寧波服裝出口戰(zhàn)略研究【開(kāi)題報(bào)告】

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1、開(kāi)題報(bào)告寧波服裝出口戰(zhàn)略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)近年來(lái)，盡管受原材料、勞動(dòng)力價(jià)格上漲、出口退稅下調(diào)、人民幣升值、進(jìn)口國(guó)貿(mào)易壁壘增加等諸多因素的影響，但寧波服裝出口的絕對(duì)數(shù)量和出口增長(zhǎng)率仍然保持穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，縱觀世界五大洲，寧波服裝已在200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)上展現(xiàn)其迷人的風(fēng)采，出口市場(chǎng)趨向多元化。然而寧波服裝出口也存在著一些問(wèn)題，主要是：市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)為出口定單而壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)；服裝出口起點(diǎn)低，缺少高層次的設(shè)計(jì)人才和專(zhuān)門(mén)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道；市場(chǎng)同構(gòu)現(xiàn)象明顯，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏創(chuàng)新。我國(guó)服裝業(yè)經(jīng)歷了2008年全球金融危機(jī)后，出口企業(yè)明顯感受到了企業(yè)發(fā)展

2、的瓶頸。原有的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，國(guó)家優(yōu)惠政策等出口優(yōu)勢(shì)漸漸消失取而代之的是東南亞周邊國(guó)家服裝制造業(yè)的興起，國(guó)外市場(chǎng)壁壘與貿(mào)易摩擦的增加，歐美市場(chǎng)在次貸危機(jī)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過(guò)程中的不穩(wěn)定性。但同時(shí)配額的取消，市場(chǎng)越來(lái)越自由化，這些都刺激了我國(guó)服裝出口的重新洗牌從而加速了其發(fā)展。因此如何在當(dāng)前的這個(gè)世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，趨利避害，使寧波市服裝出口得到質(zhì)的提升，是一個(gè)值得研究的問(wèn)題。本項(xiàng)研究的預(yù)期目標(biāo)是：通過(guò)查閱和分析相關(guān)文獻(xiàn)資料，從多個(gè)視覺(jué)角度，利用SWOT分析來(lái)研究寧波服裝出口企業(yè)的現(xiàn)狀和問(wèn)題，利用案例分析來(lái)探討寧波服裝出口企業(yè)發(fā)展可以借鑒的方法。國(guó)內(nèi)外雖然在這方面做了很多這方面的工

3、作，但仍有很多需要進(jìn)一步研究的內(nèi)容。本文通過(guò)上述的案例分析法，SWOT分析法等研究方法，來(lái)進(jìn)一步探索該采取怎樣的戰(zhàn)略政策讓寧波服裝出口企業(yè)進(jìn)一步拓展出口空間，為寧波經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展繼續(xù)做貢獻(xiàn)。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀世界及中國(guó)服裝出口貿(mào)易概況的國(guó)外研究現(xiàn)狀：Ernst(2005)評(píng)估了現(xiàn)在世界服裝出口貿(mào)易的現(xiàn)狀對(duì)全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)就業(yè)的影響。通過(guò)使用引力模型，該研究認(rèn)為中國(guó)和巴基斯坦是現(xiàn)在形勢(shì)下的贏家，一些南亞國(guó)家如印度等也有望在今后幾年增加服裝產(chǎn)業(yè)的就業(yè)。但Ernst同時(shí)擔(dān)心一些小型OECD國(guó)家的就業(yè)會(huì)面臨壓力。單毓馥（2009）在對(duì)世界及中國(guó)服裝出口貿(mào)易趨勢(shì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行探討

4、時(shí)提出以下兩方面：對(duì)世界而言，首先，世界紡織品和服裝產(chǎn)業(yè)越來(lái)越趨向于4全面釋放；其次，在一定程度上改變世界紡織品和服裝貿(mào)易格局有所改變，目前國(guó)際上普遍認(rèn)為中國(guó)、印度等具備成本優(yōu)勢(shì)的國(guó)家將成為最大的贏家。再次，紡織品和服裝的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加劇烈。對(duì)中國(guó)而言，我國(guó)服裝出口貿(mào)易發(fā)展越來(lái)越快，其次我國(guó)服裝出口競(jìng)爭(zhēng)加劇，再次我國(guó)服裝出口依然面臨許多貿(mào)易壁壘，如針對(duì)我國(guó)的特定產(chǎn)品保障措施，針對(duì)我國(guó)產(chǎn)品的反傾銷(xiāo)調(diào)查以及各種技術(shù)性貿(mào)易壁壘。寧波服裝出口戰(zhàn)略選擇的國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀：在新的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境下，寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)既面臨機(jī)遇又面臨著挑戰(zhàn)，如何繼續(xù)保持比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全面提升國(guó)際競(jìng)

