漢字在標志設(shè)計中的運用

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1、漢字在標志設(shè)計中的運用摘要：漢字從發(fā)明到發(fā)展再到成熟，以其獨有的民族性成為屮國的標志之一。以漢字為元素的標志所特有的民族性正是這種獨有民族性的真實體現(xiàn)。漢字字體的豐富性，大大的增加了標志設(shè)計的表現(xiàn)形式，為設(shè)計師們開拓了寬廣的創(chuàng)意空間，更為我們樹立民族品牌形象提供了用之不盡的形象元素。作為新時代的設(shè)計師在進行標志設(shè)計時，應(yīng)當充分結(jié)合中國的傳統(tǒng)民族文化，運用更多的漢字元素，進一步創(chuàng)作，將漢字藝術(shù)化，設(shè)計出最能弘揚中國傳統(tǒng)文化精髓、最能體現(xiàn)出民族化的語言和魅力的優(yōu)秀亦J'志。關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計；漢字；標志設(shè)計；中國傳統(tǒng)議論經(jīng)；運用中圖分類號

2、:J50文獻標識碼:A一、標志設(shè)計中漢字的應(yīng)用發(fā)展追尋到很久遠的年代，在中國標志設(shè)計中漢寧就己經(jīng)作為設(shè)計元素出現(xiàn)了，它從最原始的普通形狀，緊跟歷史潮流，發(fā)展到當代具有深刻含義的標志符號。漢字的發(fā)展在經(jīng)歷了幾千年的進步和演化之后，不僅使丿力史文化得到繼承，使民族文化得到聚積，并且字體本身也是在持續(xù)地進步改變中的。人家所熟知的印章是在很久很久以前人們在進行商品交流時的信物，它象征著持物者的地位和身份。目前發(fā)現(xiàn)的某些戰(zhàn)國時期的陶器上有一些印記標志，這些印記標志大多是用漢字作為符號標明器物所有者或生產(chǎn)者的一些信息的內(nèi)容。社會經(jīng)濟的繁榮和進步

3、，促使商品的消費逐漸頻繁，也使爭斗越來越激烈。因此，生產(chǎn)商就在自己的產(chǎn)品上想方設(shè)法做出特殊記號來區(qū)別于他人，同樣的產(chǎn)品生產(chǎn)也有了樣式和制作水平的不同，以來宣傳銷售自己的產(chǎn)品。漢代后期，有些私營的作坊，在他們的產(chǎn)品上都會有顯然的標志印記。已出土的漢代的許多工藝品比如漆器、銅器等就展現(xiàn)了意義不同的標記符號。遠古時代軍事戰(zhàn)爭中軍隊為了區(qū)分等級以及區(qū)分敵我，在旗幟和兵器上也出現(xiàn)了類似歐洲軍隊紋章形式的標志符號；述有i些標志符號是為了區(qū)分官職級別的，這些符號的紋飾和顏色以及繁簡程度都有嚴格的規(guī)定：比如帝王公爵冕服或朝服的十二紋章；皇宮、貴胄府

4、邸等建筑上的標志符號。中國歷史廊物館珍藏著一枚宋代制針鋪的銅牌，其中一面刻著“濟南劉家功夫針鈕”，中間是只白兔的商標圖案，這種圖形和文字結(jié)合使用的標志形式，極具商業(yè)特點。商業(yè)類圖形和文字的一起使用，使得標志設(shè)計有了新的發(fā)展。漢字記載反映了人與口然發(fā)展的文化信息。其結(jié)構(gòu)多樣、內(nèi)涵豐富、造型優(yōu)美且一詞多義的獨特性是世界其他國家文字難以比擬的。在標志設(shè)計中，以漢字為標志主體構(gòu)架進行形意設(shè)計的空間非常大，主要能體現(xiàn)出藝術(shù)表現(xiàn)性強、民族性突出、信息性傳遞準確等優(yōu)勢。漢字的藝術(shù)感化力使其在標志設(shè)計中的應(yīng)用前景無限廣闊，有著從中汲取現(xiàn)代標志設(shè)計的

5、無窮元素。2010年上海世博會不僅成功地展示了我國GDP的實力成就，大力提升了我國的國際影響力，更以中國風(fēng)十足的標志突出了2010年世博會是在中國舉辦的。此次世博會的標志在設(shè)計時緊切主題，以“世”字為主體構(gòu)架，采用書法率性的表現(xiàn)手段，巧妙地結(jié)合舉辦年份，亦文亦圖，是將漢字圖形化的標志設(shè)計典范。當代設(shè)計師應(yīng)充分挖掘漢字文化信息，不斷探究時尚設(shè)計理念與傳統(tǒng)文字結(jié)合的藝術(shù)手法。在中國，藝術(shù)兒乎都和書法有聯(lián)系，在中國的藝術(shù)當中它是最高級的形式Z-O用書法漢字進行標志創(chuàng)意設(shè)計，能充分體現(xiàn)中國文化的博?大精深和區(qū)別于其他文字造型的民族個性。一切

6、藝術(shù)設(shè)計都要與時代發(fā)展緊密相連，要突出時代性和藝術(shù)性特點，使之成為傳播民族信息文化的有效手段。二、標志設(shè)計中文字的應(yīng)用表現(xiàn)漢字標志設(shè)計的人文思考是將漢字的內(nèi)涵與形式美巧妙結(jié)合，既合乎客觀規(guī)律，又達到人的欣賞要求。目前漢字的應(yīng)用標志設(shè)計在國內(nèi)已經(jīng)很普遍，也很具有時代性。以漢字為元素進行設(shè)計的知名標志，非2008年北京奧運會的會徽莫屬。它的創(chuàng)意是一個漢字的“京”字，完美的將中國傳統(tǒng)的文化元素印章與運動的人物姿態(tài)相結(jié)合，形象地表現(xiàn)出北京匯聚八方賓客喜迎奧運的激情；展示出漢字所表現(xiàn)出的獨特民族思想和人文情懷，彰顯著奧運的魅力和時代的精神。屮

7、國銀行的標志設(shè)計就是運用漢字變形演變過來的。此標志的設(shè)計師借用古代銅錢內(nèi)方外圓的造型特征，將外部形狀與“中”字相連接，造型簡練，意境深遠，有極高的審美價值，形成了現(xiàn)在中國銀行的標志。同時,古代的貨幣銅錢象征著我國古代的銀行業(yè)，也代表了我國悠久古老的文化。在色彩上，采用朱砂色，既能體現(xiàn)出中國銀行的社會作用，又精確地傳達了“中國銀行”的含義。同時，標志和漢字都具備以最簡潔的方式來傳達深邃涵義的相似點。所以，把漢字作為標志設(shè)計的?個重要元素進行研究創(chuàng)新，使標志具冇外形簡潔、寓意精深、結(jié)構(gòu)嚴謹、內(nèi)容豐富的特點，讓人直接透過標志就可以很直觀的

8、理解此標志的含義。在我們所見到的標志設(shè)計中，文字類標志設(shè)計往往以所設(shè)計標志的企業(yè)或公司名稱的全稱以及標志的主要名稱和它的英文首字母的組合等素材作為切入點進行設(shè)計。在標志設(shè)計中以漢字作為設(shè)計元素而進行的設(shè)計，會采用漢字的不同字體以及變體