2019雙十一活動策劃書精選范本

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1、2019雙十一活動策劃書精選范本　　雙十一活動策劃方案(一)　　一、活動背景　　雙十一"即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被稱為光棍節(jié)。而大型的電子商務(wù)網(wǎng)站一般會利用這一天來進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度。每年11月11日前后，發(fā)生了中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動：在淘寶上，眾多商家推出5折優(yōu)惠促銷活動，千萬人的集體瘋搶，150多家知名品牌參與。單日成交額9.36億!　　二、活動時間　　11月11日前后　　三、活動地點(diǎn)　　市中心廣場　　四、活動主題　　"雙十一"輕松搶5折，健康不打折　　五、活動內(nèi)容　　A.產(chǎn)品促銷　　1、單筆滿

2、400立減20或加送一個專項(xiàng)體檢{肝功三項(xiàng)、血清蛋白四項(xiàng)、總膽固醇(TC)、甘油三酯(TG)、高密度脂蛋白膽固醇(HDL-C)、低密度脂蛋白膽固醇(LDL-C)選一}　　2、單筆滿600立減30或送一個專項(xiàng)體檢　　3、單筆滿800立減40或送一個專項(xiàng)體檢　　4、單筆滿1000立減50或送一個專項(xiàng)體檢　　5、全場套餐再加25元送價值50元南海岸鰻鈣中老年補(bǔ)鈣壯骨粉一份B.信譽(yù)好評　　拍后5星+好評返還金額，根據(jù)套餐金額比如300以下返還5元，300-399返還10元，400-499以上返還15元，500-599以上返還20元，600-699以上返還25

3、元，700-799以上返還30元，800-999以上返還40元，1000以上返還60元，2000以上返還100元!　　六：活動推廣　　A、內(nèi)部推廣　　活動套餐在網(wǎng)店首頁醒目位置標(biāo)出、全場套餐再加25元送價值50元南海岸鰻鈣中老年補(bǔ)鈣壯骨粉一份。此頁面放本次活動詳細(xì)介紹及套餐鏈接，套餐價格里一定要標(biāo)出原價及折后價，并將此頁面置于首頁?！　、外部推廣　　**網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營部全部推廣人員，進(jìn)行任務(wù)分配，在各大外圍網(wǎng)站進(jìn)行推廣，推廣時間為雙十一前期推廣和雙十一后期推廣?！　‰p十一活動策劃方案(二)　　一個新的商業(yè)神話在推出的雙十一促銷中誕生：單日交易額達(dá)到9.3

4、6億元，超過購物天堂香港一天的零售總額，更是中國百貨店單店日最高銷量的2.6倍。在這樣一場商業(yè)盛宴中，淘寶網(wǎng)實(shí)實(shí)在在展現(xiàn)了電子商務(wù)的人氣。雙十一主要源于光棍節(jié)，是一種流傳于年輕人的娛樂性節(jié)日，以慶祝自己仍是單身一族為傲(“光棍”的意思便是“單身”)。光棍節(jié)產(chǎn)生于校園，并通過網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐漸形成了一種雙十一的文化。1月1日是小光棍節(jié)，1月11日和11月1日是中光棍節(jié)，而11月11日由于有4個1，所以被稱為大光棍節(jié)。而一般光棍節(jié)則指11月11日。國家統(tǒng)計(jì)局抽樣調(diào)查顯示，目前出生人口男女比例近120:100，全世界最高。據(jù)推算，到2020年，中國處于婚

5、齡的男性將比女性多出3000萬到4000萬。　　一、關(guān)于雙十一客戶群的分析　　1、雙十一客戶群細(xì)分：　　大學(xué)生，辦公室一族，多集中18歲~30歲之間?！　‰p十一客戶群特點(diǎn)：　　單身，時尚，娛樂　　雙十一客戶需求：　　心理自嘲，娛樂，愛情　　策劃雙十一公司資源現(xiàn)狀　　活動目的：　　多店資源整合，借助雙十一為托管店鋪引進(jìn)流量　　2、雙十一資源支持　　多店資源，產(chǎn)品線較豐富，具備主流渠道傳播的推廣執(zhí)行團(tuán)隊(duì)　　雙十一活動的整體構(gòu)思和部署　　活動的賣點(diǎn)：　　以店內(nèi)折扣優(yōu)惠為核心賣點(diǎn)　　活動頁面秒殺送禮為輔助　　活動的整體引流構(gòu)思　　由于對付費(fèi)推廣的效果無法預(yù)估

6、，各渠道也難以收集到數(shù)據(jù)(例如返利網(wǎng)，SNS主流社區(qū)的合作方式及廣告位數(shù)據(jù)需要和各平臺溝通，調(diào)查)，所以整體采用免費(fèi)的軟文營銷和微博營銷　　流量入口分析　　引流示意圖　　推廣流量以直接引流到活動頁面和官方微博　　(關(guān)于淘寶店鋪流量跳轉(zhuǎn)到微博的解釋：由于淘寶網(wǎng)無法掛外網(wǎng)連接，所以利用關(guān)注進(jìn)行跳轉(zhuǎn)為活動頁面引流。　　引流方法：店鋪通過懸掛雙11活動預(yù)告的廣告圖，以給予優(yōu)惠的形式吸引顧客關(guān)注微博)　　為什么運(yùn)用微博進(jìn)行流量跳轉(zhuǎn)　　常規(guī)推廣對廣告普遍具備排斥性，用軟文和植入的形式推廣微博更容易讓人接受，微博可以作為長期的高質(zhì)量流量入口進(jìn)行管理，微博運(yùn)營可以為

7、下次及各類店鋪培養(yǎng)流量入口，引流示意圖的詳細(xì)解析在執(zhí)行細(xì)則體現(xiàn)　　3、雙十一活動策劃方案　　根據(jù)目前對雙十一所掌握的資料和可以利用的推廣資源提出方案　　活動主題及其概念　　光棍啦，時尚購物全場無理由3折?！　鞑ジ拍睿詴r尚光棍(推廣所用文案，圖片，包括頁面制作都圍繞這個概念)為傳播切入點(diǎn)，利用各渠道對活動頁面進(jìn)行傳播?！　《?、策劃案執(zhí)行流程概括　　1，10月11號-16號　　進(jìn)行推廣所需的資料收集準(zhǔn)備(包括微博帳號，旺旺號，推廣所需的文案及圖片素材等)　　活動期間店鋪客服推薦活動的話術(shù)　　2，10月17號-31號　　所有推廣渠道開始推廣微博，并且微

8、博同步開始運(yùn)營。　　3，11月1號-5號　　微博開始新的有獎轉(zhuǎn)發(fā)，參加活動的店鋪開始上活動預(yù)告圖，將流量跳轉(zhuǎn)