資源描述:
《MI-MI、BI、VI、HI(企劃專業(yè)知識)》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、企劃專業(yè)知識CIS是企業(yè)形象識別系統(tǒng)(corporateidentitysystem)的縮寫,它包含企業(yè)理念識別(MT)、企業(yè)行為識別(BI)、企業(yè)視覺識別(VI)、企業(yè)聽覺識別(III)四個部分。其中,最外在、最直觀的部分是VI,—般意義上的CI指的也就是視覺識別VI,它通過組織化、系統(tǒng)化的視覺方案,傳達關于企業(yè)的各種信息。對媒體來說,主要包括:報頭、報徽、主要字體、臺標、標準字、標準色、彖征圖形、吉祥物等基本要索,理念識別的英語原義是MindIdentity,簡稱HI。Mind在牛津雙解詞典中的解釋是:a.記憶、回憶;b.意欲、心意、思想、感想、意
2、見、意向、冃的;c.心、精神、感覺。概而論Z,Mind的含義可理解為與bodz相對,一般都譯為''理念”。作為現(xiàn)代企業(yè)管理學用語,主耍指企業(yè)經(jīng)營思想、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營意識、經(jīng)營觀念等。企業(yè)理念(MT)是由企業(yè)家枳極倡導,全體員工自覺實踐而形成的代責企業(yè)信念,激發(fā)企業(yè)活力,推動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的團體精神和行為規(guī)范。企業(yè)理念系統(tǒng)包含網(wǎng)個層次的內容:一是企業(yè)制度和組織結構層,包括各種管理制度、規(guī)章制度、生產(chǎn)經(jīng)營過程中的交往方式、生產(chǎn)方式、生活方式和行為準則;二是企業(yè)精神文化層,包括企業(yè)及員工的概念、心理和意識形態(tài)等。理念識別,是指資訊時代,企業(yè)為增強競爭力,提升企
3、業(yè)形象而構建,經(jīng)廣泛傳播得到社會普遍認同,體現(xiàn)企業(yè)自身個性特征,反映企業(yè)經(jīng)背觀念的價值觀體系。顯然,這個定義包含以下三個基木點:1.構建企業(yè)理念識別的目的是増強企業(yè)發(fā)展的實力,捉升企業(yè)形彖,參與市場競爭并贏得勝利。2.企業(yè)理念識別的基木特點,一是體現(xiàn)自身特征,以區(qū)別于其他企業(yè);二是廣為傳播,以使社會公眾普遍認同。3.企業(yè)理念的基本內容是企業(yè)經(jīng)營管理思想、宗旨、精神等一整發(fā)觀念性因素的綜合,構成企業(yè)價值觀體系。企業(yè)經(jīng)營理念方針的完善與堅定,是企業(yè)識別系統(tǒng)基本精神Z所在,也是整修企業(yè)識別系統(tǒng)運作的原動力。通過這股內在的動力,影響企業(yè)內部的動態(tài)、活動與制度,
4、組織的管理與教育,并擴及對社會公益活動、消費者的參與行為規(guī)劃,故后,經(jīng)山組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的視覺識別計劃傳達企業(yè)經(jīng)莒的訊息,塑造金業(yè)的獨特的形彖,達到企業(yè)識別的目的。事業(yè)領域的重現(xiàn)檢討企業(yè)的事業(yè)領域是會隨著時代的變化而不斷變化的。創(chuàng)業(yè)Z初,組織的使命和事業(yè)領域是根據(jù)公司本身所生產(chǎn)的貝體物品而定的。們?隨著時代變遷,公可的事業(yè)領域不斷擴人,原先的企業(yè)使命逐漸模糊,況且新的企業(yè)領導也不會對原來的使命發(fā)牛興趣。尤其是創(chuàng)業(yè)者退休厲,第二代、第三代負責人陸續(xù)學握公司后,更容易失落創(chuàng)業(yè)者當初的理念。此外,壞境的劇烈變化,尤其是科學技術產(chǎn)業(yè)的變化也需要企業(yè)重新確
5、定其爭業(yè)領域。如今世界上最盛行的尖端技術產(chǎn)業(yè)在50年后將會有什么變化呢?沒有人能夠準確推測。但科學技術的進步趨勢必將產(chǎn)生更為尖端的技術來取代目前的尖端技術,這樣一來,尖端技術的產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)面臨著挑戰(zhàn)。在這種情況下,企業(yè)必須遺新考慮木身的定位問題。企業(yè)內部領導層的更替和時代的變化都決定了需耍對企業(yè)自身的事業(yè)領域以及企業(yè)理念進行巫新的檢討和反?。骸捌髽I(yè)的經(jīng)營方針符合hl前的形勢嗎?前的事業(yè)領域的界定符合企業(yè)發(fā)展的方向嗎?能夠適應時代的發(fā)展嗎?”“公司究竟是耍做些什么呢?”通過導入企業(yè)識別系統(tǒng)就是要使企業(yè)自覺的對事業(yè)領域有一個新思考的機會,就是要使企業(yè)的理念通
6、過導入活動更加明確,更加具有識別性。從而為企業(yè)整個組織系統(tǒng)注入新鮮力量,達到組織活性化的日的。即,使整個組織系統(tǒng)更加嚴密協(xié)調,更具冇自我調節(jié)能力。能夠適應時代迅猛發(fā)展變化的節(jié)奏,使整個組織系統(tǒng)要具有生命力,能夠在日益激烈的市場競爭中占有一席Z地,保持強近的競爭能力。事業(yè)領域的概念及莫意義企業(yè)理念對內是組織中每個成員須遵循的行為規(guī)范;對外是企業(yè)經(jīng)營姿態(tài)以及企業(yè)存在的意義,也就是“我們的工作是什么”之類的問題。這就涉及到企業(yè)的存在領域,或稱Z為事業(yè)領域(DOMAIN)。如前所述,事業(yè)領域實質上就是企業(yè)的活動范圍和企業(yè)的業(yè)務范鬧,即明確企業(yè)究竟是干什么的。這
7、一點對于企業(yè)理念的確定尤為重要。二是確定企業(yè)未來的發(fā)展方向,這就是管理學上的“形勢法則”(TheLawofSituation)。形勢法則要求,當形勢發(fā)生變化時,我們應該重新檢討自己屬于什么行業(yè),或者說把自己歸入哪個行業(yè)更有利。事業(yè)領域的界定直接影響企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,同時決圧了企業(yè)對未來的適應能力。企業(yè)事業(yè)領域明確化,以及重新界定實際上就是要求企業(yè)找到自身在社會之屮存在的意義,以及金業(yè)的定位。通過這一明確化過程,金業(yè)員工才會找到自己存在的價值和工作意義,企業(yè)的振興和騰飛才會有希望。公司活動范圍的確認金業(yè)活動范【韋1或業(yè)務范圍町以從三個方面加以確定:所要服務
8、的顧客群:所要滿足的顧客需要:用以滿足這些需要的技術。例如,一個小公司專門為電視演播室設計白熾