10.系列廣告文案和長文案寫作

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1、第十章系列廣告文案和長文案寫作第一節(jié)系列廣告文案的寫作一、系列廣告文案的特征1.系列廣告的概念2.系列廣告的特征（1）廣告發(fā)布的系列性（2）系列廣告內(nèi)容密切相關（3）系列廣告風格和諧一致二、系列廣告的類型與作用1、信息一致型它是指系列廣告中具有相同的造型，相同的模特，甚至具有相同的標題，從不同的方面展現(xiàn)一個主題。尼桑二、系列廣告的類型與作用2、信息并列型信息并列型系列廣告文案，指組成系列廣告文案的各單篇文案在內(nèi)容上、形式上是平行的關系，各單篇廣告文案自成單元，每個單篇之間又是互相關聯(lián)、缺一不可的，它們分別從不同側(cè)面揭示廣告事物的有關信息。3、信息遞進型顧名思義，信息遞進型系列廣告文案

2、，其信息的內(nèi)容是循序漸進，步步深入的。在一個系列中，前面文案的信息是后面信息的基礎，后面文案的信息是前面信息的繼續(xù)與深化，這種類型的系列廣告可以引起懸念，吸引消費者的注意，激發(fā)其繼續(xù)了解廣告信息的興趣與欲望，最終激發(fā)其購買行為。二、系列廣告的類型與作用那天在火車上，我孩子發(fā)高燒，他爸爸又不在，我一個女人家，真急得不知怎么辦才好。??多虧列車長幫我廣播了一下，車上沒找到醫(yī)生，還好有一位女同志，給了我一瓶兒童用的百服嚀，及時幫孩子退了燒，我光看著孩子樂，就忘了問那位好心女同志的名字和地址，藥也忘了還她，你瞧這藥，中美合資的產(chǎn)品，沒藥味，跟水果似的，能退燒止痛，并且腸胃刺激又小，在我最需

3、要的時候，百服嚀保護了我的孩子。??人家?guī)土诉@么大的忙，我和孩子他爸都非常感謝她，真希望能再見到她，給她道個謝！王霞王霞，聽說你在找我，其實給你一瓶藥，幫你的孩子退燒，只是一件小事。?那天在火車上，我一聽到廣播里說你孩子發(fā)高燒又找不到醫(yī)生，正好包里有一瓶醫(yī)生給我孩子退燒的藥?兒童用的百服嚀，可以退燒止痛，腸胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也樂意吃，所以就來給你救急了。那瓶藥你就留著用吧，我家里還有，我孩子也常發(fā)高燒，家里總備幾瓶，再最需要的時候，百服嚀可以保護我的孩子，都是做媽媽的，你的心情我很了解。希望你以后帶孩子出門，別忘了帶施貴寶生產(chǎn)的兒童用百服嚀！張虹三、系列廣告文案的

4、寫作要點1．有統(tǒng)一明確的廣告主題2、尋求一個“系列化”的創(chuàng)意3、每一單篇廣告有自己的完整的宣傳重4、把系列廣告引向一個高潮5、要有整體的關聯(lián)性和統(tǒng)一的風格6、要有均衡意識點7、要在統(tǒng)一中體現(xiàn)變異8、選擇適合廣告對象特點的表現(xiàn)方式9、綜合考慮系列廣告的媒體組合戰(zhàn)略1．有統(tǒng)一明確的廣告主題系列廣告是從廣告的整體戰(zhàn)略出發(fā)，圍繞某一廣告主題展開的，它旨在通過系列化的廣告，給受眾以系列的沖擊，以強化廣告的聲勢，給人們以鮮明的印象。這樣，系列廣告文案寫作最好有一個統(tǒng)一明確的廣告主題，這樣才可以體現(xiàn)系列廣告的統(tǒng)一性，以給受眾以明確的印象。2、尋求一個“系列化”的創(chuàng)意系列廣告作為相繼發(fā)布的一系列廣告

5、作品，它旨在強化這一系列廣告的“系列感”，以使人們對系列廣告有一整體的印象，這樣就需要對系列廣告的“系列化”尋求一個出色的創(chuàng)意，使人們從第一則廣告開始，對這一系列廣告保持持久的興趣。立白強效驅(qū)蚊3、每一單篇廣告有自己的完整的宣傳重點系列廣告的目的在于形成強大的廣告宣傳攻勢，給人們以強烈的沖擊，因此它要求系列廣告的每一單篇不是一則廣告生拉硬扯分解成的幾個片斷，而是每一單篇都有著相對完整的宣傳重點。中國移動通信微軟幻想微軟幻想微軟幻想微軟幻想微軟幻想4、把系列廣告引向一個高潮系列廣告作為在整體戰(zhàn)略指導下的多篇廣告，它有著統(tǒng)一的戰(zhàn)略目標和廣告主題。系列廣告文案寫作應設法通過每一單篇來逐漸地

6、揭示廣告主題，并且通過制造懸念引起大眾的強烈關注及持久的興趣，最后把系列廣告引向一個高潮，使人們對廣告主題有一個明確的認識。臺灣瑪莉化工廠G——11藥皂系列廣告文案（1）標題：瑪莉G---11征求受害人副標題：我們愿負道義責任正文：凡在臺灣居住6個月以上，過去使用瑪莉G——11藥皂，有不良反應，經(jīng)公立醫(yī)院證實，并有1975年7月1日以前之醫(yī)師檢驗報告書者，不論癥狀輕重，經(jīng)復檢確實，每一受害人，得賠償新臺幣50萬元以下。（2）標題：瑪莉G——11征求受害人，應征人“0”副標題：截止目前為止，五人應征受害人（3）標題：征求受害人，應征人2正文：有一位XX消費者，提出醫(yī)師檢驗報告書應征，謂

7、坐上腿部發(fā)生紅疹現(xiàn)象，現(xiàn)已指定醫(yī)師進行復檢中，另一消費者，因為能提出醫(yī)師檢驗報告書，與應征資格不合，未予受理。（4）標題：誰是受害人？正文：經(jīng)醫(yī)師復檢證明，XXX消費者的紅疹現(xiàn)象，是食用海鮮所致皮膚過敏現(xiàn)象，與G——11藥皂無關。這位消費者已自動撤回應征函件。這是應征的最后一日，逾期概不受理。(5)標題：我是受害人副標題：未經(jīng)法院審判的死刑。正文：遍尋世界各國病例，G——11藥皂并無致病前例。三年前臺灣有關G——11藥皂為害的報道與傳說，均查無實據(jù)，G——