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1、學號:0864011中央民族大學本科生學期論文論文題目:龍舟運動體育產(chǎn)業(yè)化研究學生姓名:廖上賓院系單位:體育學院課程名稱:中國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育通論任課教師:徐玉良完成日期:2010年6月22日龍舟運動體育產(chǎn)業(yè)化研究龍舟作為中華民族傳統(tǒng)體育進入現(xiàn)代社會,必然會融入現(xiàn)代體育文化的氛圍,是這項傳統(tǒng)的民族文體活動不僅有現(xiàn)代競技體育與健身的內(nèi)涵,而且有具有特殊的體育資產(chǎn)價值,本研究力圖通過對現(xiàn)代龍舟運動發(fā)展特點的研究,對其體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與利用提出合理的建議和對策?,F(xiàn)代龍舟運動的現(xiàn)狀和發(fā)展特點1.競技性增強龍舟值了的變更:第四屆農(nóng)民運動會上,首次采用冇機玻璃鋼材料制作龍舟,舟體質(zhì)量的變
2、化,是延續(xù)2000年的木質(zhì)龍舟一躍變成現(xiàn)代制作材料,雖然龍頭及龍尾為圖騰象征的裝飾,船體的龍身體形沒有變,但重量輕、浮度大、質(zhì)量好、隨之引發(fā)龍舟技術(shù)動作的演變,意味著傳統(tǒng)龍舟競技向現(xiàn)代競技發(fā)展的一個標志。2.廣泛性、主體性和經(jīng)濟效益性增強龍舟運動越來越受到人們的關(guān)注和重視,逐漸發(fā)展為獨立的一項競技運動,其主體不斷增強,如今龍舟比賽不僅僅在端午節(jié)和特定的慶典上舉行,而且擁有口己的龍舟節(jié)和比賽口期,并以此為主導(dǎo)帶動經(jīng)濟的方向的發(fā)展。例如最近十幾年來,龍舟在“改革、發(fā)展、穩(wěn)定”方針指引下,努力向著“以舟為主題,借舟發(fā)揮,體育搭臺,經(jīng)貿(mào)唱戲”的方向發(fā)展,在龍舟競渡同時舉辦了一批經(jīng)貿(mào)
3、洽談會,并取得豐碩成果。例如,1999年岳陽水運人賽和國家龍舟節(jié)期間,人賽共征集廣告贊助資金和物資226萬元,其中大多數(shù)是市外廠家捐助,該市還利用大賽契機,舉辦了湖南招商引資洽談會和湖南商品交易會,兩會共接待來自世界多個國家的數(shù)千名商客,商品成交額達數(shù)億元。簽訂利用外資項目合同18個。據(jù)不完全統(tǒng)計,僅節(jié)賽期間,岳陽市第三產(chǎn)業(yè)增加收入達億元以上,大眾傳媒是推動龍舟運動發(fā)展的重要動力,大眾傳媒既傳遞信息也娛人耳目,是現(xiàn)代人信息的主要來源。一次大型龍舟比賽,一般現(xiàn)場觀眾不過數(shù)萬人,而通過媒體的推介,觀眾可達數(shù)億人,如1995年由國際龍舟聯(lián)合會主辦的第一屆世界龍舟錦標賽,在湖南岳陽
4、舉行期間,國內(nèi)外400多名記者紛紛涌至,中央電視臺、湖南電視臺聯(lián)合通過衛(wèi)星向世界作現(xiàn)場實況轉(zhuǎn)播,使數(shù)億觀眾收看了這次盛會。另據(jù)學者對238名域鄉(xiāng)居民調(diào)查表明:其中52.3%的人觀看龍舟比賽,生動激烈的龍舟比賽通過媒體吸引了觀眾,擴大了影響,反過來媒體在為龍舟比賽爭取更多觀眾的同時也獲得了自身的重要經(jīng)濟支柱?!堉圻\動體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與利用體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品,提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的一個部門,具冇與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性,即注重市場效益、講求經(jīng)濟效益,同時又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。其產(chǎn)品的重要功能述在于捉高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會生
5、產(chǎn)、振奮民族精神、實現(xiàn)個人的全面發(fā)展和社會文明進步。三.龍舟運動的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的內(nèi)容。1.開發(fā)龍舟運動的體育標志,包括龍舟組織的名稱?;沼?、吉祥物物專利權(quán)、商標權(quán)、冠名權(quán)、體育品牌、體育俱樂部名稱、和體育團隊標志等。2.開發(fā)非專利性體育專有技術(shù),包括龍舟經(jīng)營活動使用的未公開的且申請專利的知識和技巧:各種技術(shù)資料和數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)訓練規(guī)范方法、體育營養(yǎng)配方、體育食品制作方法、體育界專家技術(shù)人員所掌握的知識技巧和訣竅、龍舟體育部門所掌握的不為公眾所知的信息和資料。3體育比賽表演的轉(zhuǎn)播權(quán)和報道權(quán)、龍舟體育比賽和表演活動的舉辦者、組織者對具享有專有權(quán),對有關(guān)內(nèi)容還享有著作權(quán)。4體育團隊和
6、明星的聲譽形象,優(yōu)秀龍舟組織和知名體育明星的聲譽形象的商業(yè)開發(fā),在廣告宣傳、體育贊助、俱樂部轉(zhuǎn)讓和運動員轉(zhuǎn)會等過程屮產(chǎn)生經(jīng)濟效益。5開發(fā)特許者經(jīng)營權(quán),包括龍舟體育項口經(jīng)營權(quán)、場地使用權(quán)、運動空間和區(qū)域管轄權(quán)及使用權(quán)。四.對城市經(jīng)濟開發(fā),促進第三產(chǎn)業(yè)有積極的影響近幾十年來,龍舟節(jié)在“改革、穩(wěn)定、發(fā)展”方針指引下,努力向著“以舟為題,借舟發(fā)揮,體育搭臺,經(jīng)貿(mào)唱戲”的方向發(fā)展,在龍舟競渡舉行的同吋舉辦了一批經(jīng)貿(mào)洽談會,取得豐碩成果,2000年6月3日廈門集美旅游文化節(jié)內(nèi)容豐富多彩,會上有41支男、女龍舟代表隊爭奪嘉庚杯,敬賢杯。在2天的旅游文化節(jié)招商引資項目簽訂儀式上,共有6個項
7、目簽訂合同,總投資4400萬美元,特別值得一捉的是廈門野生動物世界,總投資2500萬美元,建成后擁有4百余種野生動物,將成為我國東南部最大型的野生動物園。三.龍舟運動體育產(chǎn)業(yè)化面臨的困難1.龍舟體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營開發(fā)過窄。體育資業(yè)產(chǎn)渠道過于單一,經(jīng)營者常忽視市場價值量較小,收益較低的體育資產(chǎn),也不注重進行市場開發(fā),整理、培育、和保護,由于龍舟運動受季節(jié)、地域、水域、器材條件的限制,運動的普及率還是很低,加上龍舟是集體項目比賽單隊人數(shù)最多的項目,止規(guī)比賽每條龍舟需要人數(shù)23人參加,比賽也有二三十支代表隊,沒組織一次比賽需耍