艾特互動分析搜查引擎市場

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1、網(wǎng)易有道上周五發(fā)布公開信，稱與360達成戰(zhàn)略合作,從當日開始360搜索為網(wǎng)易有道搜索提供技術支持服務,搜索結(jié)果將由360搜索提供。以后使用有道搜索時，頁面右上方會出現(xiàn)〃以下搜索結(jié)果由360搜索提供"的提示。這意味著網(wǎng)易正式放棄通用搜索領域爭奪。網(wǎng)易是通用搜索市場老兵，2006年就涉足這一領域，不過，近年來淡化對通用搜索領域的爭奪。據(jù)騰訊科技了解，兩年前網(wǎng)易有道負責通用搜索的團隊有100多人，不過，一年前人人公司挖走有道搜索商業(yè)團隊,此后網(wǎng)易對通用搜索投入持續(xù)減少,到今年初僅2人維護。有道搜索也早已成雞肋。CNZZ今年發(fā)布的中國搜索引擎市場份額數(shù)據(jù)顯示，搜狗

2、搜索以9.27%的市場占有排名第三，360搜索以16.58%市場占有率排名第二，百度以65.74%的占有率穩(wěn)坐第一。有道搜索僅有0.25%的占有率，還不及谷歌（微博）中國3.05%的市場占有率。網(wǎng)易有道運營副總裁金磊在給騰訊科技書面回復中特別說明:通用搜索早已成紅海，異軍突起需要掌握極強的入口能力。一些頂級互聯(lián)網(wǎng)公司都沒有實現(xiàn)突破,對于網(wǎng)易有道也是極大挑戰(zhàn)。為此,有道將關注度聚焦在更具優(yōu)勢垂直搜索和移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。網(wǎng)易有道官方聲明也指出，公司將進行轉(zhuǎn)型，集中資源在移動互聯(lián)網(wǎng)上搶占先機，經(jīng)過慎重思考，決定將Web搜索產(chǎn)品的硏發(fā)與維護凍結(jié)。根據(jù)網(wǎng)易有道的計劃，

3、此次與360合作后z有道詞典、有道云筆記和惠惠網(wǎng)在公司中地位上升,成為三大核心產(chǎn)品。前網(wǎng)易有道人士郭常圳對網(wǎng)易有道這一舉措表示支持，稱轉(zhuǎn)型不容易，轉(zhuǎn)型往往意味著放棄。放棄自己的心血必然是痛苦。轉(zhuǎn)型之后，原來的努力被放棄，看似可惜,但實際上資源被釋放岀來，所有舊日的債務也都不復存在，這樣的狀態(tài)下，人往往能做岀更大成績。郭常圳稱，PC搜索行業(yè)太成熟，有道堅持多年的搜索在市場上已沒有機會,放棄之后將資源和人力都集中在更年輕的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場上，集中力量發(fā)展詞典、筆記和惠惠網(wǎng)，到更大市場去拼搶，必然是更合適。放棄的只是沒有嚼頭的當下，拼搶的則是鮮嫩飽滿的未來。實際上

4、，謀求變化的也不僅是有道ZPC搜索市場已變成百度和360的天下,市場排名靠后者前景越來越不樂觀。就在同一周，國家隊盤古搜索和即刻搜索這兩個國家隊傳出合并的消息。更早之前，谷歌則宣布谷歌全球副總裁、谷歌中國地區(qū)負責人劉允離職。有道搜索致命傷——缺乏渠道網(wǎng)易高級副總裁、網(wǎng)易有道CEO周楓把此舉稱為〃有道向移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的徹底轉(zhuǎn)型〃。不過，這次網(wǎng)易有道和360的合作，也揭示一個事實——網(wǎng)易從2006年開始通用搜索嘗試，在經(jīng)歷7年的付出后，成為繼新浪愛問后，又一個門戶搜索大戰(zhàn)時代的犧牲品。此前，網(wǎng)易CEO丁磊放出豪言：有道未來3年時間里成中國第一的中文搜索引擎。網(wǎng)

5、易也曾將有道搜索定位為〃網(wǎng)易的核心業(yè)務板塊之一〃，業(yè)務也一度被整合到網(wǎng)易各個產(chǎn)品線中，包括調(diào)整網(wǎng)易首頁、將搜索框置于醒目位置，與網(wǎng)易博客及多個頻道達成搜索推廣，在郵箱中設置搜索入口，與網(wǎng)易微博一起推出實時搜索，甚至還和核心產(chǎn)品夢幻西游一起推出游戲搜索，但這些都沒有帶來預想中的大批用戶,擁有良好技術的有道還是在搜索市場折戟沉沙。造成這一原因根源在于有道做搜索存在致命傷——缺有利渠道。渠道價值在360搜索和搜狗搜索崛起過程中體現(xiàn)明顯。很多使用搜狗、360瀏覽器的用戶,在使用其提供網(wǎng)站導航的同時，要查找信息，直接在瀏覽器或網(wǎng)站導航中輸入信息查詢，無需經(jīng)過百度等搜

6、索引擎查詢。在360搜索未推岀前,搜狗CEO王小川戰(zhàn)略藍圖就是，不以搜索去正面顛覆百度，而是通過打造〃客戶端入口+泛搜索〃模式，從百度外圍向其內(nèi)滲入，通過用戶在"入口〃上輸入行為，再將"入口"流量精準導入到各個分發(fā)應用，變現(xiàn)應用來商業(yè)化，繼而上市。實際上，360進軍搜索最初獲得的10%份額來自360瀏覽器，360將360瀏覽器上谷歌搜索替換為自家搜索，也將谷歌中國打入萬劫不復之地，致其份額降至第五。一位搜索行業(yè)人士對騰訊科技表示”60搜索最大流量來自其網(wǎng)址導航,真正來自360搜索(so.com)流量僅2%o在無有利渠道又無百度那樣巨大品牌效應的情況下，也難

7、怪網(wǎng)易有道運營副總裁金磊強調(diào)有道不做通用搜索的原因是：異軍突起需掌握極強的入口能力。當然，放棄通用搜索并非意味著網(wǎng)易徹底放棄搜索，網(wǎng)易選擇的是細分領域。早在去年，網(wǎng)易就發(fā)力購物搜索：2012年9月，網(wǎng)易有道將原有道購物搜索、有道購物助手、網(wǎng)易返現(xiàn)整合，購物搜索網(wǎng)站惠惠網(wǎng)上線。目前惠惠購物助手宣稱擁有用戶超3000萬。網(wǎng)易有道對購物搜索念念不忘原因在于，盡管電商整體低迷，但電商廣告已成很多企業(yè)重要收入來源。艾瑞最新報告顯示，2013年第二季度中國網(wǎng)絡廣告營收前十名企業(yè)中，百度和淘寶營收分別達到75.6億與56.1億，其中淘寶廣告營收增幅達46.1%,超過百度

8、的38.6%。購物搜索相比其他垂直搜索更有〃錢景〃，且用戶目標明確