國情不同、習慣差異、時機不到、產(chǎn)品形態(tài)單一、團隊浮躁等等。但無論如何解釋,都難以否定中國用戶需要自己的Linkedin,這將是職場生活作為一種特殊場景愈發(fā)高頻、垂直的必然結(jié)果。不管找工作、找創(chuàng)業(yè)搭
2、檔、找生意伙伴甚至結(jié)交志趣相投的職場人,都需要一個特定的產(chǎn)品來承載,尤其當移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及之后,符合職場商務(wù)人士線上社交的條件已經(jīng)完全成熟。本文介紹的脈脈團隊,就一直在這方面發(fā)力,專注打造適合中國人的職場社交體驗。脈脈,是林凡團隊的第三個產(chǎn)品脈脈創(chuàng)始人林凡2012年從大街網(wǎng)出來創(chuàng)業(yè),他說,之前搜狗和大街網(wǎng)的工作經(jīng)驗讓他有了做出脈脈的可能性:搜狗的算法加上大街網(wǎng)的社交思維,讓APP可以幫助用戶管理和發(fā)掘?qū)缱约旱娜嗣}。脈脈就是這個思路下的第三個產(chǎn)品。第一個產(chǎn)品是頭像淘淘??梢栽谑謾C上接入你的微博、人
3、人網(wǎng)等,將好友的頭像導入到手機,自動添加到通訊錄上,讓每一個好友"有頭像更精彩〃。第二個產(chǎn)品是覓覓,可以通過算法幫你找到靠譜的小伙伴,可以一起愉快地玩耍。林凡在總結(jié)這個兩個產(chǎn)品時,覺得第一個太輕,第二雖有社交但用戶之間沒有建立聯(lián)系,比較分散,都不太成熟。所以第三個產(chǎn)品.脈脈,可以導入用戶的通訊錄和微博中的好友,通過算法匹配出你的一度人脈和二度人脈。我認為脈脈最大的亮點,是在你注冊之初就已經(jīng)有了很多可供使用的數(shù)據(jù)內(nèi)容。甚至有點"嚇一跳"的感覺,所有隱藏的人際關(guān)系都被拎岀來了,一上來就能看到。脈脈的產(chǎn)
4、品邏輯現(xiàn)在的脈脈,經(jīng)過半年的發(fā)展,20多次迭代,其內(nèi)在邏輯已經(jīng)相對清晰,就是將你在不同社交網(wǎng)絡(luò)(比如通訊錄、微博)的行為數(shù)據(jù)通過計算挖掘,呈現(xiàn)出對你最有價值的真實的人脈關(guān)系鏈。你可以在一度人脈的引薦下認識二度人脈的朋友,也可以通過一度人脈的分享發(fā)現(xiàn)二度人脈以內(nèi)的招聘和求職信息。這對于在職場社交中并不善于陌生〃拜訪"的中國用戶,非常關(guān)鍵。那么脈脈的邏輯是依靠什么來完成?第一,清晰的關(guān)系鏈找到靠譜的朋友。在脈脈設(shè)計的添加好友過程中,你除了可以知道對方的情況,還可清晰地了解到與你的關(guān)系鏈。第二,精準的算
5、法找到幫你的朋友。目前脈脈30萬用戶中,約10-20%是HR,林凡透露脈脈中的數(shù)據(jù)量遠不是表面看到的八卦新聞和個人動態(tài),更多海量的數(shù)據(jù)是HR與應(yīng)聘者的對話。如果你想在脈脈上找到解決問題的人,可以通過人脈推薦、公司、學校、職位等不同維度進行查找。第三,〃移動"的特性有助于社交。脈脈是基于移動互聯(lián)網(wǎng),在移動互聯(lián)網(wǎng)上,由于人們對方寸之間的安全感高于PC端,所以加為好友的概率也遠高于PC端。需要MAI過去的幾步從去年10月末,我已經(jīng)用脈脈快半年的時間,然而脈脈這款產(chǎn)品給我的感覺仍不是像林凡描述的那么清晰,
6、我很難一句話完整表述出來。我問林凡,你如何理解職場社交?他說,職場社交有很多種需求,最直觀的就是找工作、經(jīng)營人脈,除此以外,還有泡八卦、讀資訊,甚至還有一部分低頻的IM需求。所以我們可能真的有點劍走偏鋒,我們什么都做,再把每一種需求歸納好,讓用戶逐漸轉(zhuǎn)起來。當然我可能見過100個產(chǎn)品經(jīng)理,都說你們做的太復雜了”你們應(yīng)該用_個點切入……林凡坦承現(xiàn)在的脈脈沒有找到一個好的切入點或者產(chǎn)品運營的爆點,一些需求不大的人,很難愿意立刻上手。脈脈的運營楊澤也認為,目前的脈脈以認識人這個口號來宣傳,比較泛,不夠聚
7、焦,今后脈脈會在其傳播力度上作進一步的完善,讓用戶更愿意使用以及分享。從解決需求角度來說,缺乏一個好的切入點,可能是脈脈要邁過去的第一步。第二步,從圈子來說,也缺乏爆發(fā)性的增長點。脈脈半年達到30萬用戶,日增長幾千,對比今年剛推出的秘密還有距離。和秘密最早流行于投資人,脈脈現(xiàn)在主要定位于互聯(lián)網(wǎng)人群。林凡想在今年將互聯(lián)網(wǎng)的圈子占領(lǐng)好,他認為工具類的產(chǎn)品要靠渠道來獲得爆發(fā)性的增長,而社交類的產(chǎn)品要靠口碑,而脈脈目前爆發(fā)點好像不是太明顯。在采訪中,林凡也問及脈脈中匿名八卦的意見,同時談到之后會將每天點擊
8、最高的八卦消息賞金5000元(貌似比較土豪,完稿時已經(jīng)推出),以此做成國內(nèi)非著名的安全、有價值的匿名魁斗平臺,這種重賞之下必有勇夫的方法沒準還真能成為其爆發(fā)式增長的一個可能性,試問宇宙中誰沒有一個小八卦的心理。晨興創(chuàng)投A輪投資脈脈幾百萬美元,如果脈脈果真能夠邁過這兩步,成為一款擁有用戶完整的職場信息、幫助用戶更快更精準地找到人、有著UGC式的精彩八卦內(nèi)容的職場社交APP的話……Linked"目前可是近200億美元的市值哦。