產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃 方案

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1、XX公司XX產(chǎn)品發(fā)布會(huì)方案XX公司XX產(chǎn)品發(fā)布會(huì)方案公司LOGO二零一二年五月7/20/2021P.7XX公司XX產(chǎn)品發(fā)布會(huì)方案目錄一、目標(biāo)及策略二、策劃文案三、媒體推廣四、會(huì)務(wù)安排五、費(fèi)用預(yù)算六、分工執(zhí)行7/20/2021P.7XX公司XX產(chǎn)品發(fā)布會(huì)方案一、目標(biāo)及策略1.目標(biāo)n通過(guò)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的召開(kāi)，讓更多的業(yè)內(nèi)客戶群知曉XXXX產(chǎn)品上市，推介產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，擴(kuò)大其在業(yè)內(nèi)的影響力，增加新品銷(xiāo)售的成功率從而樹(shù)立XXXXX產(chǎn)品的形象；n提升XXXXX公司在業(yè)內(nèi)的知名度、美譽(yù)度以及專業(yè)、權(quán)威的品牌形象；n與客戶搭建一個(gè)溝通互動(dòng)的良好平臺(tái)，建立與各業(yè)內(nèi)人士、客戶、媒體、專家團(tuán)等良好公共關(guān)系

2、。2.實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的策略n專業(yè)主題研討+產(chǎn)品上線發(fā)布+合作伙伴簽約。n業(yè)內(nèi)知名嘉賓代言。通過(guò)主講嘉賓的社會(huì)影響力高姿態(tài)面市。n暴風(fēng)式媒體宣傳。邀強(qiáng)勢(shì)媒體共同參與活動(dòng)，配合硬廣、軟文和新聞通稿進(jìn)行宣傳；傳播是本次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)，要突出XXXXX公司的品牌實(shí)力、深厚的專業(yè)、資源背景，以期凸顯XX產(chǎn)品的專業(yè)性、實(shí)用性。n議題結(jié)合輿論熱點(diǎn)。與專業(yè)主題結(jié)合，既給媒體以宣傳素材，同時(shí)展現(xiàn)公司的專業(yè)背景以及深厚的業(yè)界專業(yè)人脈資源。n結(jié)合與知名合作伙伴的簽約儀式。充分展示公司的業(yè)界關(guān)系實(shí)力，高調(diào)發(fā)揮標(biāo)桿示范營(yíng)銷(xiāo)的典型意義，同時(shí)也為今后的市場(chǎng)推廣積累素材。n會(huì)后傳播。跟蹤收集媒體報(bào)道及網(wǎng)絡(luò)、微博轉(zhuǎn)載。7/

3、20/2021P.7XX公司XX產(chǎn)品發(fā)布會(huì)方案二、策劃文案1.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)會(huì)議主題n創(chuàng)新與挑戰(zhàn)———XXXXX產(chǎn)品發(fā)布會(huì)1.XXXX產(chǎn)品的模型用紅布蓋上，由領(lǐng)導(dǎo)或嘉賓同時(shí)揭開(kāi)。2.用比較精美的水晶玻璃盒子，里面放上制作考究的XXXX概念模型，用紅綢蓋上，由領(lǐng)導(dǎo)或嘉賓同時(shí)揭開(kāi)，共同點(diǎn)亮產(chǎn)品flash。3.邀請(qǐng)集團(tuán)總裁、XX公司領(lǐng)導(dǎo)及重量嘉賓以觸碰水晶球的方式共同點(diǎn)亮產(chǎn)品flash。以上儀式中可用室內(nèi)音響效果及背板動(dòng)畫(huà)配合，烘托氣氛。建議制作產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)講解時(shí)間約2分鐘以內(nèi)。（產(chǎn)品宣傳+企業(yè)宣傳）三、媒體推廣擬邀請(qǐng)XX市媒體名錄序號(hào)媒體名稱記者姓名人數(shù)1X人2X人3X人4X人5X人6X人7X

4、人8X人9X人10X人11X人12合計(jì)備注：在各大媒體報(bào)道。7/20/2021P.7XX公司XX產(chǎn)品發(fā)布會(huì)方案1.互動(dòng)環(huán)節(jié)之預(yù)備為避免互動(dòng)環(huán)節(jié)冷場(chǎng)，事先將價(jià)值提問(wèn)落實(shí)到具體記者（3～4名記者）。2.媒體宣傳方案2.1媒體選擇會(huì)議前：微博、集團(tuán)網(wǎng)站、兄弟公司網(wǎng)站發(fā)布會(huì)議信息、XX網(wǎng)站廣告位投放產(chǎn)品發(fā)布會(huì)相關(guān)信息，XX等財(cái)經(jīng)媒體（會(huì)議資訊展示）、硬廣投放，如XXX、XX時(shí)報(bào)等；會(huì)議中：媒體報(bào)道；針對(duì)重量級(jí)嘉賓會(huì)前采訪，專題形式；現(xiàn)場(chǎng)微博實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)，讓更多的場(chǎng)外人員參與產(chǎn)品發(fā)布會(huì)議中；會(huì)議后：各大媒體在自有網(wǎng)站以新聞稿、視頻的形式發(fā)布，其他媒體以新聞稿形式發(fā)布，同時(shí)收集報(bào)道在XX公司自有網(wǎng)

