資源描述：
《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)——第5章搜索引擎營銷基礎(chǔ)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、第5章搜索引擎營銷基礎(chǔ)5.1搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷價值搜索引擎對網(wǎng)站推廣的價值；搜索W擎對產(chǎn)品促銷的作用；搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)品牌的價值搜索引擎對市場調(diào)研的價值；搜索W擎營銷的防御性策略；作為網(wǎng)站優(yōu)化的檢測工具搜索引擎營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位?搜索引擎營銷對網(wǎng)絡(luò)営銷研究體系小的作用：搜索引擎營銷貫穿丁?網(wǎng)絡(luò)營銷的各個領(lǐng)域。?從網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場的構(gòu)成：搜索引擎營銷是增長最快的領(lǐng)域之一，是網(wǎng)絡(luò)營銷的主流模式。?搜索引擎營銷的實際效果：搜索引擎是引導(dǎo)用戶獲取網(wǎng)站?信息的第一渠道。5.2搜索引擎營銷原理（-）搜索引擎營銷的信息傳遞過程搜索引
2、擊營銷的信息傳謹(jǐn)過程（wwwjingzhengli.cn）（-）實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù)?構(gòu)造適介于搜索引擎檢索的信息源?創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機會?讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置■以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注■為用戶獲取信息提供方便（三）搜索引擎營銷的目標(biāo)層次?存在層：被主耍搜索引擎/分類目錄收錄?表現(xiàn)層：在主耍搜索引擎小獲得好的排名■關(guān)注層：提高用戶對檢索結(jié)果的點擊率?轉(zhuǎn)化層：將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客（四）搜索引擎營銷的特點?搜索引擎營銷方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分?搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔?搜索引擎營銷
3、是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式?搜索引擎營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位?搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是肖接銷售?搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化5.3搜索引擎營銷的主要模式（-）搜索引擎營銷的四個發(fā)展階段:■第一-階段（1994—1997年）：將網(wǎng)站免費提交到主要搜索引擎■第二階段（1998—2000年）：技術(shù)型搜索引擎的崛起引發(fā)的搜索引擎優(yōu)化策略?第三階段（2001-2003年）：搜索引擎營銷從免費向付費模式轉(zhuǎn)變■第四階段（2003年之后）：從關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)頁內(nèi)容定位的搜索引擎莒銷方式（-）搜索引擎營銷
4、的四大模式■背錄搜索引擎分類冃錄（Directory）?搜索引擎優(yōu)化（SEO）?關(guān)鍵詞廣告（SEM）■網(wǎng)頁內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告（Contextual-target）（三）搜索引擎營銷的知識體系演進■第一階段：兒乎沒有知識壁壘的搜索引擎營銷階段（1994—1999）■第二階段：搜索引擎營銷知識不斷擴展階段（2000—2003年）?第三階段：搜索引擎營銷知識體系的形成階段（2004年至今）（四）搜索引擎營銷策略體系框架-分類目BiB嫂索弓I藥營銷效果支持■搜法■村素引MT■告-搜素弓11^=銷中的用戶行気■搜iira^fc果分析?4
5、-3搜素引筆營^肖策略體系框架圖5.4分類目錄型搜索引擎營銷■含義：互聯(lián)網(wǎng)上最初的網(wǎng)址導(dǎo)航，將不同主題的網(wǎng)站放在相應(yīng)冃錄下，形成分類冃錄網(wǎng)詁。■應(yīng)用現(xiàn)狀：傳統(tǒng)分類冃錄作用日漸弱化■主要資源：Dmoz、搜狐、新浪、Yahoo!■特點：穩(wěn)定、網(wǎng)站信息不能及時更新、人T處理低效?作川：為搜索引擎提供索引數(shù)擁、高質(zhì)量外部鏈接（-）分類目錄對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值?通過分類U錄獲取的網(wǎng)站基本信息的真實件相對較高;?分類U錄中的網(wǎng)站信息作為行業(yè)分析和競爭者分析的樣本來源;■高質(zhì)雖的分類冃錄對網(wǎng)站推廣的價值比較明顯；■分類冃錄對網(wǎng)站PR值的作
6、用。（-）分類目錄對用戶獲取信息的缺點■用戶需要根據(jù)口錄逐級點擊所期望的信息，但并不一定能發(fā)現(xiàn)自己需要的信息;■難以在大量同類網(wǎng)站中盡快獲得有價值的信息；■分類冃錄收錄網(wǎng)站有限，有些網(wǎng)站并不登錄分類冃錄；■網(wǎng)站信息無法得到及時更新，網(wǎng)站信息有效性低。（三）分類目錄應(yīng)用案例：DMOZDMOZ開放式分類口錄及其特點；DMOZ分類口錄對網(wǎng)站推廣的作用：a）獲得其他分類冃錄網(wǎng)站的調(diào)用，從而獲得在更多網(wǎng)站的推廣機會；b）DMOZ分類冃錄收錄對增加網(wǎng)站PR值的作用；c）對網(wǎng)站品牌的價值。網(wǎng)站登錄DMOZ分類目錄的要點?選擇合適的分類
7、提交網(wǎng)站信息；?髙質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容;?登錄時機：經(jīng)過充分測試無明顯錯誤；?提交網(wǎng)站信息要簡明扼要，不要過多的描述性文字。開放式分類目錄DMOZ應(yīng)用中的問題?DMOZ收錄網(wǎng)站的時間較長，町能需要1個月甚至1年時間，并且無法預(yù)測收錄結(jié)杲。■新網(wǎng)站獲得主流搜索引擎收錄根木無需首先登錄DMOZo?由于DMOZ編輯人員知識水平及濫用職權(quán)等，收錄的并不一定都是高質(zhì)量的網(wǎng)站。-DMOZ分類冃錄收錄的網(wǎng)站數(shù)量較少?！鯠MOZ分類冃錄收錄的網(wǎng)站與網(wǎng)站PR值Z間沒有直接關(guān)系。5.5基于搜索引擎自然檢索的搜索引擎優(yōu)化（-）搜索引擎優(yōu)化的含義（S
8、EO）針対搜索引擎対網(wǎng)頁的檢索特點，讓網(wǎng)詁建設(shè)各項基本要索適合搜索引擎的檢索原則，從而獲得搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁，并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前，戢終達(dá)到網(wǎng)詁推廣的LI的。（二）搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞搜索引擎優(yōu)化重視的是網(wǎng)站內(nèi)部基木要素的合理化設(shè)計，并非只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則，更重要的是為用戶獲取信息和服務(wù)提
