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《浙江新葉旅游市場的探討【開題報告+文獻綜述+畢業(yè)論文】》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、畢業(yè)設計開題報告市場營銷浙江新葉旅游市場的探討一、選題的背景和意義選題的背景:新葉村位于浙江省西南部建德市境內(nèi),村落始建于南宋{公元1208年},經(jīng)歷宋、元、明、清及明國七百余年的漫長歲月,已經(jīng)有800多年的歷史。新葉村至今完好地保存著16座古祠堂、古大廳、古塔、古寺和200多幢古民居建筑,被國內(nèi)外建筑專家譽為“中國明清建筑露天博物館”。新葉村是一個龐大的氏族聚落,保留著古老的三月三農(nóng)耕文化,形成了極具特色的“新葉草昆”,濃厚的文化氣息,新葉入選為中國歷史文化名村。新葉村是一個歷史悠久、民風淳樸的古村落。通過了政府的保護和開發(fā),新葉村散發(fā)出更大
2、的魅力。2010年11月26日,新葉村正式開門收費,成為旅游景點,讓更多的人游覽新葉,了解新葉,認識新葉。新葉旅游資源豐富,發(fā)展優(yōu)勢顯著,但是在旅游市場推廣中仍存在較多的問題。分析新葉旅游的市場狀況,明確新葉旅游的市場定位,尋找新葉旅游發(fā)展的策略,在新葉旅游發(fā)展的過程中意義重大。選題的意義:本文通過調(diào)研問卷了解新葉旅游市場推廣中存在的問題,結合新葉旅游特點,提出新葉旅游發(fā)展的策略。本文為新葉旅游市場狀況分析提供了數(shù)據(jù)依據(jù),幫助人們了解新葉旅游的市場狀況,為新葉旅游的市場發(fā)展提供了更廣闊的思路。提出了新葉旅游發(fā)展的策略,為新葉旅游發(fā)展獻計獻策。二
3、、研究目標與主要內(nèi)容(含論文提綱)研究目標:通過查閱資料和景區(qū)走訪,了解新葉景區(qū)旅游資源狀況,分析新葉景區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢,同時利用調(diào)查問卷,分析新葉景區(qū)市場狀況,分析新葉景區(qū)的市場定位,了解新葉景區(qū)在市場推廣中所存在的問題,提出新葉旅游市場發(fā)展的策略,并展望新葉景區(qū)未來發(fā)展方向。主要內(nèi)容:一、新葉村景區(qū)概況二、新葉景區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢(一)新葉旅游景區(qū)具有的內(nèi)部優(yōu)勢(二)新葉旅游景區(qū)具有的外部機會三、新葉景區(qū)的市場定位分析和旅游市場分析(一)市場定位分析(二)旅游市場分析四、新葉旅游市場推廣中存在的問題(一)古村旅游競爭激烈,新葉旅游面臨較大壓力(二)新
4、葉景區(qū)地理位置稍顯偏僻,目前交通略有不便(三)新葉景區(qū)目前開發(fā)程度較低,旅游開發(fā)項目偏少(四)新葉旅游與旅行社合作程度低,渠道建設有待提高(五)旅游住宿不完備,接納游客數(shù)量有限(六)旅游紀念品缺乏,美食特產(chǎn)可攜帶性差五、新葉旅游市場發(fā)展的策略(一)樹立正確的旅游營銷觀念(二)開發(fā)新景點,增加旅游項目(三)完善旅游功能,拓寬旅游市場(四)體驗營銷下的旅游項目開發(fā)(五)重視與旅行社的合作,加強渠道建設,加大宣傳力度(六)旅游配套設施建設,交通、住宿、購物環(huán)境的改善六、新葉旅游市場未來發(fā)展方向(一)旅游功能多元化(二)重視旅游品牌建設七、致謝注釋:參
5、考文獻:附錄1附錄2三、擬采取的研究方法、研究手段及技術路線、實驗方案等主要研究方法:·文獻研究法:它是根據(jù)一定的研究目的或課題,通過調(diào)查文獻來獲得資料,從而全面地、正確地了解掌握所要研究問題的一種方法。通過對相關文獻資料的查閱,了解新葉村旅游的價值,政府對新葉村旅游發(fā)展的目標,國內(nèi)旅游市場的現(xiàn)狀等資料。·問卷調(diào)查法:它是以書面提出問題的方式搜集資料的一種研究方法,即調(diào)查者就調(diào)查項目編制成表式,分發(fā)或郵寄給有關人員,請示填寫答案,然后回收整理、統(tǒng)計和研究。本人通過問卷調(diào)查,對新葉村的現(xiàn)有游客進行調(diào)查,得到新葉村旅游市場現(xiàn)狀的第一手資料。研究手段
6、:本人通過參閱各種關于旅游市場開發(fā)的文獻,以及相近旅游產(chǎn)品開發(fā)成功的案例,在利用總結這些資料的基礎上,通過自己設計的調(diào)查問卷為論文提供最真實的數(shù)據(jù),得出新葉村旅游的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅,進行新葉村旅游市場的細分以及市場定位,并設計出應用于新葉村的營銷策略。技術路線:新葉景區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢新葉景區(qū)市場定位分析、市場分析新葉旅游市場推廣中的問題新葉景區(qū)的概況新葉旅游市場發(fā)展的策略四、中外文參考文獻[1].李秋香.耕讀之夢新葉村的摶云塔與文昌閣[J].中國文化遺產(chǎn),2007(2):30-34.[3]葉桂昌.做足做好新葉文章,爭創(chuàng)建德旅游品牌[D].建德
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