德國啤酒嘉年華活動(dòng)策劃方案(原創(chuàng)）

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1、無錫哥倫布?德國啤酒嘉年華策劃方案目錄一、前言(2)(一)背景(2)(二)目的(2)二、活動(dòng)概述(3)(一)活動(dòng)主題(3)(二)活動(dòng)場(chǎng)地(3)(三)活動(dòng)時(shí)間(3)(四)組織機(jī)構(gòu)(3)(五)活動(dòng)定位(3)三、活動(dòng)流程(6)(一)總述(6)(二)活動(dòng)流程(6)四、統(tǒng)籌安排(11)五、附件(一)預(yù)算費(fèi)用表(二)現(xiàn)場(chǎng)平面布置圖(一)統(tǒng)籌安排表(二)合作協(xié)議、5■一、前呂（一）背景1、關(guān)于啤酒節(jié)啤酒節(jié)源于德國，已有100多年的歷史。而中國的啤酒節(jié)最早是從1991年青島開始的。之后，在全國范圍內(nèi)便刮起了一陣陣的啤酒旋風(fēng)。青島啤酒節(jié)、哈爾濱啤酒節(jié)、燕京啤酒節(jié)、蘇州樂園啤

2、酒節(jié)等等，百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。而在蘇錫常地區(qū)，僅有蘇州長(zhǎng)期舉辦過大型的啤酒節(jié)，但在常州和無錫，缺沒有形成一定的規(guī)模，僅僅是一些房地產(chǎn)商、汽車經(jīng)銷商為了促進(jìn)銷售而做的不定期小型啤酒節(jié)。這種類型，無論在規(guī)模、人氣和提升城市形象方面,都是無法與蘇州或其他城市的啤酒節(jié)相匹敵的。2、無錫哥倫布?德國啤酒嘉年華2009年10月1日，坐落于無錫崇安新城（廣益片區(qū)）商圈中心的哥倫布廣場(chǎng)購物樂園即將盛大開幕。屆時(shí)，將舉辦首屆無錫哥倫布?德國啤酒嘉年華活動(dòng)，并配合嘉年華游戲設(shè)備、前所未有的特色演藝、超豪華露天影篷等活動(dòng)項(xiàng)目，享受啤酒冰爽的激情和啤酒節(jié)上各色的美味。讓到場(chǎng)的朋友

3、在絢麗的燈光下，動(dòng)感的舞臺(tái)邊，夢(mèng)幻的濱水長(zhǎng)廊中，暢飲正宗德國啤酒，品嘗風(fēng)味小吃，欣賞激情表演，親歷互動(dòng)游戲。在哥倫布廣場(chǎng)購物樂園的開幕季期間，盡情哥倫布為大家打造的別一番無錫新生活。而此次啤酒嘉年華活動(dòng)，無論是規(guī)模和人氣，都將在無錫這座美麗的城市里，迸發(fā)出一道絢麗的光芒。（二）目的1、借助本次活動(dòng)亮點(diǎn)、參與人氣高，引發(fā)社會(huì)各界普遍關(guān)注與積極參與，并借助主流媒體完成新聞炒作，制造轟動(dòng)效應(yīng)在短時(shí)間內(nèi)迅速提升哥倫布廣場(chǎng)品牌知名度，為商業(yè)街的招商工作打好良好人氣基礎(chǔ)。2、以一種時(shí)尚元素的盛宴充分展現(xiàn)哥倫布廣場(chǎng)的品牌形象和發(fā)展商機(jī)，在中德法企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的良好前景下，

4、以極高的人氣帶動(dòng)商業(yè)消費(fèi)，吸引更多投資商對(duì)商業(yè)街的關(guān)注投資。3、在無錫市廣大市民群眾當(dāng)中掀起一場(chǎng)關(guān)注哥倫布廣場(chǎng)的美食、美酒與美女狂歡活動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)風(fēng)暴，大幅度提高哥倫布商業(yè)街在無錫市民心中的地位。二、活動(dòng)概述（一）活動(dòng)主題無錫哥倫布?德國啤酒嘉年華（二）活動(dòng)場(chǎng)地?zé)o錫哥倫布廣場(chǎng)購物樂園（三）活動(dòng)時(shí)間2009年10月30日一11月15日（四）組織機(jī)構(gòu)主辦單位：無錫市崇安新城龍安經(jīng)營管理有限公司（無錫哥倫布廣場(chǎng)購物樂園）啤酒單位：石浦漁村旅業(yè)管理有限公司餐飲單位：游藝單位：（五）活動(dòng)定位1、六大特色【特色一】區(qū)位優(yōu)勢(shì)本次無錫哥倫布?德國啤酒嘉年華，將在無錫崇安新城（

