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《時裝大亨曹其峰的千店戰(zhàn)略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、時裝大亨曹其峰的千店戰(zhàn)略香港時裝大亨曹其峰聯(lián)手艾康尼斯及內(nèi)地合作者，共同打造上千家門店。曹其峰屬于二戰(zhàn)后從亞洲遠赴美國掘金的一代，他的父親曹光彪在曾經(jīng)是殖民地的香港擁有3,000平方英尺的工廠。曹其峰創(chuàng)辦了SportswearHoldings,現(xiàn)在公司旗下的奢侈品牌有與合作伙伴斯特羅爾(LawrenceStroll)共同擁有的邁克?柯爾(MichaelKors)。在中國內(nèi)地，曹其峰還擁有一個與美國億萬富豪羅斯(WilburRoss)合伙開設(shè)的一家大型牛仔服工廠。今年，曹其峰和他的合作伙伴將在4年前以16億美
2、金收購的Hilfiger以30億美元的價格岀售給了Philips-VanHeusen。如今，年屆61歲的曹其峰所面臨的這個商業(yè)世界正在迅速改變，中國已不再只是廉價服裝的制造基地。根據(jù)波士頓咨詢公司(BostonConsulting)的報告，不出5年，中國可能成為全球最大的奢侈品市場。比奢侈品略低一檔的產(chǎn)品市場甚至?xí)鼮榛鸨?，更加有利可圖。所以，曹其峰開始將注意力重點轉(zhuǎn)向中國市場。2008年，曹其峰掌控下的永新集團與美國艾康尼斯(Iconix)簽署了一份特殊的協(xié)議，成立了50/50合資企業(yè)艾康尼斯中國有限公司
3、(IconixChina)。艾康尼斯將其在大中華區(qū)的20個品牌轉(zhuǎn)讓給該合資公司。這些品牌中既有較為高端的巴格里?密舒卡(BadgleyMischka)及倫敦霧(LondonFog),也有坎迪斯(CandieM)這樣的中檔品牌，后者的代言人中包括小甜甜布蘭妮(BritneySpears)之類的國際明星。就復(fù)雜性和規(guī)模而言，曹其峰為這20個品牌設(shè)計的發(fā)展戰(zhàn)略在中國時裝界無人能及。艾康尼斯中國將為每一個品牌創(chuàng)建一家合資企業(yè)，在這樣的合資企業(yè)中，大股東將是一家非國有的中國本土零售商，同時還會引入一家希望打進中國零售
4、時尚市場的海外風(fēng)險投資公司，如國際數(shù)據(jù)集團(IDG)或紅杉資本(Sequoia)等，而艾康尼斯中國亦將持有20%的股份。艾康尼斯中國現(xiàn)任總裁是曹其峰的女兒曹穎惠。到目前為止，曹其峰已經(jīng)建立了4家這樣的合資公司,為波峰(Rampage)、巴格里?密舒、倫敦霧和羅卡服(Rocawear)這四大品牌開創(chuàng)幾百家門店。曹其峰的本土合伙人包括麥考林、同瑞和波司登。由紅杉資本支持的麥考林正在籌備上市，并且預(yù)計在明年年底前會開設(shè)170家波峰門店；同瑞則計劃在同一時期建立180多家倫敦霧的店中店。永新集團希望為艾康尼斯引入的
5、中方合作者，都是那些銷售渠道廣泛但缺乏較強國際品牌的企業(yè)。能與曹其峰共事，艾康尼斯董事長科爾(NeilCole)感到十分興奮，“他在美國聲譽極佳?！笨茽栒f。如果與永新的合作順利，科爾在中國的業(yè)務(wù)規(guī)模將超過美國。他說，“美國品牌在中國極受歡迎?！倍鴮Σ芊f惠來說，與艾康尼斯的合作也大有裨益。這會讓她有機會進入潛力巨大的中檔時裝市場。在艾康尼斯和永新集團合作公布的新聞稿里，她的商業(yè)導(dǎo)師曹其峰認為：“中國的奢侈品牌已經(jīng)飽和?！迸c艾康尼斯的合作將使他能夠打入其他市場，并在此過程中分散風(fēng)險。曹穎惠認為這項合作體現(xiàn)了時代
6、的轉(zhuǎn)變：“艾康尼斯中國在美國掙到了它的財富，而我則會在中國賺到我的財富。”如果計劃成功，那將是個很好的開端。譯小卡校黃凝
