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《案例分析_免費下載》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、案例導讀隨著相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和Web2.0的發(fā)展，品牌所處的媒體環(huán)境H益復雜，受眾和消費者對品牌信息的娛樂化需求FI益增加，社會化媒休營銷和品牌內(nèi)容傳播正在逐漸成為企業(yè)進行品牌營銷的選擇。各種新型的媒體應(yīng)用應(yīng)運而生，在此基礎(chǔ)上社會化媒體作為一個新興的概念開始被提岀，利用社會化媒體的特性對受眾進行精確的低成本的社會化媒體營銷，已經(jīng)越來越多的為企業(yè)、傳媒界和學者所重視。品牌內(nèi)容傳播是傳統(tǒng)品牌營銷的發(fā)展，是社會化網(wǎng)絡(luò)和公眾娛樂化需求的產(chǎn)物，比傳統(tǒng)的品牌營銷更能滿足公眾對娛樂化的訴求并達到品牌營銷的目的。將品牌內(nèi)容傳播與當下社會化媒體
2、的背景結(jié)合起來并運用到品牌營銷之中，已經(jīng)成為國外i些人型公司企業(yè)進行品牌營俏的選擇，而口必將隨著社會化媒體的繼續(xù)發(fā)展成為一種不可阻扌肖的趨勢,成為H后企業(yè)進行品牌營銷的重要手段。聯(lián)想在成為奧運合作伙伴之后，建立了“奧運之聲”英文網(wǎng)站，邀請多個國家的奧運選手寫博客，這些運動員并不是很著名，其中也沒有一位中國選手，奧運熱過后這個策劃也就慢慢淡出人們的視線了。社會化營銷不是事件營銷，它是一種和消費者持久的話題互動，但是社會化營銷的效果卻比較難評估，這是它自身“發(fā)散性的特點”和“傳播媒介的差異”所決定的，所以做社會化營銷的企業(yè)首先
3、要有一個堅定的信念，堅信與顧客的良性互動是未來品牌傳播最有效的途徑，并且在互動的過程去分析、追蹤，從而做更好的計劃和改善。你可以有千種方法利用社交媒體站點來做產(chǎn)品服務(wù)營銷，如果使用恰當，社交媒體站點會給銷售和流量都帶來了變革。最重要的事實仍舊是，每個網(wǎng)站成功的關(guān)鍵都是通過優(yōu)秀的營銷和推廣，就算有著最優(yōu)秀的內(nèi)容，仍需要通過營銷來提高曝光率，避免被淹沒在大量的信息中。不得不承認國外企業(yè)對社會化媒體營銷的態(tài)度和觀念乂一次超過了我們的想象，盡管對丁社會化媒體營銷的效果評估還無法給出一個標準的答案。下面來說說可口可樂全球快樂征程20
4、6活動。?案例標簽Expedition206；社會化媒體營銷；可口可樂?案例內(nèi)容一、可口可樂簡介可口可樂(Coca-Cola,也稱Coke),是由美國可口可樂公司出品的一種含有咖啡因的碳酸飲料。2011年2月，英國《每日郵報》報道稱“美國生活”網(wǎng)站刊登了亞特蘭大藥店老板雅各布提供的可口可樂的原始配方。2012年6丿」，可口可樂被曝一直添加的焦糖色素中含有致癌物質(zhì)4-甲基咪呼，盡管公司宣布更改生產(chǎn)過程，但被發(fā)現(xiàn)只在美國實施，卻沒有在其他國家實行。1885美國喬治來州的潘伯頓醫(yī)生＜Dr.JohnS.Pemberton),在地窖
5、中把碳酸水加蘇打水攪在一塊，成為一深色的糖漿。他的合伙人羅賓遜(FlankM,Robinson)從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感，于是有史以來最成功的軟性飲料可口可樂就此誕生了。真正使可口可樂大展拳腳的，還是兩位美國律師。他們到當吋可口可樂公司的老板AsaGriggsCandler的辦公室，提出一個創(chuàng)新的商業(yè)合作方式，就是由可口可樂公司售給他們糖漿，他們自己投資生產(chǎn)的公司及售賣點，將糖漿兌水,裝瓶，出售。按可口可樂公司的要求生產(chǎn)及品質(zhì)保證?？煽诳蓸饭驹试S他們利用可口可樂的商標,做廣告，這個特別的裝瓶系統(tǒng),從此產(chǎn)生可口可
6、樂的工廠遍地開花。1888年，AsaGriggsCandler看到了可口的市場前景，購買了其股份，掌握了其全部生產(chǎn)銷售權(quán)。Candler5T始把制造飲品的原液銷售給其他藥店，同時也開始在火車站，城鎮(zhèn)廣場的告示牌上做廣告。1901年，廣告預算已達100,000美元。Candler在1899年以1美元的價格售出這種飲料笫一個裝配特許經(jīng)營權(quán)。1927年，上海街頭悄然增加了一種飲料一一“蝌蝌啃蠟”。名字還不是這種飲料最古怪的地方。它棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，以及打開瓶蓋后充盈的氣泡，讓不少人感覺到既好奇又有趣。占怪的味道，加上
7、古怪的名字，這種飲料的銷售情況自然很差。于是，在第二年，這家飲料公司公開登報，用350英鎊的獎金懸賞征求譯名。最終，身在英國的一位上海教授蔣彝擊敗了所有對手，拿走了獎金。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認為翻譯得最好的品牌名——可口可樂。它不但保持了英文的音譯，還比英文更冇寓意。更關(guān)鍵的一點是，無論書面還是口頭，都易于傳誦。這是可口可樂步入中國市場的第一步。然而，在22年后，隨著美國大使館撤離，可口可樂也撤出了中國大陸市場。自此之后的30年內(nèi)，大陸市場上再沒出現(xiàn)過這種喝起來有點像屮藥的飲料。1979年，在中美建交之
8、后的第三個星期，第一?批可口可樂產(chǎn)品從香港經(jīng)廣州運到了北京。可口可樂再度返回了中國大陸市場。如今，可口可樂融入了中國人的生活，同時也見證了屮國融入世界的過程。二、Expedition206：可口可樂的社會化媒體營銷可口可樂利用互聯(lián)網(wǎng)社會化媒體進行營銷，不過這已經(jīng)不是可口可樂公司第一次使用社會化媒體進行宣
