如家經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的營(yíng)銷策略分析

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1、2014屆畢業(yè)生畢業(yè)論文題目：如家經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的營(yíng)銷策略分析摘要隨著我國家經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展人民生活水平不斷的提高，在生活質(zhì)量上越來越多的人關(guān)注生活和出行的方式，在住宿的方式上不同，如家快捷酒店的出現(xiàn)，正是迎合了現(xiàn)今市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)占有率良好。如家快捷酒店在全國是很有實(shí)力的快捷酒丿占企業(yè)，近幾年來市場(chǎng)也取得了很快的發(fā)展。本文首先以整合營(yíng)銷傳播框架卜?的理論為依據(jù)，選擇如家快捷為研究對(duì)象，以文獻(xiàn)法、訪問法、問卷法相結(jié)合，對(duì)如家快捷酒店的營(yíng)銷傳播進(jìn)行了深入的分析研究，作為快捷酒店企業(yè)，如家快捷酒店自身的營(yíng)銷傳播策略方面依然存在著一些問題，如缺乏整合意識(shí),傳播手段單一，傳播的范圍有限，同時(shí)

2、在公共關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等整合營(yíng)銷傳播工具方而也冇改進(jìn)的地方。最后結(jié)合如家快捷酒居的傳播實(shí)踐，捉出符合如家快捷酒店的整合營(yíng)銷傳播的策略，以此來提升該企業(yè)的整合營(yíng)銷傳播的效果，同時(shí)更冇利的為其他快捷酒店企業(yè)做出更好的理論與實(shí)際的參考依據(jù)。關(guān)鍵詞：營(yíng)銷策略影響因素經(jīng)濟(jì)型快捷酒店1引言選題背景11.11中國酒店企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀11.2口的和意義21.21目的21.22意義31.3文獻(xiàn)綜述31.31國內(nèi)文獻(xiàn)綜述41.32國外文獻(xiàn)綜述41.4研究?jī)?nèi)容和方法51.41研究?jī)?nèi)容51.42研究方法52基本概念解析52.1經(jīng)濟(jì)型酒店的概念及特點(diǎn)52.1.1經(jīng)濟(jì)型酒店的特點(diǎn)62??2j經(jīng)濟(jì)型酒丿占的營(yíng)銷策略解

3、析63如家快捷酒店的企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析73.1如家酒店的宏觀市場(chǎng)環(huán)境分析73.2如家酒店的微觀市場(chǎng)環(huán)境分析83.3如家酒店的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)細(xì)分103.4如家快捷酒丿占獨(dú)特的冇形展示策略123.5現(xiàn)代化的電子商務(wù)銷售渠道133.6如家快捷酒店的客戶管理144如家快捷酒店的口標(biāo)市場(chǎng)選擇144.1如家酒店目前的市場(chǎng)占有分析144.2如家酒丿占的目標(biāo)市場(chǎng)選擇探究155如家快捷酒店的營(yíng)銷策略165.1如家酒店的品牌化營(yíng)銷165.2如家酒店的市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品的問題175.3如家酒店的多樣化連鎖營(yíng)銷17結(jié)論18致謝19參考文獻(xiàn)201引言1.1選題背景以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主體的企業(yè)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)的原因正是我國的經(jīng)

4、濟(jì)正快速的發(fā)展。特別是屮國加入WTO之后，怎樣迎接挑戰(zhàn)還有面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)屮金業(yè)需要解決的問題關(guān)鍵。酒店行業(yè)在我國的旅游業(yè)中有著舉足輕重的地位，并且，酒店行業(yè)對(duì)其他行業(yè)的作用也不可小視。近年來，經(jīng)濟(jì)型酒丿占這種新型的酒丿占模式在我國殺出一條血路，快捷酒店在我國快速發(fā)展，作為一匹黑馬，經(jīng)濟(jì)型酒店迅猛興起，并且漸漸形成了各自的品牌。1.1.1中國酒店企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀經(jīng)濟(jì)型酒店在我國開始的時(shí)間并不久，對(duì)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒丿占的定義目前來說都述沒有，我們都覺得有品牌、夠?qū)I(yè)、連鎖比較多，然后以中低端商務(wù)人士、旅行團(tuán)和散客為主體的酒店被稱為經(jīng)濟(jì)型快捷酒店?？旖菥频旰秃廊A星級(jí)酒店想必，主要就是將豪華大

