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《柔依創(chuàng)意 (NXPowerLite)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、柔依創(chuàng)意想法提案1廣告要說什么？柔依口服羊胎精華素，對癥調(diào)理，持續(xù)滋養(yǎng)，散發(fā)亮麗風(fēng)采2消費者希望看到什么？產(chǎn)品有什么好處？它跟其他的產(chǎn)品有什么區(qū)別？它讓我的感覺如何？會變成怎樣？是否需要？3如何用創(chuàng)意的方法告訴她們？一個能夠幫助她們了解產(chǎn)品與其關(guān)系的創(chuàng)意點子一個有視覺或者文字吸引力的創(chuàng)意點子一個可以延續(xù)的、具有核心的創(chuàng)意點子4什么是創(chuàng)意點子？不同的想法經(jīng)過意想不到的組合，在特定環(huán)境里產(chǎn)生特殊的意義一個例子：統(tǒng)一來一客方便面5柔依的創(chuàng)意點子是什么？將女人優(yōu)美舒展的睡姿與大自然精華的環(huán)境結(jié)合，體現(xiàn)柔依在改善睡眠質(zhì)量的同時，給予女性所需的充分調(diào)理滋
2、養(yǎng)（睡眠滋養(yǎng)）針對特定的癥狀，從視覺上的亮麗感覺與對應(yīng)問題所產(chǎn)生印象的沖突，來表現(xiàn)經(jīng)過柔依調(diào)理后的效果6創(chuàng)意點子A將女人優(yōu)美舒展的睡姿與大自然精華的環(huán)境結(jié)合，體現(xiàn)柔依在改善睡眠質(zhì)量的同時，給予女性所需的充分調(diào)理滋養(yǎng)（睡眠滋養(yǎng)）7創(chuàng)意點子A——睡眠滋養(yǎng)“睡眠改善”是消費者可直接體驗到的產(chǎn)品效果優(yōu)美舒展的睡姿能直接反映出身心的好狀態(tài)羊胎精華來自于大自然——草原、羊……視覺上的特殊組合既能區(qū)別于其他保健品牌，又能與目標(biāo)消費者的偏好相吻合“睡眠滋養(yǎng)”的概念既符合產(chǎn)品的特點，又符合大眾的養(yǎng)生觀念，同時又區(qū)別于其他的保健產(chǎn)品8創(chuàng)意點子A——平面上的執(zhí)行1
3、畫面：有海浪沖擊的懸崖上放著一張白色的床，女人在上面睡得很香。標(biāo)題：睡眠滋養(yǎng)，實現(xiàn)亮麗美夢廣告語：柔依羊胎精華口服液，讓女人亮起來！9創(chuàng)意點子A——平面上的執(zhí)行2畫面：有蘆葦?shù)奶禊Z湖上放著一張白色的床，女人在上面睡得很香。標(biāo)題：睡眠滋養(yǎng)，實現(xiàn)亮麗美夢廣告語：柔依羊胎精華口服液，讓女人亮起來！10創(chuàng)意點子A——平面上的執(zhí)行3畫面：郁金香的花叢中央放著一張白色的床，女人在上面睡得很香，有蝴蝶在飛舞。標(biāo)題：睡眠滋養(yǎng)，實現(xiàn)亮麗美夢廣告語：柔依羊胎精華口服液，讓女人亮起來！11創(chuàng)意點子A——視覺參考大自然環(huán)境視覺參考女人睡姿參考12創(chuàng)意點子A在電視廣告
4、上的執(zhí)行對原來電視廣告的修改方向-利用原來素材重新剪輯，選用優(yōu)美舒展的姿勢與自然風(fēng)光作結(jié)合-增加旁白，從“睡眠滋養(yǎng)”的觀念講述產(chǎn)品的特點和利益未來新電視廣告的可能執(zhí)行方式-利用各種女人優(yōu)美舒展睡姿與大自然環(huán)境的結(jié)合，展示柔依“對癥調(diào)理、持續(xù)滋養(yǎng)”的概念13創(chuàng)意點子A的功能執(zhí)行方式代表美夢的三個圈圈展現(xiàn)產(chǎn)品的三大功能14創(chuàng)意點子B針對特定的癥狀，從視覺上的亮麗感覺與對應(yīng)問題所產(chǎn)生印象的沖突，來表現(xiàn)經(jīng)過柔依調(diào)理后的效果15創(chuàng)意點子B——對癥調(diào)理視覺上的亮麗效果是對女性最大的吸引亮麗效果與對應(yīng)問題所產(chǎn)生印象的沖突既吸引消費者的關(guān)注，又區(qū)別于其他保健
5、產(chǎn)品注重特定的癥狀則易于激發(fā)消費者的購買欲望視覺上的亮麗效果能直接反映出身心的好狀態(tài)16創(chuàng)意點子B——平面上的執(zhí)行1畫面：一張很精神的臉。標(biāo)題：不是說她老是睡不好嗎？廣告語：柔依羊胎精華口服液，讓女人亮起來！17創(chuàng)意點子B——平面上的執(zhí)行2畫面：一張青春洋溢的臉。標(biāo)題：不是說她已經(jīng)三十五歲了嗎？廣告語：柔依羊胎精華口服液，讓女人亮起來！18創(chuàng)意點子B——平面上的執(zhí)行3畫面：一張神采飛揚的臉。標(biāo)題：不是說她氣色不好嗎？廣告語：柔依羊胎精華口服液，讓女人亮起來！19創(chuàng)意點子B——視覺參考亮麗效果視覺參考20創(chuàng)意點子B在電視廣告上的執(zhí)行對原來電視廣
6、告的修改方向-利用原來素材中較亮麗的畫面，配合對過往問題的內(nèi)心獨白式回憶，表現(xiàn)柔依對女人保持良好身心狀態(tài)的重要性未來新電視廣告的可能執(zhí)行方式-展現(xiàn)現(xiàn)代女性在工作環(huán)境中周圍的議論是如何與她的實際亮麗效果發(fā)生沖突，說明柔依的“對癥調(diào)理、持續(xù)滋養(yǎng)”的新觀念21