5、站、兄弟網(wǎng)站及四大微博進(jìn)行集中大規(guī)模的轉(zhuǎn)載，從而達(dá)到轉(zhuǎn)載傳播效應(yīng)。四、會(huì)務(wù)安排1.會(huì)場(chǎng)布置1.1.背景板n委托廣告公司設(shè)計(jì)會(huì)議名稱背景板（也可用公司美工）n背景板內(nèi)容：會(huì)議主題、公司產(chǎn)品及公司LOGO1.2.會(huì)場(chǎng)布置及座位安排會(huì)場(chǎng)入口處設(shè)置簽到區(qū)。臺(tái)面上左邊放A1紅色簽到紙，由禮儀小姐負(fù)責(zé)。說(shuō)明：根據(jù)確定的地點(diǎn)再進(jìn)行細(xì)節(jié)安排。1.3.會(huì)場(chǎng)產(chǎn)品展示臺(tái)在會(huì)場(chǎng)外面設(shè)立幾臺(tái)電腦展示XXXX產(chǎn)品，同時(shí)匹配專門(mén)的銷(xiāo)售人員、產(chǎn)品人員進(jìn)行產(chǎn)品演示和講解；同時(shí)要求配備技術(shù)人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)支持工作。2.會(huì)議服務(wù)2.1由我司禮儀團(tuán)負(fù)責(zé)全程服務(wù)，包括：n媒體及嘉賓入場(chǎng)導(dǎo)引、簽到7/20/2021P.7XX

6、公司XX產(chǎn)品發(fā)布會(huì)方案n發(fā)放會(huì)議資料n會(huì)議提供茶點(diǎn)服務(wù)（酒店提供）n答記者問(wèn)時(shí)的話筒傳遞n會(huì)場(chǎng)內(nèi)音響設(shè)施及電腦、投影儀正常運(yùn)作（會(huì)議協(xié)調(diào)人）。2.2會(huì)議設(shè)施n3部手提電腦（自帶）、1部投影儀n麥克風(fēng)2只n指示牌制作、簽到臺(tái)n簽到臺(tái)、椅、相關(guān)文具等（自帶、根據(jù)所定酒店的情況）n幕布（協(xié)商）、背景板（自帶）2.3會(huì)議物料準(zhǔn)備n發(fā)言人發(fā)言文字介紹+PPTn發(fā)言內(nèi)容制作成PPT電腦幻燈片演示文件n產(chǎn)品照片、產(chǎn)品宣傳插頁(yè)、手提袋、禮品、身份牌等n會(huì)刊（嘉賓介紹+會(huì)議流程+公司背景介紹等內(nèi)容）n公司宣傳片（暖場(chǎng)）一般為5分鐘左右2.4地點(diǎn)擬使用會(huì)議場(chǎng)地及場(chǎng)租費(fèi)用情況：地點(diǎn)名稱會(huì)場(chǎng)情況場(chǎng)地費(fèi)用可

7、提供設(shè)備聯(lián)系人備注7/20/2021P.7XX公司XX產(chǎn)品發(fā)布會(huì)方案五、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目總費(fèi)用（人民幣）備注1.媒體記者費(fèi)用2.專家出場(chǎng)費(fèi)3.會(huì)議場(chǎng)地費(fèi)用4.會(huì)場(chǎng)布置5.禮品6.備用金合計(jì)六．分工與執(zhí)行時(shí)間工作內(nèi)容執(zhí)行人協(xié)助人2012.5.20之前討論產(chǎn)品發(fā)布會(huì)方案及策劃方案（內(nèi)部討論完成并經(jīng)公司層面討論完成）2012.5.25產(chǎn)品發(fā)布會(huì)方案及策劃方案定稿2012.5.27確定相關(guān)公司的簽約事項(xiàng)及簽約代表落實(shí)場(chǎng)地準(zhǔn)備會(huì)議資料、宣傳冊(cè)、嘉賓邀請(qǐng)函、請(qǐng)柬、禮品、會(huì)刊