NIKE高爾夫服裝款式的市場調研

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1、耐克高爾夫服裝款式的市場調研李琦、蘭金艷、楊思未、顧雪娟調研內容《一》NIKEGOLF服裝系列《二》NIKEGOLF服裝各款的顧客滿意度《一》NIKEGOLF服裝系列分為三組.NIKEGOLF的服裝系列呈現(xiàn)金字塔般的三組。在2003年，NIKE推出了TW(TigerWoods)系列商品。系列包括鞋類、服裝、高爾夫球棍和球。當TigerWoods在2003年Buick高爾夫邀請賽時穿上一件紅色T恤杉后，立即受到歡迎并也成為打高爾夫球時必所穿著的不言而喻的規(guī)則。此后，TigerWoods也在每個比賽時展示他最新系列。(1)第一組“TigerWoods”第一組就是最高的一組，即是“TigerWo

2、ods”服裝講求方向——“功能性變現(xiàn)性能”和“生活化”元素.標志——“TW”產品重點：奢華科技風、休閑流行風、完整TigerWoods曝光款——2007年TigerWoods在全世界高爾夫巡回賽主要賽事上穿著的曝光款(2)第二組“Coursecondition”系列第二組組稱為“TourBasicCollection”，。重點“新款的風衣及新的ClimaFit布料”款式設計趨于第一組TigerWoods系列。NikeGolf推出全新CourseCondition高球服飾，采用NikeF.I.T創(chuàng)新服飾科技。伍茲憑借TourAccuracy連續(xù)奪得四大錦標賽冠軍：美國公開賽、英國公開賽、PG

3、A錦標賽、及2001年名人賽，締造廣為流傳的“老虎大滿貫”(TheTigerSlam)紀錄。第三組“Tour”系列第三組也稱為“TourBasicCollection”主要采用NIKE的“DRI-FIT”面料。設計裁剪上也比較簡單。系列主要為T恤杉為主。強調專業(yè)性的創(chuàng)新材質及特殊的功能表現(xiàn)領導市場建立“PowerfulGolf”Polo衫產品故事提供多樣化、多色彩、多材質的組合產品NIKT女裝系列（1）持續(xù)引進科技性以及創(chuàng)新產品提升女性高爾夫品牌地位。（2）建立“PowerfulGolf”Polo衫產品故事（3）創(chuàng)新設計，科技性材質，多樣化剪裁增加搭配性的變化。以下是NIKE高爾夫女裝的部

4、分《二》NIKEGOLF服裝各款的滿意度在面料的選擇和工藝上，耐克·高爾夫擁有防水型、保暖型、抗水型、快速排汗型等專利面料，采用人體地圖組織法、智慧型涼爽氣層科技、防曬、智慧型干爽氣層科技、智慧型全防護氣層科技等先進工藝，精心裁制而成，因而具有高透氣性、防太陽輻射、輕質保暖等特點調查為了了解NIKEGOLF服裝滿意度，我們做了有關的問卷調查。通過問卷調查總結有以下幾點：1、學生階層對NIKE的了解比較多，但是對NIKE退出的“TigerWoods”系列不太了解。2、大多數(shù)人對NKIE的評價仍然是價格太高，但是TigerWoods是針對高爾夫人群推出的。3、對于TigerWoods大多數(shù)人認

5、為其舒適度是很好的，并且由于泰格.伍茲的代言，NIKE這款產品也是比較知名和成功的。4、NIKEGOLF服裝款式的各個年齡層的評價是不同的，關于青年，更多的關注的是NIKE的服裝款式、時尚度。而對于中老年消費者來說，他們更多的關注的是我們NIKE產品的舒適度。5、對于NIKEGOLF服裝的款式，許多人在乎的著重點仍然是質量、價格、款式、舒適度等方面。因此，NIKE仍然要為這些方面做出努力和改進。Thankyou!