品牌傳播務(wù)實(shí)-營(yíng)銷策略和廣告策略的轉(zhuǎn)換.PPT

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1、品牌傳播務(wù)實(shí)營(yíng)銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換思源廣告創(chuàng)意總監(jiān)綱要何謂品牌如何尋找有效的廣告策略廣告策略如何做到吻合營(yíng)銷策略何謂品牌?何謂品牌傳播?保持品牌的核心概念和調(diào)性不變傳播所接觸到的品牌元素品牌名(標(biāo)準(zhǔn)字)logo廣告語基本版式色彩廣告風(fēng)格產(chǎn)品(包裝)……..品牌調(diào)性王老吉目標(biāo)對(duì)象不同訴求不同調(diào)性不同王老吉產(chǎn)品定位家庭健康飲品王老吉?jiǎng)?chuàng)意概念連兒童都愛喝,你還有什么可擔(dān)心的呢?王老吉傳播主題健康家庭永遠(yuǎn)相伴王老吉的品牌調(diào)性描述總是發(fā)生在一個(gè)小康之家的溫馨故事,兒童永遠(yuǎn)是主角,而且總是為得到一聽王老吉想方設(shè)法--最后,無奈之余,小朋友總是靈機(jī)一動(dòng)…….。碧桂園品牌調(diào)性描述她是人生感悟的代表,

2、她是成功者享樂人生、回饋人生的主張,她總是傳播一種享樂主義的哲學(xué)--捱世界后嘆世界。廣告語:給您一個(gè)五星級(jí)的家如何尋找有效的廣告策略?一個(gè)簡(jiǎn)便而實(shí)用的思路營(yíng)銷目標(biāo):增加25%的銷量對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷手段:.1、維持或是增加現(xiàn)有銷售網(wǎng)絡(luò)?.2、市場(chǎng)再細(xì)分,增加新的品種?3、什么都不變,只是對(duì)原有目標(biāo)市挖潛。對(duì)應(yīng)于3的廣告目標(biāo):1、改變徘徊者的態(tài)度2、改變使用競(jìng)品者的態(tài)度創(chuàng)意策略:.增加品牌的美譽(yù)度.比較、實(shí)證本品牌獨(dú)特賣點(diǎn).對(duì)品味或功能重新定位.等。有效的廣告策略的判斷依據(jù).營(yíng)銷目標(biāo).廣告目標(biāo).定位.傳播核心概念(產(chǎn)品概念).品牌調(diào)性判斷標(biāo)準(zhǔn):?jiǎn)渭?、一致、吻?/p>

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