蘇州的營銷策略分析開題報告

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1、蘇州科技學(xué)院畢業(yè)論文開題報告論文題目房多多在蘇州市場的營銷策略分析院系商學(xué)院專業(yè)市場營銷學(xué)生姓名學(xué)號指導(dǎo)教師2013年3月1日1.研究的背景、目的及意義房地產(chǎn)是人類賴以生存和生活的基礎(chǔ)和載體，房地產(chǎn)業(yè)則是宏觀經(jīng)濟中的支柱產(chǎn)業(yè)。房地產(chǎn)業(yè)近幾年投資熱、開放熱、建設(shè)熱，發(fā)展速度成倍高于英它行業(yè)。許多企業(yè)都開設(shè)分公司涉足房地產(chǎn)行業(yè)。因此提供用戶一個開放、全面的房地產(chǎn)平臺是十分必耍的。本課題的研究以深圳市房多多網(wǎng)絡(luò)科技冇限公司（以下簡稱房多多）為例，結(jié)合國內(nèi)外關(guān)于市場營銷策略研究的相關(guān)資料的閱讀、分析，來指擊房多多在蘇州口前現(xiàn)狀及仍

2、存在的主要問題。同時通過對房多多的研究，可以為國內(nèi)房地產(chǎn)服務(wù)平臺中小企業(yè)提供參考，使房地產(chǎn)服務(wù)平臺市場能夠更加正確合理地運用市場營銷的各種策略。其次，通過對房地產(chǎn)市場環(huán)境變化的觀察來把握其趨勢以發(fā)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的新機會和避免這些變化所帶來的威脅。2.主要研究內(nèi)容和預(yù)期冃標(biāo)研究內(nèi)容：1、對房多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司冃前的狀況進行分析，簡要闡述房多多的企業(yè)文化和價值觀。2、深入分析房多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司市場營銷策略的現(xiàn)狀，總結(jié)出房多多運用市場營銷策略的成功點和可借鑒之處。3、通過對蘇州房地產(chǎn)市場競爭的分析，指出房多多在運用市場營銷策略

3、過程屮存在的問題和不足。利用市場營銷策略理論，針對其不足提出相應(yīng)的對策與建議。通過對房多多的研究以及相關(guān)文獻資料的分析匯總，我列出了該論文的提綱，具體如下：一.緒論（-）研究背景、目的及意義（二）研究現(xiàn)狀二.房多多在蘇州的市場分析（-）房多多在蘇州市場的現(xiàn)狀分析（-）房多多在蘇州市場的環(huán)境分析（三）房多多在蘇州市場的STP分析（卩L

4、）房多多在蘇州市場的SWOT分析（五）房多多在蘇州市場的競爭分析一.房多多的營銷策略分析（-）產(chǎn)品策略（-）價格策略（三）渠道策略（四）促銷策略二.房多多營銷中存在的問題（-）市場調(diào)研不足且缺

5、乏真實性（二）忽視市場細分與定位（三）市場營銷渠道陳門（四）企劃創(chuàng)意不合理三.對房多多網(wǎng)絡(luò)發(fā)展存在問題的對策與建議（-）高度重視市場調(diào)查，增強市場預(yù)測科學(xué)性（二）明確目標(biāo)市場（三）開拓新的市場營銷渠道（四）加強營銷策略的創(chuàng)新，加強營銷過程中的管理創(chuàng)新二四.結(jié)論預(yù)期目標(biāo)：1、對房多多的公司情況有一定程度的了解，對其金業(yè)文化進行分析，理解其企業(yè)價值觀及文化內(nèi)涵。2、房多多一宜保持著穩(wěn)步發(fā)展，F(xiàn)I前占據(jù)著蘇州房地產(chǎn)市場一部分的市場份額，可以說,其市場營銷策略的運用是很成功的。知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝，通過與傳統(tǒng)房地產(chǎn)營銷策略的比較

6、，盡量能夠從產(chǎn)品、渠道、價格、促銷、服務(wù)等各個方面去發(fā)現(xiàn)、分析并理解房多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的成功之處究競是什么，他們在各個方面具休是做了哪些工作才贏得H前的成就。3、房多多目前的成功必然伴隨著一些問題和不足，要針對上述的各個營銷策略方面去發(fā)現(xiàn)各自的問題，找岀使消費者對房多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司還不太滿意的地方。從實際出發(fā)，從產(chǎn)品、渠道、價格、促銷等各個方面出發(fā)，能夠提出切實能夠解決問題的對策與建議，在一定程度上能夠緩解房多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運用營銷策略時的問題與不足所產(chǎn)生的負而影響。1.擬采用的研究方法、步驟本課題擬采用的研究

7、方法：本課題主要通過文獻研究、案例分析、比較方法進行研究：我所研究的課題是房多多在蘇州的市場營銷策略分析，確認木課題后，在指導(dǎo)老師的幫助下，首先對與市場營銷相關(guān)的知識進行系統(tǒng)的掌握以便于對課題的深入研究。然后,瀏覽大量的文獻資料，從屮選取適合用作研究參考的文獻資料。查找文獻資料時，我主要側(cè)重于瀏覽一些與市場營銷策略、分析有關(guān)的文獻資料，從中整理岀市場營銷的部分基本知識點，如4P、4C理論等等。對于這些知識的透徹學(xué)習(xí)和理解，會在極大程度上支持我完成對課題的研究，也提供了系統(tǒng)的研究探索方法，有助于概插出房多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在

8、運用市場營銷策略過程中的成功和失敗之處，發(fā)現(xiàn)原因、找出解決問題的關(guān)鍵。木課題的研究步驟：1、確定研究方向，在指導(dǎo)老師的幫助下確定研究對象和方法2、借鑒國內(nèi)外的論文模式，確定論文框架，以此安排論文的結(jié)構(gòu)3、在指導(dǎo)老師的幫助下，對市場營銷的基礎(chǔ)理論知識進行系統(tǒng)全面的學(xué)習(xí)4、收集房多多網(wǎng)絡(luò)科技冇限公司運用市場營銷策略的相關(guān)資料，通過國內(nèi)外學(xué)者對市場營銷的研究成杲，了解房多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的營銷策略的運用現(xiàn)狀。5、對資料進行整理，總結(jié)岀房多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運用市場營銷時遇到的問題，存在的不足，結(jié)合國內(nèi)外學(xué)者的分析研究，找出適合

9、的解決方案。1.主要參考文獻1何佩.房地產(chǎn)市場營銷策略及其應(yīng)用【J】?經(jīng)營管理者，20112黃韻潔.房地產(chǎn)營銷策略應(yīng)用的問題與對策[J].全國商情（經(jīng)濟理論研究），20083馮桂花.房地產(chǎn)市場營銷的策略以及應(yīng)用【J】?現(xiàn)代經(jīng)濟信息，20114韓結(jié).淺析國家宏觀調(diào)控下房地產(chǎn)市場營銷策略【J】.現(xiàn)代經(jīng)濟信息