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1、Sep,2005如何進行產業(yè)鏈分析什么是產業(yè)鏈？什么是產業(yè)鏈？產業(yè)鏈和價值鏈的區(qū)別是什么？價值鏈是企業(yè)為客戶創(chuàng)造價值的一系列經濟活動的總稱。價值鏈可以分為：1、上下游關聯(lián)企業(yè)與企業(yè)之間的行業(yè)價值鏈（即產業(yè)鏈）；2、企業(yè)內部各業(yè)務單元的聯(lián)系構成企業(yè)內部的價值鏈；如何分析產業(yè)鏈？W確定產業(yè)鏈上下游是誰？H明確產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的競合關系如何？W明確產業(yè)鏈的主導者是誰？該產業(yè)鏈的商業(yè)模式影響該產業(yè)的KSF預期產業(yè)發(fā)展趨勢2G和2.5G時代的移動通信產業(yè)鏈手機標準的制定R&D手機生產商渠道商移動用戶移動通信網絡手機操作系統(tǒng)廠商開發(fā)平臺供應商CP/SP移動運營商CCCCH3G
2、時代的移動通信產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)終端生產商內容提供商網絡設備廠商移動用戶軟件廠商軟件廠商移動運營商服務提供商渠道商Case1:VoIP產業(yè)鏈分析用戶服務提供商應用提供商技術提供商平臺提供商方案提供商運營商設備供應商業(yè)務代理商技術域服務域銷售域第一層次第一層次設計制造掩模封裝測試晶圓化學品基板設備儀器CAD/CAE材料資金/人力Case2:集成電路（IC）行業(yè)產業(yè)鏈設計制造封裝測試資金技術人力高低不同環(huán)節(jié)對資源要求的差異產業(yè)鏈的全球分工設計行業(yè)集中分布在美國、歐洲制造行業(yè)亞洲比例較大，歐美也有分布封裝測試行業(yè)基本分布在亞洲，尤其大陸和臺灣設計15%制造35%封裝測試50%
3、設計16%制造60%封裝測試24%大陸與臺灣不同環(huán)節(jié)所占比例區(qū)別大陸臺灣不同環(huán)節(jié)需求差異與KSF設計業(yè)創(chuàng)新能力自主知識產權識別有潛力的市場制造業(yè)封裝測試業(yè)低成本（高產能、大晶圓）高良率工藝進程技術服務低成本服務差異化需求高同質化需求同質化需求3513260050100150200250300封裝測試制造設計不同環(huán)節(jié)企業(yè)數量差異明顯2004年臺灣IC企業(yè)數量不同環(huán)節(jié)集中度差距明顯0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%設計制造封裝測試2004年世界IC企業(yè)集中度top3top10產業(yè)鏈附加值——微笑曲線——PC附加值部件組合分銷品牌渠道技術
4、制造規(guī)模地區(qū)性競爭按區(qū)域分隔全球性競爭按產品分隔PC行業(yè)的微笑曲線產業(yè)鏈附加值——微笑曲線——IC附加值設計制造分銷IC行業(yè)的微笑曲線封測現(xiàn)在80年代fabless產業(yè)鏈附加值——微笑曲線——foundry附加值制程技術制造服務foundry行業(yè)內部的微笑曲線DRAM產業(yè)生態(tài)圖Samsung,Hynix,Micron,InfineonDRAMComponentVendorDistributorMosel,etcComponentDistributorInHouse:Samsung,Micron,OutSourcing:Winbond.NanyaDirectCapt
5、iveManufacturingKingston,Kingmax,A-DataSubassemblyDRAMModuleHP,Dell,Lenovo,SunSystemCompany,OEMTrader,BrokerChannelResellerPCrelativeretailerEndUserSemi-contractSpotInventoryAdjustmentContractDRAMComponentandModuleDeliveringFlowDRAM產業(yè)生態(tài)圖(cont)Semi-contract：Long-termrelationshipwithano
6、n-guaranteeforecastandcomparingbigvolumethanspotmarket.Priceismorefollowingspotpricewithmoreflexiblediscount.Spot：Tradingontheopenmarketbyvariablepriceandvolume.Volumeusuallyisrelativesmall.InventoryAdjustment：Adjustingtheover-bookinginventoryorspareparts.Contract：Long-termrelationshi
7、pwithwholeyearvolume-forecastandcommitment.Pricebenegotiatedtwiceamonth.Differenttypeofdistribution80％20％ContractMarketSpotMarketUsuallyaround80%distributionsarecontractbased,andaround20%tradesareonthespotmarket.Spotpriceusuallyrises/fallsgreaterandfasterthancontractpricedoes.