5、廣益片區(qū)）商圈中心的哥倫布廣場(chǎng)購物樂園舉辦，從地理位置來看有著獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。A、位于崇安新城廣益片區(qū)核心地段。日均人流量大，但休閑消費(fèi)設(shè)施嚴(yán)重缺乏，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們?nèi)粘Ｙ徫镄蓍e的需求。B、主要消費(fèi)群體與啤酒飲料類之定位群體非常吻合，除早間晨練外，顧客絕大數(shù)為年齡在16-40歲的啤酒飲料消費(fèi)人群。消費(fèi)群的職業(yè)范圍也非常廣泛，包括公務(wù)員、個(gè)體業(yè)主、職員、工人及學(xué)生等?！咎厣繒r(shí)間合理A、本次啤酒嘉年華選在哥倫布廣場(chǎng)購物樂園開幕期間,與其他促銷活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，最大限度的提高現(xiàn)場(chǎng)的人流量和消費(fèi)成交量。地方地方的C、活動(dòng)從10月30日開幕傍晚開始，到11月15日結(jié)

6、束,既調(diào)動(dòng)了市民參與啤酒嘉年華的積極性，也為哥倫布廣場(chǎng)購物樂園和其他商鋪帶來了絡(luò)繹不絕的人流和巨額的收益。【特色三】?jī)?nèi)容豐富本屆啤酒嘉年華期間，組委會(huì)安排了大量文化藝術(shù)活動(dòng)，即豐富了消費(fèi)者的文娛生活，也各單位的推廣活動(dòng)搭好了平臺(tái)。啤酒節(jié)期間，組委會(huì)擬舉辦：開幕式、閉幕式、大型文藝匯演、競(jìng)飲大賽、拍賣競(jìng)賽、趣味互動(dòng)游戲、風(fēng)味美食節(jié)、親子嘉年華、等多種多樣活動(dòng)。【特色四】強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合本屆啤酒節(jié)由無錫市崇安新城龍安經(jīng)營管理有限公司主辦，聯(lián)合專業(yè)從事啤酒節(jié)活動(dòng)的石浦漁村旅業(yè)管理有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。另外，誠摯邀請(qǐng)了錫城各大媒體到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，相信在多方共同支持努力下，必將

7、打造出一個(gè)無錫乃至在江蘇具影響力的啤酒嘉年華?！咎厣濉坎季中路f本次活動(dòng)將根據(jù)實(shí)際場(chǎng)地，進(jìn)行細(xì)致縝密研究，確定全新布局。確保所有游客在暢飲啤酒、觀賞汽車展示的同時(shí)還能吃到美食，看到文藝表演，休閑購物，從任何一個(gè)角落都能享受到全方位的視覺、味覺、聽覺強(qiáng)力體驗(yàn)?！咎厣亢侠戆才疟敬位顒?dòng)的所有展示及表演都準(zhǔn)確劃分時(shí)段，以確保整個(gè)活動(dòng)的質(zhì)量，保所有前來參加的游客都能乘興而來，滿意而歸。2、四大亮點(diǎn)【亮點(diǎn)一】美食、汽車、游藝?啤酒嘉年華，交相輝映打破傳統(tǒng)啤酒節(jié)的主題單一，活動(dòng)陳舊的局面，融合汽車、美食、游藝等多項(xiàng)內(nèi)容，開創(chuàng)啤酒嘉年華的新格局。【亮點(diǎn)二】活動(dòng)通過高品

8、質(zhì)的燈光、舞美、音響包裝讓年輕一簇體驗(yàn)到高品質(zhì)的時(shí)尚娛樂盛宴，讓感