《風中飄舞的沙》PPT課件

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1、法拉利品牌制作人:風中飄舞的沙車標介紹法拉利汽車車標為一匹黑色的騰馬，底色為摩德納（工廠所在地）金絲雀羽毛的顏色。在第一次世界大戰(zhàn)中，有一位叫康蒂絲·白麗查的伯爵夫人，她的兒子佛朗希斯科·巴拉克是一名戰(zhàn)斗機駕駛員，他用騰馬作為自己的護身符和飛機的徽章，用畫有騰馬的帆布覆蓋戰(zhàn)機。白麗查夫人是個賽車迷，在1923年一次賽車中，她對恩佐·法拉利說：“把騰馬印到你的車上吧，它會給你帶來好運的。”法拉利欣然同意。就這樣，一匹騰空躍起的駿馬成為法拉利的永久標志。當那位勇敢的飛行員戰(zhàn)死之后，為了紀念，騰馬標志

2、被改成了黑色，法拉利還在駿馬的上方加上了意大利國旗。法拉利象征意義及名字的含義第一輛披著法拉利“紅鬃烈馬”標徽，在賽道上先馳得點的，是由125型賽車加以改良的166型SPYDERCORSA，搭配一九九二毫升直列六缸引擎，勇奪一九四八年意大利的塔卡-傅里歐(TARGFLORIO)及米里-麥利亞(MILLEMIGLIA)大賽的雙項冠軍，“法拉利”從此一舉成名，并接連勝出超過五千場賽事的“躍馬傳奇”。另外，特別值得一提的，是伴隨著線條動人、馬力驚人、顏色引人的法拉利賽車轉(zhuǎn)戰(zhàn)各地的“躍馬”車徽，也有一段

3、感人的故事。一位在第一次世界大戰(zhàn)中捐驅(qū)的意大利空軍英雄的雙親，看見法拉利賽車所向無敵的神采，正是愛子英靈依托的堡壘，于是懇請法拉利將原來標徽繪在其愛子座機上的“躍馬”標志，鑲嵌在法拉利車系上，以盡愛子巡曳地平線的壯志。法拉利欣然接受了這個建議，并在“躍馬”的頂端，加上意大利的國徽為“天”，再以“法拉利”橫寫字體串連成“地”，最后以自己故鄉(xiāng)蒙達那市的代表顏色-黃色，渲染全幅而組合成“天地之間，任我馳聘”的豪邁圖騰。法拉利的紅如果要在汽車世界中尋找一種顏色來引證一個品牌，那么非紅色的法拉利莫屬！如果

4、說F1就是法拉利最好的廣告形式，那么紅色就是最能夠代表運動精神的顏色！相映成趣的是，在中國擁有最多球迷的俱樂部就是曼聯(lián)和AC米蘭。這兩支優(yōu)秀的球隊也是紅色的！其實紅色原本是意大利的賽車色，早在20世紀初那沒有廣告和贊助商的賽車年代賽車的顏色及代表著車手或車隊的國籍，比如意大利為紅，法國為藍，美國為白，英國為綠(這就是為什么當人們提到美洲虎時會聯(lián)想到Britishgreen——英國綠)。法拉利法拉利起個好名的緣由1.屬性方面：法拉利的品牌可以樹立自己的形象。2利益方面：法拉利可以使公司能獲得好的利

5、潤，一個品牌的潛在利益有時是很大的。3價值方面：法拉利品牌的價值體現(xiàn)在許多方面，像法拉利可以使公司獲得社會認可和使用者獲得高質(zhì)量的享受。4文化方面：法拉利象征著公司的深厚文化底蘊和高的生活品位等等。5個性方面：法拉利跑車彰顯個性，突出生活的特別。6使用者方面：法拉利車可以滿足人們對汽車的追求和期望。法拉利名字的好處1更好的被消費者認知、接受，滿足和吸引對品牌的忠誠度2引發(fā)對品牌的聯(lián)想、吸引消費者產(chǎn)生購買欲望。3對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生影響作用甚至會引起一個品牌的興衰。4刺激消費者的購買欲望建議品牌名字和標

6、志要好記、易懂、簡潔明快、富有美感、形意相符、引人注意。品牌名字和標志要符合產(chǎn)品的概念和要求，同時也注重人們的高質(zhì)量、高生活水平的追求。謝謝欣賞