資源描述：
《湖南區(qū)域形象建設對策研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、湖南區(qū)域形象建設對策研究摘要：當前，中國經(jīng)濟的發(fā)展已進入品牌競爭的階段，塑造良好的區(qū)域品牌形象也刻不容緩地提到瞭各地政府的戰(zhàn)略規(guī)劃高度。打造湖南鮮明區(qū)域形象是可持續(xù)發(fā)展的必然要求。為瞭解湖南區(qū)域形象建設現(xiàn)狀，加快形象建設步伐，提升湖南區(qū)域文化軟實力，在分析湖南形象建設現(xiàn)狀及其存在的問題的基礎上，提出瞭加快湖南區(qū)域形象建設的思路和對策關鍵詞:湖南省；區(qū)域形象;建設對策中圖分類號:F127文獻標志碼：A文章編號：1673-291X(2010)30-0128-02—、區(qū)域形象建設的內涵及其意義區(qū)域形象作為區(qū)域內部與
2、外部公衆(zhòng)對於區(qū)域內在綜合實力、外顯活力和未來展望的綜合評價,是區(qū)域內自然環(huán)境、資源經(jīng)濟、社會制度、科技水平、教育文化、歷史傳統(tǒng)、生態(tài)旅遊、建築景觀諸方面要素在公衆(zhòng)頭腦中反映後形成的總體印象。區(qū)域形象識別(RegionalIdentity縮寫為RI)是借鑒企業(yè)形象設計的思路和方法，將區(qū)域政治、經(jīng)濟、社會和文化特色，通過一定方式和途徑，使社會公衆(zhòng)對區(qū)域形成的總體可識別印象，目的在於提高區(qū)域的人口素質、改善區(qū)域投資環(huán)境、增強區(qū)域活動水平、加重區(qū)域景觀的美學色彩,以此優(yōu)化人地系統(tǒng)的結構，達到提升區(qū)域的知名度和美譽度、
3、快速認知區(qū)域，加速區(qū)域間交流的目的區(qū)域形象包括兩大構成要素：一是硬形象。指那些具有客觀形騁或可以精確測量的各種因素,這些因素一般可以形成較為一致的價值取向和評價標準。二是軟形象。指那些很難精確測量、受心理因素影響較大的因素。不論是硬形象,還是軟形象，區(qū)域形象本身是一種客觀存在。但是，如果我們將此視為無形財富而系統(tǒng)、科學、規(guī)范地加以開發(fā),使之轉化為有形財富，它就會成為推動區(qū)域發(fā)展的一種新的強大動力。通過區(qū)域形象設計與建設，可以有效地促成這種轉化，使形象成為生產(chǎn)力的一個重要構成要素。其戰(zhàn)略意義主要在於通過區(qū)域CI
4、S建設，能夠提高區(qū)域的知名度、美譽度，創(chuàng)造區(qū)域的獨特發(fā)展優(yōu)勢,有利於區(qū)域經(jīng)濟的現(xiàn)代化、國際化進程;通過區(qū)域as建設有利於增強本區(qū)內各族人民的凝聚力，開發(fā)文化資源，使本區(qū)人民自覺形成健康向上的價值觀；通過區(qū)域as建設能夠增強現(xiàn)有的自然景觀的進一步人性化，向旅遊者提供自然景物與旅遊心理相協(xié)調的文化氛圍，以適應現(xiàn)代旅遊市場的需求，有利於旅遊資源的推廣;通過區(qū)域as建設可以樹立湖南改革開放良好形象,盡快建立起決策標準化系統(tǒng)，使政府決策的制定實施具有強烈的可操作性、規(guī)范性、系統(tǒng)性、科學性，從而為湖南的未來發(fā)展奠定良好基
5、礎二、湖南區(qū)域形象建設的定位塑造區(qū)域形象，首先要考慮的是要塑造一個什麼樣的形象，亦即形象定位的問題。區(qū)域形象定位以塑造自身形象或強化現(xiàn)有形象為目的，它能優(yōu)化、傳播、溝通、順應社會大眾的接受心理，有利於城市優(yōu)勢地位的確定，使區(qū)域形象在人們心目中獲得不可取代的地位。作為區(qū)域發(fā)展主導戰(zhàn)略的兩型社會建設戰(zhàn)略可以包括若幹子戰(zhàn)略，如資源優(yōu)勢轉化戰(zhàn)略、循環(huán)經(jīng)濟帶動戰(zhàn)略、旅遊產(chǎn)業(yè)帶動戰(zhàn)略等等。但就湖南的實際而言，其戰(zhàn)略規(guī)劃既要圍繞有形資產(chǎn)、有形資源、有形財富來做好’硬戰(zhàn)略"，更應註重區(qū)域總體發(fā)展規(guī)劃的’軟戰(zhàn)略"，尤其是區(qū)域總
6、體發(fā)展戰(zhàn)略格局中的"形象戰(zhàn)略"，從根本上解決無形財富的開發(fā)、轉化和利用問題。盡管區(qū)域形象不能完全概括全省的無形資源，但它能協(xié)調和運作所有無形資源的開轉化和利用，是區(qū)域發(fā)展的靈魂。而區(qū)域形象定位是塑造區(qū)域形象的關鍵一步,定位是否準確是形象塑造成敗的關鍵所在。而準確的定位有賴於對區(qū)域個性的把握，有賴於對區(qū)域文明的深層次理解。湖南的區(qū)域形象曾經(jīng)在不同的歷史條件下、站在不同的角度、為達到不同的目的，有過不同的定位。如在產(chǎn)業(yè)結構和自然資源上，我們定位於"農業(yè)大省"、“資源大省"、“旅遊大省"等;在文化理念上，我們曾推出
7、"雷鋒精神"等。這些定位對湖南省的形象提升都曾產(chǎn)生過積極影響，但限於其階段性、局部性、缺乏個性，較難持續(xù)建設和傳播，終未能系統(tǒng)地代表和概括湖南省的整體風貌，也未能引起更廣泛的認同和影響，其中最關鍵的,是缺乏對湖南歷史和文化的深層挖掘，並在揚棄的基礎上結合新時期改革開放和市場經(jīng)濟的要求,進行全面整合和創(chuàng)新區(qū)域形象品牌的生命在個性，而個性的基礎在文化。湖南的區(qū)域形象提升關鍵就在於疏理出能代表湖南地域特色和反映時代要求的精神內核「湖湘文化"所代表的精神品質恰好是這種要求的有機載體。湖南是中國內陸地區(qū)的一個大省，面積
8、21萬多平方公裡，人口6595萬。從歷史上看，湖南地區(qū)曾經(jīng)是中國經(jīng)濟最為發(fā)達的地區(qū)之一。在傳統(tǒng)農業(yè)社會,湖南地區(qū)曾創(chuàng)造出輝煌的農業(yè)文明，所謂"湖廣熟，天下足〃/天下糧倉〃之美名便足見湖南農業(yè)在中華大地的重要地位。在戰(zhàn)國時期,湖南地區(qū)的冶鑄業(yè)已相當發(fā)達，形體復雜鑄鐵器和韌性煉鐵術。到瞭漢朝，湖南的醫(yī)學、天文學、地理學已很發(fā)達，發(fā)明瞭醫(yī)藥療法、體育療法和理療等到瞭近代,湖南出瞭一大批思想傢和政治傢、魏源
