《靈諾策劃傳播機構》PPT課件

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1、一、靈諾的簡介1、公司簡介靈諾在中國首創(chuàng)"毛澤東式策劃"理論，在毛澤東哲學思想和方法論的導引下，形成切實有效的中國原創(chuàng)的整合營銷傳播理論，以及實效、銳利、大氣、厚樸的策劃傳播風格。高度重視中國市場的特殊性和具體操作的難度，把營銷、廣告、公關，乃至社會人文緊密聯系，提出真正切合企業(yè)實際的整合行銷傳播方案。2、目前主要服務客戶1、21小金維他10、椰島鹿龜酒2、腦白金11、浙江新新集團3、東阿阿膠12、千金藥業(yè)、4、東南化工13、中脈科技5、燕京(仙都)啤酒6、山禾藥業(yè)7、新華制藥8、橡果國際9、青春寶片3、公司在業(yè)界引起強烈反響的事件21金

2、維他-“3年，從7000萬到7個億”（個案榮獲中國實效廣告艾菲獎）正大青春寶片--“三年翻三番，年銷量從3000萬元到3.3億元”、椰島鹿龜酒--"合作1年，年銷量從1億元到3億元"等，目前還處于高速發(fā)展中。4、公司所獲榮譽中國十大誠信策劃機構中國十大實戰(zhàn)營銷機構中國十年最具影響力策劃機構50強獨家代理央視二套健康之路欄目，同時代國內各省衛(wèi)視及地方電視廣告。二、靈諾的面貌三、靈諾的自述四、靈諾的口號五、靈諾的掌門人--張家祎現任靈諾策劃傳播機構總經理畢業(yè)院校：復旦大學數學研究所從業(yè)時間：11年成功營銷案例(事件)：21金維他；正大青春寶片

3、；三株口服液；南方黑芝麻糊；百消丹；長甲系列中藥；椰島鹿龜酒；腦白金；北極絨；新華制藥；利君制藥；千金藥業(yè)；燕京-仙都啤酒；新亞藥業(yè)；智強核桃粉；山禾藥業(yè)；中華制藥；中脈科技；橡果國際等。特點自評：首創(chuàng)"毛澤東式策劃與傳播理論"，用毛澤東的哲學思想和方法論指導廣告實踐?；趯Σ邉澅举|的感悟，做策劃堅持不唯書、不唯師、只唯實。根據中國市場現狀，在考慮全球市場共性的同時，高度重視中國市場的特殊性和具體操作的難度，把營銷、策劃、傳播，乃至社會人文緊密聯系，提出真正切合企業(yè)實際的整合營銷傳播方案，創(chuàng)造了不俗的市場奇跡。形成切實有效的中國原創(chuàng)的整合

4、營銷傳播理論和實效、銳利、大氣、厚樸的策劃傳播風格，走出了一條中國特色的整合營銷傳播之路。靈諾能為您做些什么從中國制造，到中國創(chuàng)造關鍵在于傳造出屬于自己的，有獨特價值的核心資源，核心能力。提升1營銷模式的提升、創(chuàng)造傳播表現的提升、創(chuàng)造品牌定位的提升、創(chuàng)造提升3提升2六、靈諾的服務方案如何確保實效項目組制精密溝通階段方案及時反饋作業(yè)清淡強化執(zhí)行策略省視反饋階段—品牌層面省視，品牌形象如何繼續(xù)深化營銷層面省視，是否優(yōu)化調整傳播層面省視，是否優(yōu)化調整策略執(zhí)行階段——營銷層面的執(zhí)行品牌層面的執(zhí)行傳播表現的執(zhí)行工作階段調研研究階段——前期調研整合營

5、銷傳播方案撰寫項目總監(jiān)審核，提交作業(yè)提交第一階段服務清單項目部召集相關部門分解工作、落實執(zhí)行項目組與市場部確定下一階段服務清單項目組召集各部門分解工作落實執(zhí)行工作流程七、靈諾的觀點毛澤東式策劃之品牌六項原則任何營銷或廣告運動，策略絕不能缺失研究策略必須關注中國市場的矛盾特殊性發(fā)現與市場相關的各種矛盾發(fā)現主要矛盾、拿出解決方法尊重事實堅持、堅持、再堅持八、靈諾的案例異數的意義——腦白金在罵聲中巋然不動1998年，腦白金以詭異的面目凸現在中國華東保健品市場，僅一年時間，就以迅雷不及掩耳之勢紅遍全國，成為中國保健品市場的一朵奇葩。與之同步的有關

6、腦白金的種種爭議，從來就沒有間斷過。這種爭議既出現在企業(yè)界、廣告策劃界、傳媒界，也延展到部分消費者。應該說，在中國市場經濟二十多年的歷程中，很少有一個產品的運作引起如何強烈的爭議，并延續(xù)了這么長時間。從這一點上來說，稱腦白金為一個“異數”是恰當的?！懊鳂尠导敝械膸h然不動我有一次參與一場消費者調研會，一個中年消費者情緒激動地叫嚷“我就是不買腦白金，它廣告做得再兇也不買！”但過了沒幾天，發(fā)生在我身邊的另一件事兒卻是：我們公司一個員工的親戚從東北老家來看他，特意不遠千里地背了兩盒腦白金，一臉真誠地對他說：“我怕上海買不到，特給你背來，這東西特

7、好使！”2002年3月14日，消費者權益日前夕，以披露真相、直言批評為己任的《南方周末》，在頭版重磅推出《腦白金真相調查》一文，對腦白金的運作提出了若干質疑。一時間議論紛起，很多人或擔憂、或幸災樂禍地認為，這下子腦白金完了。出人意料的是，這一次“悲劇”沒有發(fā)生，腦白金不僅沒“完”，在當年度還獲得了相當不俗的銷量！事實上，從1998年到2003年，連續(xù)六年，腦白金年銷售額穩(wěn)定在10億左右，始終沒有大起大落。史玉柱曾在很多場合說“我只看科學、管理和毛主席的書”，從他做事風格和作為來看，這絕對是一句真話。在衛(wèi)生部批文上，腦白金的功能被定為：改善

8、睡眠、潤腸通便。主要成分：Melatonin（褪黑素）、淀粉、低聚糖、山楂、茯苓、水。請努力假想一下，假如它不叫腦白金、假如它沒有成就為今天的腦白金，那么，這是一個多么常見的保健品！而如今，腦