5、爭(zhēng)力，這是寧波市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的重大課題，也是值得業(yè)界思考的一個(gè)重大課題。王惠珍（2004）在對(duì)寧波服裝出口戰(zhàn)略選擇進(jìn)行研究時(shí)，利用集群優(yōu)勢(shì)理論提出通過(guò)企業(yè)改制、購(gòu)并，建立“服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)”這一創(chuàng)新戰(zhàn)略，并對(duì)比分析過(guò)去外貿(mào)公司———國(guó)外進(jìn)口商———中間商———批發(fā)商———零售商這一寧波服裝出口分銷(xiāo)的繁瑣模式，提出建立一個(gè)直接爭(zhēng)取一些大的國(guó)際采購(gòu)商集中采購(gòu)，減少中間環(huán)節(jié)的簡(jiǎn)單的分銷(xiāo)模式。另外他認(rèn)為準(zhǔn)確定位，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)外開(kāi)拓多元化的國(guó)際新興市場(chǎng)，主動(dòng)參與國(guó)際分工和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，積極開(kāi)展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，進(jìn)而加快提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等也是有利于寧波服裝出口的有效

6、戰(zhàn)略。朱愛(ài)武（2006）針對(duì)當(dāng)前歐盟頒布和實(shí)施的生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于寧波服裝出口戰(zhàn)略另辟蹊徑，著重強(qiáng)調(diào)了生態(tài)紡織品這一方面，他提出首先政府要健全相關(guān)的環(huán)保立法，制定與國(guó)際接軌的各類(lèi)技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，其次行業(yè)協(xié)會(huì)要在生態(tài)紡織品和服裝的認(rèn)證和申領(lǐng)的過(guò)程中起引導(dǎo)作用，再次要建立相關(guān)的激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)和出口符合生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，最后企業(yè)要高度重視生態(tài)紡織品和服裝的認(rèn)證和申領(lǐng)工作。這樣才能使企業(yè)能更好地應(yīng)對(duì)歐盟等的綠色貿(mào)易壁壘，。張芝萍（2007）就寧波服裝出口戰(zhàn)略從企業(yè)層面、政府層面和行業(yè)協(xié)會(huì)層面進(jìn)行分析研究，并提出了一些具體戰(zhàn)略措施。對(duì)于企業(yè)層面，他強(qiáng)調(diào)了深度開(kāi)發(fā)傳

7、統(tǒng)市場(chǎng)與積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)相結(jié)合的重要性，針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)制定相應(yīng)的出口政策。另外寧波服裝企業(yè)加快實(shí)施“走出去”的開(kāi)放戰(zhàn)略，加大對(duì)外投資，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，實(shí)行科技興貿(mào)，培養(yǎng)和引進(jìn)各類(lèi)人才。對(duì)于政府層面，張芝萍（2007）認(rèn)為政府應(yīng)為服裝企業(yè)創(chuàng)造良好的宏觀調(diào)控環(huán)境，加強(qiáng)服裝行業(yè)進(jìn)出口秩序的規(guī)范協(xié)調(diào)管理，建立、健全預(yù)警機(jī)制與快速反應(yīng)系統(tǒng)，從而推動(dòng)寧波服裝出口健康、穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于行業(yè)協(xié)會(huì)層面，張芝萍（2007）指出寧波服裝行業(yè)協(xié)會(huì)始終要充當(dāng)好政府和企業(yè)的橋梁作用，以及做好行業(yè)內(nèi)培訓(xùn)工作。4綜上所述，國(guó)內(nèi)外有關(guān)服裝業(yè)戰(zhàn)略思考的文章基本上都是通過(guò)這幾個(gè)視