數(shù)字出版環(huán)境下傳統(tǒng)出版的發(fā)展趨勢(shì)探析

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1、數(shù)字出版環(huán)境下傳統(tǒng)出版的發(fā)展趨勢(shì)探析摘要：數(shù)字出版已成為出版業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。本文就傳統(tǒng)出版在目前這種時(shí)代背景下，指出了存在的主要困局表現(xiàn)和提出了兒點(diǎn)對(duì)未來(lái)發(fā)展出路的對(duì)策措施。關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；時(shí)代背景；傳統(tǒng)出版；困局表現(xiàn)；對(duì)策措施1引言受互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)傳播和數(shù)字信息閱讀等技術(shù)蓬勃發(fā)展的影響，近年來(lái)國(guó)內(nèi)的出版業(yè)態(tài)環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化，數(shù)字出版以它的高效率低成本優(yōu)勢(shì)一路高歌猛進(jìn)，導(dǎo)致整個(gè)出版業(yè)態(tài)鏈上的內(nèi)容呈現(xiàn)，閱讀與銷售方式等各環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。從新聞出版研究院《2010—2011中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)屮看出，2010年，數(shù)字出版業(yè)收入達(dá)到了1051

2、.71億[1]，不僅在書、報(bào)、刊領(lǐng)域迅速發(fā)展并且還形成了如清華同方、中文在線等品牌，也促進(jìn)了如數(shù)碼卬刷等相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的不斷提升，具備了良好的發(fā)展基礎(chǔ)和條件。面對(duì)巨大潛力，傳統(tǒng)出版受到挑戰(zhàn)，要實(shí)現(xiàn)成功解脫H前發(fā)展困局，在未來(lái)發(fā)展中必須充分考慮與數(shù)字出版的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)二者合作共贏局面。2在數(shù)字出版環(huán)境下傳統(tǒng)出版目前存在的主耍困局表現(xiàn)傳統(tǒng)出版整個(gè)業(yè)態(tài)鏈如介質(zhì)、流通等環(huán)節(jié)都被深刻改變，發(fā)展遇到了前所未有的瓶頸，主要表現(xiàn)為：2.1競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境受到國(guó)際化嚴(yán)竣挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打破了出版國(guó)界限制，這對(duì)封閉、守舊、安于現(xiàn)狀的傳統(tǒng)出版，受自身信息服務(wù)與產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新能力等運(yùn)作模式、格局的

3、狀況影響，在參與國(guó)際出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)屮卄?常被動(dòng)，贏得網(wǎng)絡(luò)生存空間非常I木I難，面對(duì)數(shù)字出版的必然發(fā)展趨勢(shì)，只有打破僵化固有態(tài)勢(shì)，用產(chǎn)業(yè)集群的形成帶動(dòng)業(yè)內(nèi)整體力量，從而保持在國(guó)際市場(chǎng)上的有利地位。2.2單位管理機(jī)制和理念相對(duì)滯傳統(tǒng)出版單位的事業(yè)屬性和國(guó)企特點(diǎn)沿用傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式仍舊明顯，認(rèn)為自己是有文化資源積累和內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)的正統(tǒng)單位，對(duì)數(shù)字出版缺乏認(rèn)真研究，認(rèn)識(shí)也只停留在片面階段。而事實(shí)上如北大方正等數(shù)字化出版已潛在壟斷了電子圖書市場(chǎng)的90%份額，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版在產(chǎn)業(yè)鏈中處于劣勢(shì)威脅到生存。2.3傳統(tǒng)出版模式有可能被完全所取代在數(shù)字出版環(huán)境下，媒體市場(chǎng)受眾呈現(xiàn)分眾

4、化發(fā)展態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)出版原有讀者群被流失，同時(shí)作者因數(shù)字出版沒(méi)有那些內(nèi)容品質(zhì)、編輯偏好和印刷成本等發(fā)表門檻因素干擾，紛紛繞開(kāi)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)選擇網(wǎng)絡(luò)出版體系造成資源流失，如現(xiàn)社會(huì)反響較大的國(guó)內(nèi)最大文學(xué)閱讀與寫作平臺(tái)的起點(diǎn)中文網(wǎng)。2.4傳統(tǒng)出版營(yíng)銷模式中心被轉(zhuǎn)移改變?cè)袀鹘y(tǒng)出版的紙介產(chǎn)品是機(jī)械化車間生產(chǎn)，處于投入大于產(chǎn)出，往往出版產(chǎn)品的知識(shí)利益回報(bào)基本固化在單次消費(fèi)上，銷售多少直接決定出版商和作者的回報(bào)。而數(shù)字化出版實(shí)現(xiàn)了向消費(fèi)者、成本、消費(fèi)者的便利和溝通轉(zhuǎn)變，全天候的豐富多元網(wǎng)絡(luò)傳播，突破了用一次性銷售來(lái)實(shí)現(xiàn)出版商與作者利益的桎梏，2.5傳統(tǒng)出版單位從業(yè)人員素質(zhì)

