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1、第二講汽車文化（一）1.了解世界主要汽車公司的概況2.掌握世界主要汽車公司的標(biāo)志寓意3.掌握中國主要汽車公司的概況及其標(biāo)志含義4.了解汽車命名的典故一、美國汽車公司及其車標(biāo)汽車公司的標(biāo)志或商標(biāo)是公司的象征，往往在設(shè)計時采用寓意精練的圖案、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色彩突出企業(yè)的形象。標(biāo)志或商標(biāo)應(yīng)具有動人的魅力，觸發(fā)人們對企業(yè)及其產(chǎn)品的美好印象和聯(lián)想。（1）概述通用汽車公司的標(biāo)志取自其英文名稱（GeneralMotorCorporation）的前兩個單詞的第一個字母，如圖2-1所示。（2）公司的主要品牌及車標(biāo)凱迪拉克旁蒂克雪佛蘭奧茲莫比爾土星別克圖2-1通用汽車公司標(biāo)志1、通用汽車公司凱
2、迪拉克（香港譯作“佳得利”）1902年誕生于被譽(yù)為美國汽車之城的底特律。百多年來，凱迪拉克在汽車行業(yè)創(chuàng)造了無數(shù)個第一，締造了無數(shù)個豪華車的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；可以說凱迪拉克的歷史代表了美國豪華車的歷史。商標(biāo)圖形：象征著凱迪拉克家族的紋章凱迪拉克凱迪拉克概念車凱迪拉克旁蒂克汽車公司原為奧克蘭汽車公司，旁蒂克是一個印第安酋長的名字。旁蒂克汽車標(biāo)志是帶十字標(biāo)記的箭頭（如圖2-3所示），象征旁蒂克汽車部是通用的一部分，也象征旁蒂克安全可靠。箭頭則代表旁蒂克的技術(shù)超前和攻關(guān)精神。旁蒂克龐蒂克龐蒂克雪佛蘭汽車公司，創(chuàng)建人是工程師路易斯·雪佛蘭。1981年5月雪佛蘭公司并入通用汽車公司，雪佛蘭汽車
3、部是通用汽車公司的最大部分。雪佛蘭（Chevrolet）汽車標(biāo)志是由圖形和文字兩部分組成?！把┓鹛m”商標(biāo)的設(shè)計，是雪佛蘭的創(chuàng)建者之一杜蘭特看報紙時想到設(shè)計這個圖形，受到了法國古老壁掛的啟發(fā)，并對其進(jìn)行了簡化。領(lǐng)結(jié)是人人喜愛的飾物，不但體現(xiàn)著大眾化，更標(biāo)志著貴族氣派與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)精神。雪佛蘭汽車的標(biāo)志采用象征變形化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征著雪佛蘭汽車的大方、氣派和風(fēng)度。雪佛蘭奧茲莫比爾由美國汽車業(yè)開創(chuàng)者之一蘭索姆·奧茲建立于1897年，1908年并入通用公司，它的前身是1897年由蘭塞姆·奧茲和弗蘭克·克拉克創(chuàng)建的奧茲汽車公司，它是美國最老的小客車生產(chǎn)廠。奧茲莫比爾是美國第一個大量生
4、產(chǎn)銷售汽車的企業(yè)，以產(chǎn)中檔車為主。奧茲莫比爾標(biāo)志：奧茲莫比爾部的名稱由“Olds”與“mobile”組成?！癘lds”是創(chuàng)始人奧茲的姓，“mobile”在英文中是機(jī)動車的意思。奧茲莫比爾的標(biāo)志中的箭形圖案代表公司積極向上和勇往直前的創(chuàng)新精神。奧茲莫比爾奧茲莫比爾土星汽車是通用汽車公司為推行“土星計劃”于1985年推出的土星1903年5月19日，大衛(wèi)·別克創(chuàng)建了別克汽車公司。1908年它的產(chǎn)量達(dá)到8820輛，居美國第一位，并以別克汽車公司為核心成立了通用汽車公司。別克汽車具有大馬力、個性化、實(shí)用性和成熟的特點(diǎn)。別克汽車的標(biāo)志圖案是三把不同顏色并依次排列不同高度位置上的利劍，表
5、示別克汽車采用頂級技術(shù)、刃刃見峰；也表示別克部培養(yǎng)出的人才個個游刃有余，是無堅不催、勇于攀登的勇士。別克紳寶（SAAB）也譯為“薩伯”。歐寶汽車公司建于1862年，歐寶汽車公司的標(biāo)志為“閃電”圖案，喻示汽車如風(fēng)馳電掣，同時也炫耀它在空氣動力學(xué)方面的研究成就。紳寶歐寶（1）概述福特汽車公司的標(biāo)志是采用福特英文Ford字樣，藍(lán)底白字。2、福特汽車公司1896年6月14日，亨利·福特發(fā)明了他的第一輛汽車，1903年6月16日創(chuàng)建了福特汽車公司，總部設(shè)在底特律市。1908年福特汽車公司生產(chǎn)出世界上第一輛屬于普通百姓的T型車。1913年，福特汽車公司又開發(fā)出了世界上第一條流水線。因此
6、，福特先生被尊為“世界裝上輪子”的人。福特汽車公司擁有的汽車品牌有：福特、林肯、水星、阿斯頓·馬丁、美洲豹、馬自達(dá)、沃爾沃和陸虎。福特汽車公司還擁有世界最大的汽車信貸企業(yè)—福特信貸、全球最大的汽車租賃公司—赫茲及汽車維修公司。（2）公司主要品牌及車標(biāo)水星和林肯水星；水星品牌的獨(dú)特之處在于，它是福特汽車公司唯一自創(chuàng)的品牌。20世紀(jì)30年代中期，福特汽車的管理層意識到在經(jīng)濟(jì)型的福特車和豪華的林肯車之間仍存在市場機(jī)會，于是在1935年開發(fā)出了水星品牌，進(jìn)軍中檔車市場，1938年10月正式推出水星產(chǎn)品。水星林肯林肯美洲豹(運(yùn)動車)美洲豹：原是利蘭汽車公司的分部，素以生產(chǎn)豪華的美洲豹
7、運(yùn)動車而聞名于世。1961年，美洲豹公司收購了戴姆勒公司，仍保留戴姆勒品牌，其商標(biāo)不變。1989年被美國福特汽車公司兼并，成為福特生產(chǎn)豪華轎車的重要基地。美洲豹阿斯頓·馬丁(跑車)蘭德·陸虎沃爾沃馬自達(dá)（1）概述克萊斯勒汽車的標(biāo)志是一枚授勛的獎?wù)?，體現(xiàn)了克萊斯勒家族和公司員工們的遠(yuǎn)大理想和抱負(fù)以及永無止境的追求和在競爭中獲勝的奮斗精神，又像是藍(lán)色五邊形被白色五角星分割成的五個部分，寓意亞、非、歐、美、澳五大洲一定會成為克萊斯勒公司的汽車市場。3、克萊斯勒汽車公司克萊斯勒汽車公司是美國第三大汽車公司。該公司始建于19
