溦劼眠[市場的營銷策略

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1、淺談旅遊市場的營銷策略淺談旅遊市場的營銷策略【摘要】改革開放以後，我國經(jīng)濟得到瞭較快發(fā)展，人民的生活水平也有很大改善，旅遊已經(jīng)成為我國人民休閑、度假的良好方式。我國的旅遊事業(yè)蓬勃發(fā)展，旅遊市場營銷是發(fā)展旅遊事業(yè)的重要問題，本文在研究、分析我國旅遊市場營銷現(xiàn)狀和存在的問題後，提出解決問題的對策，探究瞭旅遊市場營銷的合理發(fā)展趨勢。[abstract]afterreformandopening-up,theeconomyofourcountryhasgotveryfastdevelopment,thepeople'slivingstandardhasverygreatimprovementtoo

2、,travelandalreadyinrecreation,goodwaytospendholidaysbecomethepeopleofourcountry,thetouristindustryofourcountrygrowsvigorously,thetravelmarketingisanimportantproblemofdevelopingtouristindustry,thistext,afterstudying,analyzingthemarketingcurrentsituationoftravelofourcountryandexistingproblem,propose

3、solvingthecountermeasureoftheproblem,hasprobedintotherationaldevelopmenttrendofthetravelmarketing.【關(guān)鍵詞】旅遊；市場營銷；問題；對策；發(fā)展趨勢[keyword】travel;marketing;question;countermeasure;developmenttrend隨著我國改革開放和社會主義市場經(jīng)濟更加深入發(fā)展，新世紀的中國旅遊業(yè)開始從新的經(jīng)濟增長點邁向新的支柱產(chǎn)業(yè)，從世界旅遊大國邁向世界旅遊強國。中國旅遊業(yè)正處於蓬勃興旺時期，近年來取得瞭輝煌成就，中國旅遊業(yè)已進入瞭一個前所未有的大

4、發(fā)展時代。各地的旅遊開發(fā)也蔚為壯觀，旅遊公司如雨後春筍般興起，它們紛紛展示自己的優(yōu)勢，加大宣傳力度，極力吸引遊客，形成瞭激烈的旅遊市場營銷競爭，面臨這種現(xiàn)象，研究旅遊市場營銷十分必要。一、我國旅遊市場發(fā)展概況旅遊業(yè)正在發(fā)展為世界上最大和增長最快的產(chǎn)業(yè)之一。中國旅遊市場在21世紀將進一步擴大，其不斷發(fā)展的有利條件有：中國豐富的旅遊資源不斷得到開發(fā)；旅遊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善；旅遊產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大；發(fā)展旅遊的大環(huán)境逐漸優(yōu)化，這些都為中國旅遊市場的擴大提供瞭堅實的保障。入境旅遊市場：入境旅遊市場將會繼續(xù)擴大，亞洲是中國的最大客源市場，隨著東南亞金融危機的過去，東南亞、日本的經(jīng)濟復(fù)蘇，亞洲客源肯定有較大

5、的發(fā)展；歐美遠程客源國來華人數(shù)都在不斷增長，在中國國際旅遊市場上，來自歐美的遊客隻是一個全球的平均水平，歐美來華旅遊的潛力顯然很大。出境旅遊市場：中國對岀境旅遊的政策是“適度發(fā)展”,但中國出境旅遊的發(fā)展速度很快，自2000年因私出境的人數(shù)首次超過瞭因公出境人數(shù)。隨著一批高收入者的隊伍不斷擴大，中國的出境旅遊將有一個大的發(fā)展，出境的目的地也將由目前的東南亞國傢和地區(qū)及近鄰國傢擴展到歐美發(fā)達國傢。國內(nèi)旅遊市場：20世紀90年代國內(nèi)旅遊出遊人數(shù)平均每年以18.5%的增長速度發(fā)展，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民的出遊率不斷上升。隨著人們生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，節(jié)假日的延長，閑暇時間的增多，必然會

6、極大的促進國內(nèi)旅遊的發(fā)展。假日旅遊的火爆就充分證明瞭這一點。發(fā)達國傢發(fā)展旅遊業(yè)的經(jīng)驗表明，在人均gdp達到1000美元以後，旅遊的大眾化、普遍化便開始迅猛發(fā)展，我國已經(jīng)接近於這一臨界值，說明我國的大眾旅遊時代很快就要到來。按國際慣例，國際旅遊收入與國內(nèi)收入的比例為1:8或1:9,,我國目前僅達到瞭1:2.35，潛力很大。中國的國際旅遊與發(fā)達國傢相比差距很大，入境過夜旅遊人數(shù)隻及法國的一半，國際旅遊收入還不到美國的1/5o由此可見,中國旅遊業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?。二、旅遊市場營銷的涵義旅遊市場營銷是通過分析、計劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個過程來以旅遊消費需求為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)各種旅遊經(jīng)濟活動，從而實現(xiàn)提

7、供有效產(chǎn)品和服務(wù)，使遊客滿意，使企業(yè)獲利的經(jīng)濟和社會目標。旅遊市場營銷的主體很廣，包括所有旅遊企業(yè)及宏觀管理的旅遊局。如：旅遊景區(qū)、景點、旅行社、賓館酒店以及旅遊交通部門等等。市場營銷是個人和群體通過創(chuàng)造並同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。旅遊市場營銷是發(fā)展旅遊事業(yè)，獲得經(jīng)濟效益的重要環(huán)節(jié)，研究旅遊市場營銷無疑會對我國旅遊事業(yè)的發(fā)展有著特別重要的意義。三、我國旅遊市場營銷的現(xiàn)狀及存在問題分析社會主