承德市避暑山莊博物館松鶴齋項(xiàng)目可行性報(bào)告1

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1、避暑山莊博物館松鶴齋——清宮商藝可行性分析報(bào)告河北省承德市避暑山莊博物館松鶴齋增設(shè)“清宮商藝”項(xiàng)目的說明為豐富避暑山莊博物館內(nèi)清朝文化展示,滿足游客多層面了解清朝宮廷及歷史文化需求。北京子辰博易文化發(fā)展有限公司(簡(jiǎn)稱“公司”)擬在避暑山莊博物館松鶴齋增加清名人書畫、膳食、飾品等制作工藝、展示項(xiàng)目,項(xiàng)目計(jì)劃投資總額200萬元人民幣。一、北京子辰博易文化發(fā)展有限公介紹名稱:北京子辰博易文化發(fā)展有限公注冊(cè)資金:400萬法人:注冊(cè)時(shí)間:2002年4月注冊(cè)地址:北京市東城區(qū)育樹三條8號(hào)302室經(jīng)營(yíng)范圍:文化

2、產(chǎn)業(yè)投資管理;組織文化藝術(shù)交流;文化展覽展示;影視策劃;會(huì)議服務(wù);二、項(xiàng)目名稱及內(nèi)容1、名稱:清代宮廷生活商品制作工藝展示,簡(jiǎn)化名—清宮商藝。2、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容:清朝宮廷書畫、工藝品、膳食、化妝品、禮品等制作工藝展示及講解服務(wù)。三、項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)策略1、塑造清宮文化風(fēng)格:4/4避暑山莊博物館松鶴齋——清宮商藝可行性分析報(bào)告從項(xiàng)目設(shè)計(jì)上追尋清代原始文化,如商鋪、商品均使用滿族文字;工作人員沿襲滿族的名稱、衣著、禮節(jié)、風(fēng)俗……等,使其風(fēng)格與表述意境與博物館表達(dá)的清宮文化主題保持一致。在經(jīng)營(yíng)管理過程中強(qiáng)化避暑山莊博

3、物館“清宮商藝”品牌。使用廣告口號(hào)、主題標(biāo)語、經(jīng)營(yíng)理念、展銷商品等都保持清代文化歷史風(fēng)格,從細(xì)節(jié)處展現(xiàn)清宮商藝獨(dú)特魅力,塑造承德避暑山莊“清宮商藝”品牌知名度和美譽(yù)度。1、注重游客體驗(yàn)價(jià)值提升:當(dāng)今的旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)及服務(wù)發(fā)展日新月異,能讓游客在游覽中印象深刻的有效手段,是能讓游客融于場(chǎng)景當(dāng)中,能參與、能體驗(yàn)、能感受、能回味,在游覽中獲得精神上的滿足。清宮商藝的服務(wù)特色是以滿足旅游者心理需要為焦點(diǎn),通過挖掘清代文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn),創(chuàng)新商業(yè)服務(wù)模式,讓每位游客都能體驗(yàn)到清代時(shí)期的文化精髓,實(shí)現(xiàn)恍若“古景

4、今現(xiàn)、舊風(fēng)新感”的意境,讓旅游者在游覽中留下深刻的回味。2、倡導(dǎo)服務(wù)新理念:注重服務(wù)理念,倡導(dǎo)誠(chéng)信服務(wù)、快樂服務(wù)、細(xì)節(jié)服務(wù)、交互服務(wù),設(shè)定多項(xiàng)性自助服務(wù)。如“滿文留墨”,游客中的文人騷客可以根據(jù)自己的個(gè)性需求自由的選擇服飾、衣帽、紙墨、案卷等,臨摹御卷,滿足游客新奇感,使其個(gè)性需求得到最大滿足。一、可行性分析1、環(huán)境分析:避暑山莊博物館曾是清王朝康熙、乾隆、嘉慶三代帝后駐蹕熱河,處理軍政,禮儀宴饗,政余讀書,起居游樂的主要區(qū)域?,F(xiàn)4/4避暑山莊博物館松鶴齋——清宮商藝可行性分析報(bào)告陳列文物3萬件,

5、重要碑刻21通,歷史典籍、圖書資料28400余部?jī)?cè),還保存了乾隆55年(1791)清高宗弘歷親躬修撰文字的石鼓10墩。是清王朝宮廷與社會(huì)多層文化最為集中的體現(xiàn),被列為世界文化遺產(chǎn),每年吸引大量游客參觀游覽,為松鶴齋增項(xiàng)經(jīng)營(yíng)提供了大環(huán)境的保障。1、項(xiàng)目可塑性:①、“清宮商藝”經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、服務(wù)理念是清代宮廷、旅游特性與文化底蘊(yùn)的優(yōu)異表現(xiàn)形式,是清朝靜態(tài)文化的動(dòng)態(tài)展現(xiàn),其文化親和力和參與式體驗(yàn)感受,能縮短與旅游者的心理距離,喚起游客對(duì)滿清文化歷史的情感認(rèn)同。②、在展示清宮文化的博物館中增設(shè)“清宮

6、商藝”項(xiàng)目,能從多層面滿足了旅游者對(duì)博物館主題文化的感知和認(rèn)知需求。2、項(xiàng)目文化兼容性:“清宮商藝”的設(shè)計(jì)理念和經(jīng)營(yíng)模式,是博物館清代宮廷及社會(huì)文化的延續(xù)挖掘,所展現(xiàn)的文化與博物館主題文化兼容,對(duì)博物館主題文化展示及品牌有著很好輔推作用。3、項(xiàng)目可帶動(dòng)效益:①、“清宮商藝”所展示的動(dòng)態(tài)文化是對(duì)博物館所展示的靜態(tài)文化一種補(bǔ)充,具有很強(qiáng)的觀賞性和參與性,填補(bǔ)了博物館單一文物展示游覽格局,加強(qiáng)了博物館對(duì)游客的吸引力。②、“清宮商藝”對(duì)清代文化縱深挖掘而形成的多元性文化產(chǎn)品展示和經(jīng)營(yíng),能有效的發(fā)現(xiàn)價(jià)值、提

7、升價(jià)值、實(shí)現(xiàn)價(jià)值,為博物館增加經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益發(fā)揮積極作用。一、場(chǎng)地規(guī)劃:4/4避暑山莊博物館松鶴齋——清宮商藝可行性分析報(bào)告一、項(xiàng)目投資:文墨體驗(yàn)區(qū):30萬;主經(jīng)營(yíng):文房四寶、字畫、書籍膳食體驗(yàn)區(qū):80萬;主經(jīng)營(yíng):清宮糕點(diǎn)房、民間小吃房服飾展示區(qū):10萬;主經(jīng)營(yíng):清代各階層人文風(fēng)俗服裝首飾工藝展示區(qū):20萬;主經(jīng)營(yíng):景泰藍(lán)、瓷器、玉器、小商品場(chǎng)地修建:60萬(臨建、房屋裝飾、設(shè)施改造);4/4

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