資源描述：
《國產(chǎn)化妝品品牌高端之路探析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、河南大學(xué)碩士學(xué)位論文國產(chǎn)化妝品品牌高端之路探析姓名：閆欣潔申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：宋若濤20100501河南大寧新聞與傳播學(xué)院碩士學(xué)位論文中文摘要改革開放以來，隨著經(jīng)濟的突飛猛進，科技發(fā)展的日新月異，人民生活水平的大幅提高，中國化妝品業(yè)也一路高歌，迅猛發(fā)展。快速增長的國民經(jīng)濟同時帶來的也是收入和消費水平的大幅提高，這使得高檔化妝甜在我國具冇廣闊的市場前景。然而自上個世紀八十年代以來，國際化妝品巨頭逐步搶灘中國H化市場，并以高價策略幾乎占據(jù)了高端化妝品的全部市場份額，并通過收賄、合資等方式逐步滲透到二、三級市場。因此，我國化妝甜高端甜牌建設(shè)勢在必行。本論文
2、的正文分為四個部分，第一部分解析了國內(nèi)化妝甜的發(fā)展歷程、市場競爭現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢，并對國內(nèi)高端化妝甜消費者進行心理分析，第二部分分析了國內(nèi)化妝品企業(yè)構(gòu)建高端甜牌的必要性，并通過SwoT分析，提出了構(gòu)建國產(chǎn)高端品牌的可行性。第三部分，在以上分析的基礎(chǔ)上提出了國內(nèi)化妝品品牌高端Z路的五點對策。第四部分主要探討了國內(nèi)化妝品企業(yè)構(gòu)建高端品牌的發(fā)展前景。關(guān)鍵詞：化妝品；咼端品牌；品牌建設(shè)；市場空間國產(chǎn)化妝品品牌咼端Z路探析AbstractAfterthereformandopeningupofChinainl978,、）rimtherapiddeve1opmentofeconom
3、y,scicnccandtcchnologyandthcgrcatc1evationof1ivingstandardsofChinesepeople,Chinesecosmesticindustryhasalsomadegreatprogress.ThefastdevelopmentofthenaIiona1economybringsmuchhigherincomeandconsumpIion1eve1whichcreatesbroadmarketprospectforthetopgradecosmeticproductsinChina.However,sincethe
4、l980s,internationa1cosmeticgiantshavegradual1yoccupicdthcChincscdai1yproductmarkel,capluringthewho1emarketsharetopgradeofcosmeticproductsthroughhigh一pricepo1icyandpervadingthesecondand<6rdmarketbybuyingcompaniesandbuildingjointventures.Therefore,itSimperativeforChinatobui1ditsowncosmetic
5、topgradebrands?Thispapcrincludcsfourparts.Thcfirstpartintroduccsandana1yzesthedeVe10pmentpr0cesscurrents■1tuat?1onanddeve10P■1ngtrend0fchinsec0smet?1candthepsych010g■1ca1ana1yS?1s0fChinesetOpgradec0smeticc0nsumersThesec0ndpartana1yzesthenecess?1ty0festab1?1shingt0pgradebrandsandthr0ughSW
6、OTana1yssPutsf0rwardthrbU?11dingt0pgradebrands0nthebasis0ftheaboveana1ysis.Th7、提出碩士學(xué)住申請。本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)住論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立完成的，對所研究的課題有新的見解。據(jù)我所知，除文中特別加以說明、標注和致謝酌地方外，論文中不包括其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包括其他人為荻得任何教育、科研機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同事對本研究所做酌任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。學(xué)位申請人（學(xué)位論文作者）簽名：20年月口關(guān)于學(xué)位論文著作權(quán)使用授權(quán)書本人經(jīng)河南大學(xué)審核批準授予碩士學(xué)位。作為學(xué)住論文的作者，本人完全了解并同意河南大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的要求，即河南大學(xué)有權(quán)