5、急待提升在數(shù)字出版環(huán)境屮，出版整個(gè)流程都將發(fā)生重大變化，出版人員要求除扎實(shí)編輯業(yè)務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)外，還需在新型媒體出版中具有市場(chǎng)營(yíng)銷和社交公關(guān)的較強(qiáng)能力，需綜合運(yùn)用知識(shí)考慮多種媒體的互動(dòng)與融合，以便勝任更為復(fù)雜的編輯篩選把關(guān)要求。而目前的傳統(tǒng)出版人員索質(zhì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到要求，差距甚大。3在數(shù)字出版環(huán)境下傳統(tǒng)出版未來(lái)取得發(fā)展出路的對(duì)策措施面對(duì)種種困難，傳統(tǒng)出版業(yè)耍在未來(lái)發(fā)展上尋找出路，就只有從出版鏈上數(shù)字出版有賴傳統(tǒng)岀版業(yè)的各要素介入，創(chuàng)新手段，突出重圍，走出困境。3.1創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)機(jī)制與轉(zhuǎn)換管理理念傳統(tǒng)出版要借助數(shù)字出版發(fā)展良好機(jī)遇，努力加速機(jī)制改革，積極推廣和應(yīng)用高

6、新技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式，改變?cè)袠I(yè)態(tài)環(huán)節(jié)慣用管理理念，從加快紙介質(zhì)依賴向多種介質(zhì)出版產(chǎn)品共存，加強(qiáng)與數(shù)字提供商及作者合作整合資源技術(shù)優(yōu)勢(shì)，探索新業(yè)務(wù)模式拓展更為廣闊的新興市場(chǎng)，豐富傳統(tǒng)媒體的傳播手段內(nèi)容等等方面，加快轉(zhuǎn)型步伐實(shí)現(xiàn)雙贏。H前，已有如人民教育出版社等傳統(tǒng)出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化技術(shù)的部分應(yīng)用。3.2提升資源整合與加工內(nèi)容深度傳統(tǒng)出版要想在數(shù)字出版領(lǐng)域掌握主導(dǎo)權(quán)和市場(chǎng)控制權(quán)，必須使整個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程圍繞以內(nèi)容資源為核心的集約創(chuàng)造和轉(zhuǎn)化，更新和增值的整合能力，包括對(duì)多種符號(hào)、媒體、載體與傳媒形態(tài)等整合，實(shí)現(xiàn)特色內(nèi)容為中心的多媒體經(jīng)營(yíng)。同時(shí)對(duì)出版數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品

7、資源須深度加工，可利用先進(jìn)技術(shù)把內(nèi)容資源以獨(dú)建的精確、垂直和應(yīng)用性的搜索引擎展示出特色、優(yōu)勢(shì)和技術(shù)力量，在充分滿足讀者靈活便捷獲取信息的迫切要求同時(shí)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力取得良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。3.3拓展?fàn)I銷品牌與增值贏利服務(wù)面對(duì)未來(lái)出版業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)出版單位在主動(dòng)向數(shù)字內(nèi)容服務(wù)轉(zhuǎn)變中，細(xì)思研發(fā)生產(chǎn)、營(yíng)銷、市場(chǎng)等環(huán)節(jié)模式，探索新的再造流程。并根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)與實(shí)際情況，通過(guò)挖掘利用單位內(nèi)容資源與品牌優(yōu)勢(shì)，鞏固提升數(shù)字出版品牌建設(shè)，從而拓展出多種衍生增值產(chǎn)品開(kāi)拓新空間。目前大多出版單位為開(kāi)展數(shù)？出版做好了相應(yīng)準(zhǔn)備。如清華大學(xué)出版集團(tuán)將數(shù)寧出版品牌建設(shè)、經(jīng)營(yíng)發(fā)展納入到資

8、源優(yōu)勢(shì)內(nèi)，制定出了相應(yīng)教材與圖書期刊的數(shù)字化出版發(fā)展戰(zhàn)略[2],實(shí)現(xiàn)了根本性變革