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1、什么是企業(yè)文化如何打造特色企業(yè)文化 什么是企業(yè)文化?企業(yè)文化就是在企業(yè)長期發(fā)展過程形成的一種理念是支撐企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效動力在企業(yè)發(fā)展過程中文化再造的能力是推動企業(yè)發(fā)展的原動力優(yōu)秀的企業(yè)文化具有凝聚力和吸引力可以凝聚職工的向心力吸引更多的人才為企業(yè)發(fā)展服務(wù)更重要的是吸引更多經(jīng)銷商、消費(fèi)者的廣泛參與實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場競爭突破總之企業(yè)文化既是一個企業(yè)在長期發(fā)展過程中形成的積淀和理念又是實(shí)現(xiàn)百年基業(yè)的精神和靈魂 多年來景芝酒業(yè)始終把文化建設(shè)上升到企業(yè)發(fā)展的高度歷練景芝悠久的歷史文化形成了“誠實(shí)守信、
2、開拓創(chuàng)新”的企業(yè)精神、“干事創(chuàng)業(yè)加快發(fā)展振興景酒”的核心理念和“為顧客為職工為股東為社會”的核心價值觀堅(jiān)持以振興魯酒為己任提出了以市場營銷突破為引領(lǐng)以品質(zhì)保障、品牌建設(shè)和文化建設(shè)為支撐的發(fā)展戰(zhàn)略在文化營銷、文化挖掘、文化品牌以及文化產(chǎn)業(yè)的打造上走出了個性化的道路 一、注重文化力量打造個性化文化營銷競爭新優(yōu)勢 文化與營銷有著密切的關(guān)系當(dāng)前隨著消費(fèi)趨勢的升級消費(fèi)理念也在不斷變化消費(fèi)者購買商品的目的不僅僅是為了取得商品的使用價值同時也是為了獲得一種精神文化享受景芝酒業(yè)的營銷如何吸引消費(fèi)者關(guān)鍵就是如何
3、發(fā)揮文化營銷的優(yōu)勢白酒本身就是一種文化它是企業(yè)品牌、文化和精神價值的具體體現(xiàn)因此做酒就是做文化白酒營銷實(shí)質(zhì)上就是文化的營銷 景芝酒業(yè)從文化的角度給白酒做了這樣的定義:“白酒是以產(chǎn)品為載體品牌、品質(zhì)和精神價值的具體體現(xiàn)”為賦予白酒文化以新的內(nèi)涵景芝酒業(yè)結(jié)合酒文化旅游建設(shè)了國家AAAA級旅游景區(qū)酒之城和國家AAA級旅游景區(qū)齊魯酒地兩個國家級旅游品牌開辟了酒道文化、洞藏文化、生態(tài)文化、品鑒文化、酒賦文化、酒源文化和酒祖文化板塊形成“齊魯酒文化游”的重要景點(diǎn)成為集休閑、娛樂、度假、購物于一體的綜合性旅游景區(qū)
4、通過“講述酒城故事、開啟文化之旅”主題宣傳形成了景芝個性化的文化營銷體系 二、注重歷史文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代文化元素相結(jié)合塑造文化競爭新優(yōu)勢 在當(dāng)前形勢下歷史底蘊(yùn)的追求不再是唯一企業(yè)文化必須融入現(xiàn)代的元素形成歷史與現(xiàn)代相融合的獨(dú)特文化特征這也是當(dāng)前企業(yè)文化品牌塑造的核心內(nèi)容 景芝酒傳統(tǒng)釀造技藝是一部景芝酒釀造的工藝史見證了景芝地區(qū)社會發(fā)展的滄桑變遷勤勞質(zhì)樸的景酒人總結(jié)傳統(tǒng)釀造經(jīng)驗(yàn)形成了“糧必精、水必甘、曲必陳、器必潔、工必細(xì)、貯必久、管必嚴(yán)”的釀酒三字經(jīng)作為山東省業(yè)內(nèi)首個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄入選者
5、景芝酒業(yè)又申報(bào)了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為打造景芝優(yōu)質(zhì)品牌奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)也為引領(lǐng)魯酒振興推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了文化根源上的支撐 為了把酒文化推向深入xx年景芝酒業(yè)成立了景芝酒文化研究會全面推進(jìn)景芝酒文化的深度探索、挖掘和研究創(chuàng)造性地提出以中國古代大舜為“中華釀酒始祖”的課題得到考古界權(quán)威人士的肯定景芝酒業(yè)還推進(jìn)“中華酒學(xué)”研究將歷史文化、人文文化、地域文化、釀酒文化和生態(tài)文化等元素有機(jī)結(jié)合從區(qū)域文化的角度上升到行業(yè)的高度進(jìn)行綜合性研究促進(jìn)對傳統(tǒng)酒文化的全面深入挖掘?yàn)椤吧綎|是中國白酒發(fā)源地景芝是中國白
6、酒重要發(fā)源地之一”的文化挖潛工程提供了歷史依據(jù)和文化支撐 三、注重以文化提升品牌內(nèi)涵增強(qiáng)品牌競爭新優(yōu)勢 品牌文化是品牌的靈魂優(yōu)秀的品牌蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵品牌只有賦予文化內(nèi)涵才會有生命力才能提升市場競爭力 景芝酒業(yè)以景芝獨(dú)有的文化元素為核心豐富和提升景芝品牌內(nèi)涵確立了“市場決定品牌品牌源自品質(zhì)”的品牌理念將企業(yè)文化與品牌建設(shè)、市場營銷相結(jié)合把“情感文化”與“景酒文化”有機(jī)融合在品牌傳播上塑造了“真心釀?wù)媲椤薄ⅰ昂每蜕綎|人好酒景陽春”和“一品景芝國標(biāo)芝香”的嶄新形象全程贊助《大宅門》、《闖
7、關(guān)東》、《大掌門》、《景芝交通站》等央視大劇成立山東景芝酒業(yè)圍棋隊(duì)使之成為全國12支甲級隊(duì)中市場運(yùn)作和主場經(jīng)營最好的圍棋隊(duì);設(shè)立“景芝酒業(yè)圍棋世界冠軍獎勵基金”成為中國體育新營銷的成功案例 四、注重文化與產(chǎn)業(yè)相融合形成文化品牌戰(zhàn)略競爭新優(yōu)勢 文化戰(zhàn)略決定著企業(yè)文化的高度企業(yè)文化的高度決定著企業(yè)發(fā)展的程度 景芝酒業(yè)按照《景酒文化戰(zhàn)略實(shí)施方案》全面打造文化產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新“生態(tài)文化”和“酒地文化”規(guī)劃建設(shè)了景酒現(xiàn)代生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)園和齊魯酒地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“兩大園區(qū)”景酒現(xiàn)代生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)園被中國酒業(yè)
8、協(xié)會評價為全國生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)齊魯酒地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園被評為“山東省十二五文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃”首期重點(diǎn)建設(shè)園區(qū)和濰坊市XX年重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目申報(bào)了XX年省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目、省重點(diǎn)文化建設(shè)項(xiàng)目和省重點(diǎn)旅游建設(shè)項(xiàng)目 景芝酒業(yè)的目標(biāo)就是把以“現(xiàn)代生態(tài)釀造”為核心的景酒現(xiàn)代釀酒產(chǎn)業(yè)園打造成全國行業(yè)的新高度;把以“文化旅游酒類窖藏”為載體的齊魯酒地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)成中國酒文化產(chǎn)業(yè)的高地兩大園區(qū)全面建成后必將拉動景芝酒業(yè)走向一個全新境界成為引