5、酒店的功能重新歸置、簡(jiǎn)化。這樣做的原因就是可以使經(jīng)濟(jì)型快捷酒店的投資成本下降，而且經(jīng)營(yíng)成本降低，主要力量集中在住房方面。總體來講，快捷酒居冇三個(gè)特點(diǎn)：第一就是集屮力量搞住宿問題，使住宿為核心的核心，取消或簡(jiǎn)化奢華的大廳等等設(shè)施。第二就是整個(gè)快捷酒店的風(fēng)格為簡(jiǎn)約時(shí)尚，干凈衛(wèi)生，可以使消費(fèi)者在任何地方都享受到相同的服務(wù)。三是住房?jī)r(jià)格優(yōu)惠，定價(jià)約等于星級(jí)酒店的30%?40%。四是口標(biāo)市場(chǎng)為價(jià)格敏感的普通商務(wù)人員、自助旅遊者及屮下層家庭。1.2研究的目的與意義1.2.1研究的目的由于我國市場(chǎng)化的逐步發(fā)展，經(jīng)濟(jì)型快捷酒店在我國市場(chǎng)化的浪潮屮迅猛發(fā)展,許多低星級(jí)的酒店都改頭換面變成了所謂的快捷酒

6、店，同樣和其他發(fā)展迅速的行業(yè)一樣，不只是業(yè)內(nèi)人士，很多行業(yè)外的也都投入資金進(jìn)入屮國的快捷酒丿占行業(yè)。估計(jì)未來的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)更加明朗，很快將會(huì)超過現(xiàn)階段星級(jí)酒店的客房總?cè)萘浚蔀殄鴩频陿I(yè)的支柱。經(jīng)濟(jì)型的快捷酒店究竟有何特點(diǎn)，有何內(nèi)涵，是否就是便宜，是否及其經(jīng)濟(jì)就及其簡(jiǎn)陋，他的發(fā)展將會(huì)如何，什么樣的策略可以使其良好迅速的發(fā)展，這都是我們這個(gè)課題需要研究的FI的。1.2.2研究的意義經(jīng)濟(jì)型酒店在中國的突然生根發(fā)芽，并11投資者前赴后繼，必然冇著它發(fā)展的必要，我們研究它的發(fā)展就是分析其屮的原因，同吋要找出其屮的問題，對(duì)其未來出謀劃策，使其為中國現(xiàn)代化的建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。由于已經(jīng)過了經(jīng)濟(jì)型快

7、捷酒丿占井噴的那個(gè)時(shí)段，現(xiàn)階段我們應(yīng)該了解如家酒居在新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)屮是怎樣的營(yíng)銷策略，是如何對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，并準(zhǔn)確尋找出適合如家快捷酒店的市場(chǎng)定位，我們應(yīng)該結(jié)合以上的所冇研究成果總結(jié)岀如家酒店仃后的營(yíng)銷策略，市場(chǎng)定位和市場(chǎng)細(xì)分，這對(duì)其發(fā)展的特別意義不言而喻，最后，我們要以壯大我國民族酒店業(yè)為使命，讓如家酒店的營(yíng)銷策略更加完善，對(duì)現(xiàn)代化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到更大的正面效應(yīng)。1.3國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述不同學(xué)者從不同角度對(duì)經(jīng)濟(jì)型快捷酒店進(jìn)行了分析和指導(dǎo)，吳蘇云在《有關(guān)經(jīng)