奧運經濟論文后奧運營銷分析論文

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1、后奧運營銷分析論文后奧運營銷的前提反思對于希望改變口身在價值鏈中地位的企業(yè)，需?？紤]后奧運時代的業(yè)務模式，下列問題要被提上企業(yè)的議事II程：企業(yè)品牌定位是否利用了奧運會這樣的機遇？在奧運會之后，企業(yè)品牌策略是否需要調整？下一步的體育營銷策略究競該走向何方？是繼續(xù)參與奧運還是選擇其他賽事的體育贊助？在后奧運吋代，首耍的工作任務是要對過往的奧運營銷效果進行評估。評估不僅是為了總結，也是為了確定下一個階段的品牌行動，越是把體育營銷作為重要的營銷戰(zhàn)略的企業(yè)，對于這步工作就越重視，如三星專門有一套奧運會評估的系統(tǒng)，由四項內容構成：第一項是信賴度、第二項是品牌的喜愛度、第三項是品牌知名度

2、、第四項是品牌的美譽度，并對預期的冃標進行修訂，將其用到后續(xù)的體育營銷活動中。（一）走出“盲冃奧運啲誤區(qū)對于奧運營銷企業(yè)而言，要如何持續(xù)“奧運營銷”的確是一個值得思考的問題。企業(yè)產品與運動的關聯(lián)性越緊密，奧運營銷的效來就會越好，而在后奧運時代繼續(xù)采用體育營銷策略或者奧運平臺也就順理成章，而一些跟體育關聯(lián)性不強的企業(yè)和品牌，就盂要思考是否盂要進行營銷轉型了。作為長線的體育營銷，首先需要行業(yè)的適合性，比如運動產品、IT通信、啤灑、運動飲料行業(yè)都能夠和體育賽事本身建立很好的產品屬性關聯(lián)，其次考慮品牌元素與體育賽事的吻合度，品牌是不是能夠與體冇賽事所包含的“活力”、“拼搏”、“暢快”

3、、“自由”等精神結合,都是需要考慮的。第三是商業(yè)的空間度延展性，奧運木身是高度商業(yè)運作的，企業(yè)在傳播奧運精神和奧運的文化的同吋，也要考慮商業(yè)運作的投入產出，逐步帯來企業(yè)效益的持續(xù)增長。（二）品牌塑造的資金投入成為企業(yè)長期成本對于一個品牌而言，一旦選擇了奧運營銷，在后奧運時代必須堅持體育營銷的策略，否則之前的所有投入都將變成沉沒成木。消費者需要一個穩(wěn)定的不斷為他們帶來驚喜的品牌,而不是一個品牌“投機分子很多品牌都將奧運營銷繼續(xù)下去，并作為長期的發(fā)展戰(zhàn)略，例如，可口可樂已經連續(xù)贊助奧運會長達80年Z久，是公認的奧運營銷最成功的企業(yè)Z—。在80年的合作歷程中，可口可樂將奧運精神融入

4、到品牌文化中，可口可樂的奧運營銷沒有節(jié)點，一屈奧運會的結束就是下屆奧運營銷的開始，可口可樂借助奧運營銷所建立起來的站牌效應越來越人，“更快、更高、更強”的精神與可口可樂“樂觀奔放、積極向上、勇于面對困難”的品牌精神實現(xiàn)了冇機的融合和持續(xù)的傳播，讓可口可樂的品牌特點得以清晰的展現(xiàn)。后奧運營銷的品牌塑造（一）充分利用后奧運的余熱期期盼與等待是漫長的，從2001年屮辦成功到2008年成功舉辦，整整歷時七年。然而奧運會畢竟只冇短短的I?六天，隨著奧運大幕的落下，奧運熱也必將逐漸降溫，筆者認為可以利用的奧運余熱期只有半年到一年有效期。后奧運影響有兩個顯著的特點：一是山面集中到點，即奧運

5、盛宴過后，熱點將主要集中在奪得金牌的明星身上。二是隨著大眾的激怙:逐步回歸平靜與理性，奧運超給大家的將更多的是內涵的回味與分享。（二）應更注重品牌內涵對于很多品牌而言，有影響的體育賽事固然是很好的媒介平臺，但品牌不能只看到這一點，體育營銷不僅僅是提高品牌知名度的問題，而要很好地把體育運動的激情、拼搏的體育精神注入品牌內涵中，使整個品牌充滿活力。作為后奧運時代的體育營銷，品牌的贊助不能太隨意，什么項冃都去贊助，只冇變“散彈打鳥"為“定點爆破"，才能不斷強化品牌的核心價值。提煉一個品牌的核心價值，首先需要對這個品牌抱有全血而深刻的認知。什么都說就等于沒說，處處都濃妝艷抹就成了東施

6、效顰，貽笑大方。聯(lián)想在后奧運時代，將通過F1、高爾夫、NBA等體育賽事進行全球宣傳，翔造高端的品牌形象。因此，奧運會結束并不意味放棄體冇營銷，這種營銷的結合更有助于其品牌的延續(xù)性。后奧運營銷理念創(chuàng)新（一）時尚融入運動與運動塑造時尚對于運動品牌而言，時尚化將是品牌創(chuàng)新的關鍵點，比如特步品牌在近期提出了打造屮國第一運動時裝的口號，聘請了潘瑋柏、蔡依林、謝霆鋒、TWINS做代言人，將時詭的態(tài)度展露無遺；做內衣起家的貓人開始進入運動服裝領域，其設計理念是以時尚風格演繹性感態(tài)度，賦予運動裝以吋裝的剪裁，為此他們特意聘請有亞洲笫一天王Z稱的演員RAIN作為形彖代言人，這種旗幟鮮明的觀點為

7、運動品牌帶來了活力。而企業(yè)借助運動氛圍展開的時尚營銷也為很多品牌帶來了前所未有的關注度。（-）數(shù)字化營銷數(shù)字化營銷是指使用數(shù)字化技術手段來進行溝通、銷售和支付等營銷活動。由于現(xiàn)代連鎖企業(yè)的出現(xiàn)，零偉企業(yè)的規(guī)?？涨褒嬋耍俗畈捎眯畔⒓夹g已成為企業(yè)管理的基礎。數(shù)字化的意義已遠遠超出技術的層血，數(shù)字化改造已成為許多零售企業(yè)的一種戰(zhàn)略選擇。數(shù)字化營銷的概念也成為現(xiàn)代營銷管理的一個子系統(tǒng)。數(shù)字化營銷具有空間的廣域性、時間的快捷性、供需的互動性、成木的可控性等特點。通過企業(yè)內部的局域網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的配介使營銷活動突破地