資源描述：
《服裝品牌高端化的研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、尢Yf以L■輸惘裔券協(xié)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）正文題目：服裝品牌高端化的研究Studyonhigh-endclothingbrand系另lj:工商管理學(xué)院專業(yè)：市場營銷班級(jí)：學(xué)號(hào)：學(xué)生姓名：指導(dǎo)教師：二O—五年五月服裝品牌高端化的研究摘要：隨著服裝行業(yè)的快速發(fā)展和新的服裝企業(yè)的擴(kuò)張，服裝行業(yè)的競爭越來越激烈，為了提高門身的競爭力，搶占市場份額，在激烈的競爭中保有服裝的核心競爭力，各企業(yè)綜合運(yùn)用營銷、研發(fā)、價(jià)格策略、售后服務(wù)等各種方法和手段。同時(shí)，隨著國內(nèi)市場的開放，國外知名服裝企業(yè)入駐，使得木土服裝行業(yè)發(fā)展受到極大的威脅。在這
2、種環(huán)境Z2對(duì)于中國服裝公司來說，要想求得生存和發(fā)展，必須有明確的、長遠(yuǎn)的、全面的市場營銷策略，提高自身核心競爭力，才能取得長遠(yuǎn)發(fā)展。高端服裝的市場利潤率和占有率不斷提升。這對(duì)國內(nèi)服裝企業(yè)來說是件好事，也鼓勵(lì)國內(nèi)服裝企業(yè)向高端市場發(fā)力?？谇霸诟叨朔b產(chǎn)品市場。很大部分市場還是被國外高端品牌占領(lǐng)，本土品牌發(fā)展緩慢，這與最大奢侈品消費(fèi)大國情況不符，由于中國市場的巨大吸引力，許多國外知名品牌陸續(xù)來到中國，服裝行業(yè)的競爭越來越激烈。木文通過分析中國服裝行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，結(jié)合中國高端服裝品牌的實(shí)例，以茵佳妮服裝品牌為研究FI標(biāo),著手
3、從品牌的形象、質(zhì)量、價(jià)格、設(shè)計(jì)、服務(wù)、宣傳等因素分析茵佳妮服裝品牌高端高端化的影響因素，分析從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推廣策略到營銷策略的發(fā)展策略，旨在對(duì)服裝品牌高端化發(fā)展提供借鑒和參考。關(guān)鍵詞：服裝；品牌；高端化Studyonhigh-endclothingbrandAbstract:Withtheexpansionoftherapiddevelopmentoftheapparelindustryandthenewgarmententerprises,moreandmoreintensecompetitionintheappare
4、lindustry,inordertoimprovetheircompetitiveness,marketshare,tomaintainthecorecompetitivenessofclothinginthefiercecompetition,companiesintegrateduseofmarketing,researchanddevelopment,pricingstrategies,serviceandotherwaysandmeans.Atthesametime,withtheopeningofthedo
5、mesticmarketandforeignwell-knownclothingenterprisestoenter,makingthelocalgarmentindustryunderseverethreat?Undersuchcircumstances,theChineseapparelcompanies,inordertosurviveanddevelop,wemusthaveaclear,Iong-term,comprehensivemarketingstrategytoenhancetheircorecomp
6、etitivenessinordertoachieveIong-termdevelopment.Marginsandhigh-endapparelmarketsharerising.Thisisthedomesticgarmententerprisesisagoodthing,butalsotoencouragedomesticgarmententerprisestohigh-endmarketforce.Atpresent,high-endclothingmarket.Muchofthehigh-endmarketi
7、sstilloccupiedbyforeignbrands,theslowdevelopmentoflocalbrands,whichisinconsistentwiththecountry'slargestconsumerofluxurygoodscase,becauseofthehugeChinesemarketattractiveness,manyforeignbrandshavecometoChinatocompete,theapparelindustrymoreintense.Thispaperanalyze
8、sthedevelopmentprocessofChina'sgarmentindustry,withexamplesofhigh-endclothingbrandChina,influencingfactorsanalysisofhigh-endclothingbrandfromthebrandimage,brandawaren
