資源描述：
《淺談新媒體形勢下平媒廣告如何突圍》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、淺談新媒體形勢下平媒廣告如何突圍［摘要］屮國廣告生態(tài)調研顯示，2012年，只有30.2%的報紙媒體實現了廣告收入增長。報紙廣告收入整體下降態(tài)勢明顯，是近年來最為低迷的一年。2012年，受宏觀調控和國際形勢等因素影響，報紙廣告的投放大戶房地產和汽車行業(yè)廣告投放都受到抑制，除此之外，來自新媒體的競爭也是報紙廣告收入下滑的主要原因。以下以《生活報》為例，淺談報紙廣告在新媒體形勢下如何突圍。［關鍵字］新媒體；平面媒體；突圍隨著近年來平面媒體收入增幅的不斷放緩甚至下滑，紙媒貶值論、紙媒邊緣論等論調一時風起云涌。然而，根據CNRS調查顯示，傳統媒體依I口
2、是消費者最信任的媒體，電視、報紙被選為“非?？尚诺拿襟w”的比例分別為54.6%,40.4%,遠高于互聯網的15.7%o平面媒體憑借長期的規(guī)范報道、內容深耕所建立起來的公信力，是新媒體當下乃至未來很長一段時間所無法企及的，平面媒體自身對這一優(yōu)勢也有清晰認知，在2012年中國廣告生態(tài)調研中，有77.8%的報紙媒體認為自身最大的競爭優(yōu)勢就是“媒體的品牌影響力”。面對嚴峻的競爭壓力，平面媒體廣告如何揚長避短，在新媒體的競爭中保持持續(xù)的增長，已然成為平媒廣告人必須面對的問題。對報紙媒體而言，發(fā)揮其品牌影響力優(yōu)勢，創(chuàng)新差異化的廣告產品，提升廣告策劃服務水
3、平，成為報紙媒體在新媒體形勢下突圍的三大出路。一、來自網絡的沖擊遠高于同媒體21世紀進入網絡時代，報紙、雜志等平面媒體受到網絡的沖擊越來越大，報紙媒體的廣告大客戶房地產、汽車、家電等行業(yè)也逐漸把更多的廣告預算投放給網絡媒體，傳統媒體受到的沖擊已經遠高于同類媒體的競爭。2012年中國廣告生態(tài)調研顯示，82.2%的報紙媒體認為廣告經營壓力來自互聯網，在壓力來源中排名第一位，比排名第二位的來自于同類媒體的壓力高出20個百分點，而2011年，持此觀點的報紙媒體比例僅為55.8%0除了房地產、汽車、家電等平媒的大客戶以外，婚紗攝影、珠寶首飾等小行業(yè)也在
4、受網絡的強烈沖擊。網絡改變了人們的生活方式，尤以80、90后為甚，他們的生活幾乎處處離不開網絡，宅男宅女一族的流行和網絡有著密不可分的關系。電子商務的大發(fā)展讓經濟社會中的各行各業(yè)都因此受到巨大的影響，網絡不僅可以解決衣食住行，連婚紗照都可以在網上預訂。以《生活報》為例，婚紗攝影行業(yè)雖然是報紙廣告的小客戶，但從其近年來廣告投放的變化就可見一斑，婚紗攝影行業(yè)主要客戶維納斯、米蘭時尚婚紗攝影近年來在網站建設上的投入逐漸加大，2012年其60%以上的顧客群體都來自于網絡，報紙廣告也因此受到巨大沖擊，與2011年同期相比，廣告投放密度明顯降低，由于婚紗
5、攝影行業(yè)客層冇著明顯的年齡特征，基木都是集中于20?35歲年齡段的適婚男女，也就是網絡大軍中的80、90后們，他們對網絡的依賴程度遠高于報紙等平面媒體。二、揚長避短開發(fā)差異化的廣告產品根據CNRS調查顯示，傳統媒體依舊是消費者最信任的媒體，電視、報紙被選為“非?？尚诺拿襟w”的比例分別為54.6%,40.4%,遠高于互聯網的15.7%o平面媒體憑借長期的規(guī)范報道、內容深耕所建立起來的公信力，是新媒體當下乃至未來很長一段時間所無法企及的，平面媒體自身對這一優(yōu)勢也有清晰認知，在2012年中國廣告生態(tài)調研中，有77.8%的報紙媒體認為口身最大的競爭優(yōu)
6、勢就是“媒體的品牌影響力”。通過對廣告主需求的深入調研，根據客戶自身經營對廣告促銷的要求，要適時研發(fā)一系列滿足市場及廣告主需求的廣告產品。如針對房地產、商場、奢侈品等品牌廣告主追求大幅提升廣告宣傳效果的特殊需求，《?；顖蟆窞槿f達地產、恒盛豪庭、LV.麥凱樂等廣告客戶度身設計了大封套、異型版等廣告形式。比如恒盛豪庭每次刊登連續(xù)4個版以上的四分Z—豎版刊發(fā)，既增強了視覺沖擊力，滿足了廣告主的需求，同時也增加了報社的廣告收益，并且這些差異化的廣告產品增強了媒體的市場競爭力。從2010年開始，《牛活報》針對鐘表、箱包、化妝品等奢侈品推出了《峰尚匯》商
7、刊，以其奪人眼球的精美版面設計和緊跟潮流的新鮮時尚資訊，受到了廣大鐘表、箱包等奢侈品客戶的一致認可，從2013年開始，《峰尚匯》更名為《風尚》，與國際時尚接軌，不僅增強了各大奢侈品牌的影響力，也成為潮人們追趕時尚的風向標，擁有了一大批“三高”、“白骨嵋”級別的忠實粉絲。《生活報》的“風尚”系列版面三年來的蛻變，成為生活報與同類媒體以及網絡差井化競爭的成功案例。三、以客戶需求出發(fā)增強策劃服務能力在巨大廣告收入壓力下的平面媒體，為吸引客戶投放，在需要維護好客戶關系的同時，還要提供更多更優(yōu)質的服務。據2012年中國廣告生態(tài)調研顯示，注重與客戶的口常
8、溝通已成為平面媒體增加廣告收入、提升服務品質的首要方法，有84.1%的被訪報紙為增加廣告收入加強與客戶的日常溝通，為客戶量身策劃主題方案以77.3%居第二位。在20
