企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)研究【文獻(xiàn)綜述】

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1、畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述電子商務(wù)企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)研究一、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀隨著因特網(wǎng)的迅速發(fā)展，web信息的不斷增加，信息資源的整合性也越來(lái)越強(qiáng)。在信息爆炸的時(shí)代，人們卻飽受信息泛濫所帶來(lái)的煩惱。搜索引擎作為檢索信息的有效工具，恰好為人們解決了這一難題。企業(yè)開(kāi)始利用搜索引擎作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是搜索引擎技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)理論相結(jié)合的產(chǎn)物，是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，將會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷壯大。唐朝在《如何正確運(yùn)用搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)》中提到，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，是英文SearchEngineMarketing的翻譯，簡(jiǎn)稱(chēng)SEM。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞

2、給目標(biāo)客戶。簡(jiǎn)單的說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴(lài)和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)客戶。張曉玲在《搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新亮點(diǎn)》中分析道，在美國(guó)，西歐，日本和韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)十分流行。早在2000年，按點(diǎn)擊付費(fèi)（Pay-per-click）的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告模式誕生。2002年，是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的最低谷，但是搜索引擎關(guān)鍵詞廣告模式卻逆流而上，帶領(lǐng)著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。此時(shí)，在國(guó)外興起了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（Search-engine-marketing）這個(gè)行業(yè)。2003年，出現(xiàn)了內(nèi)容定位的搜索引擎廣告。200

3、4年至今，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展迅速，并且已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)甚至是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最重要的一種方法。據(jù)《財(cái)富》雜志記載，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在世界前500強(qiáng)企業(yè)中的普及率已經(jīng)占比90%以上。這說(shuō)明搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)正引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)潮流，推動(dòng)著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們對(duì)搜索引擎的利用率也越來(lái)越高，各大企業(yè)也逐步開(kāi)始關(guān)注搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。但是由于我國(guó)市場(chǎng)的不成熟，大多數(shù)的企業(yè)并沒(méi)有把搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要組成部分。直到2006年，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)才開(kāi)始在我國(guó)加速發(fā)展。據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模2007年達(dá)29億元，2008年達(dá)到50.3億元，2009年達(dá)到了69.6

4、億元，2010年則達(dá)到了驚人的109.8億元。中國(guó)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)正在隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的不斷完善，引起更多企業(yè)的重視。3二、研究主要成果網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代社會(huì)的主流媒體，人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介可以以較低的價(jià)格帶來(lái)較高的信息傳播效率，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直銷(xiāo)，更為企業(yè)架起了一座通往國(guó)際市場(chǎng)的橋梁。龐英智，郭偉業(yè)在《電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)》提到企業(yè)建立一個(gè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)體系是相當(dāng)必要的，應(yīng)當(dāng)立足于企業(yè)宗旨，賣(mài)點(diǎn)的獨(dú)特，正確的市場(chǎng)定位和強(qiáng)烈的號(hào)召力四個(gè)方面。通過(guò)精心企劃的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)體系將會(huì)使企業(yè)在整體投資回報(bào)上受益匪淺，并能長(zhǎng)期獲益。在企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略上，師寶磊

5、，沈菲菲在《企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)分析》中提到企業(yè)要想通過(guò)搜索引擎樹(shù)立品牌知名度和美譽(yù)度，并且獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，必須做到以下幾點(diǎn)：1.建好自己的網(wǎng)站。2.維護(hù)好網(wǎng)站。3.在被知名搜索引擎收錄后做好網(wǎng)站的排名。4.完善付款系統(tǒng)和物流配送系統(tǒng)，使點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。5.建立網(wǎng)站的搜索引擎評(píng)估分析體系。在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化的策略上，黃玲芳，劉慶華，萬(wàn)佩真在《淺談搜索引擎與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》中分析到，要使網(wǎng)站在搜索引擎的排名盡量靠前就必須注意以下幾點(diǎn)：1.網(wǎng)站的內(nèi)容與主題。2.每頁(yè)的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)。3.關(guān)鍵字放置的位置。4.點(diǎn)擊量。5.鏈接數(shù)量。根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，超過(guò)80%的用戶使用搜索引擎時(shí)不會(huì)看到第三頁(yè)

6、以下的結(jié)果，這表明了網(wǎng)站在搜索引擎排名靠前的重要性。三、發(fā)展趨勢(shì)搜索引擎經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)被更多的人認(rèn)識(shí)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?cè)谌粘９ぷ髦薪佑|最多的媒體。于?，幵凇端阉饕鏍I(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)研究》中提到，英國(guó)在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方面處于歐洲領(lǐng)先地位，并被多家公司的董事會(huì)認(rèn)同，作為一種戰(zhàn)略手段加入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整體方案中。而北美的搜索引擎市趨于成熟，年均增長(zhǎng)率維持在10%到15%，隨著全球搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，北美市場(chǎng)也愈加繁榮。我國(guó)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展迅速，主要表現(xiàn)在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)深度增加，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)得到廣泛認(rèn)同，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)漸成營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略組成部分，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)緊貼民生。蔡紅則在《搜索引擎

7、營(yíng)銷(xiāo)模式的分析及其發(fā)展趨勢(shì)》中分析到，在技術(shù)上，以開(kāi)發(fā)滿足特定需求的專(zhuān)業(yè)搜索引擎為主；在內(nèi)容上，以數(shù)字化、結(jié)構(gòu)化且版權(quán)過(guò)期的圖書(shū)信息充實(shí)容；在服務(wù)上，打出真正量身訂做的個(gè)性化搜索品牌，以定題搜索為主；在營(yíng)銷(xiāo)上，更加注重營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)包括以下幾點(diǎn)：應(yīng)用層次提升——搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)將成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。應(yīng)用范圍擴(kuò)大——3包括大型企業(yè)在內(nèi)的各種規(guī)模的企業(yè)都將更加重視搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。應(yīng)用深度增加——有效的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略需要專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和管理。