[精品]個案分析大潤發(fā)

《[精品]個案分析大潤發(fā)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、個案分析：大潤發(fā)當「價格保證」已是各家宣傳的重點，大潤發(fā)如何做到「價格領(lǐng)先」？「價格的領(lǐng)導(dǎo)，來白採購量和判斷力，」而且要讓商品價格經(jīng)得起比較，還要靠精心規(guī)劃和人員訓(xùn)練。「每一家都在喊最低價，但是他們對白己每一項商品，多久做一次檢驗？」。光是驗價小組，大潤發(fā)每一家店就有三名專職人員，每天透過錄咅機'行動電話回報確認，每一名驗價人員都受過專業(yè)訓(xùn)練，讓他們的「產(chǎn)能利用率」達到極致。連「驗價人員」也像晶圓廠有「產(chǎn)能利用率」？其實指的就是每天可以回報多少品項的價格檢查。一家大潤發(fā)大約有超過三萬種商品，其中又有三千五百種屬於「價格敏感」的商品，這些價格敏感商品，包括了衛(wèi)生紙、

2、牛奶、沙拉油等民生必需品，每種敏感商品一星期就會被查價小組「巡禮一次」。?上天下海比低價被查價的商品，連比較的對象也大有學(xué)問。像生鮮產(chǎn)品比價的對象，除了同業(yè)之外，還有傳統(tǒng)菜市場；像平價衛(wèi)生用品，參考的對象還包括軍公教福利中心。問題是，如果有一種商品在大潤發(fā)是賣五元，但是在A店是賣四元，B店是賣三元，大潤發(fā)會把價格訂在哪裡?「當分店發(fā)現(xiàn)價格異常時，會先報回總部的查價小組，總部會先請另一家分店的報價人員二十四小時內(nèi)再確認一次。如果確有店賣三元，大潤發(fā)也賣三元，」因爲大潤發(fā)要確保消費者對"大潤發(fā)"最低價的信賴。這種「信賴感」，就是價格領(lǐng)導(dǎo)的開始。不要小看這種細節(jié)，「有時

3、消費者去買果汁時，看見你賣雞腿比別人便宜十元，就累積了許多便宜的印象，下次他買一個熱水瓶，也會先到你這裡看看！」而要達到這種「價格領(lǐng)導(dǎo)力」，徐了本土的執(zhí)行力和彈性之外，還要靠跨國公司經(jīng)營通路的know-how。大潤發(fā)的合作廠商法國歐尙集團，在法國家樂福採取一連串倂購成長之前，和家樂福旗鼓相當。這些法國專業(yè)經(jīng)理人不但善於有系統(tǒng)的長期規(guī)劃，也精於從報表裡解讀出新的市場動向。也是在他們的堅持之下，大潤發(fā)的每一次促銷活動從半年前就決定，而且?guī)缀醪辉俑鼊?，讓採購人員用半年時間全心全力投入尋找最低價最好的商品，「我們原本還懷疑萬一半年後有了成本更低的產(chǎn)品怎麼辦？」但是事實證明

4、，花時間計劃的便宜商品，在數(shù)量和品質(zhì)上，還是比臨時抓機會的產(chǎn)品要好。未來大潤發(fā)還計劃將更多的定價權(quán)利力下放給店長，「這樣價格會更低、更快，更有戰(zhàn)鬥力！」也是在這種「低價趨勢」之下，創(chuàng)造產(chǎn)品排列祕技：「左邊四分之一完全陳列」。按照大潤發(fā)的陳列習(xí)慣，便宜的商品是「從左到右」排列，比如說，有十種錄音機，從最便宜的價位到最貴的，但是最便宜的幾種錄音機，價位一定要最整齊，比如說五九九元、六一五元，反觀高價位的像一二九九元、一五九九元的價位間隔就可以很大。「而且，我們要確定最便宜的機種一定在大潤發(fā)買得到，」另一方面,爲了加強「左邊四分之一」的產(chǎn)品線，大潤發(fā)也推出了標幟是一個大

5、姆指的「FirstPrice」（天天最低價）系列，也就是大潤發(fā)請代工廠商直接製造、自貼品牌的系列產(chǎn)品，比一般商品便宜兩成到三成，「我們現(xiàn)在希望能做到顧客推車裡的東西都是最便宜的。」目前rFirstPricej的產(chǎn)品在有些賣場的產(chǎn)品項目中，已佔到了一O%以上，一方面說明消費者已接受高品質(zhì)產(chǎn)品也有低價外，也說明了消費者的荷包真的愈來愈緊'這點似乎已宣告價格領(lǐng)導(dǎo)是大潤發(fā)一項重要策略，也是文化。