資源描述：
《嘉裕太陽(yáng)城廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)傳播方案0219》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、嘉裕太陽(yáng)城廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)推廣溝通案城市運(yùn)營(yíng)下的商業(yè)進(jìn)程式A開(kāi)宗明義，嘉裕太陽(yáng)城開(kāi)業(yè)推廣的核心思想商業(yè)推廣成功的前提條件是：價(jià)值認(rèn)同商業(yè)運(yùn)營(yíng)是面向大眾，是投資、經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)三者之間的復(fù)合價(jià)值鏈的推進(jìn)方程式發(fā)展前景投資者升值空間業(yè)態(tài)組合商業(yè)環(huán)境經(jīng)營(yíng)者消費(fèi)者商業(yè)主題人氣如何用傳播激活并推進(jìn)項(xiàng)目的商業(yè)進(jìn)程式？廣告的意義也就在此！商業(yè)項(xiàng)目的鏈?zhǔn)竭M(jìn)程式，但當(dāng)我們即將進(jìn)入以“開(kāi)業(yè)”為節(jié)點(diǎn)為象征的經(jīng)營(yíng)、管理階段時(shí)，投資、經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)三者之間的價(jià)值認(rèn)同體現(xiàn)在什么地方呢？開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)管理簽約租戶說(shuō)“人氣、人氣、人氣”如今投資者也重復(fù)“人氣、
2、人氣、人氣”對(duì)于已經(jīng)投資的投資人，對(duì)于已經(jīng)簽約的租戶，此時(shí)她們……對(duì)于商鋪投資、租住，人氣最重要。必須有看得見(jiàn)的發(fā)展前景和穩(wěn)定客戶，成本少風(fēng)險(xiǎn)小利潤(rùn)大。我們做夢(mèng)都想賺更多的錢(qián)。對(duì)于即將開(kāi)業(yè)步入經(jīng)營(yíng)、管理階段的投資人、租戶的價(jià)值認(rèn)同運(yùn)作在信心之上，用人氣表征解答商業(yè)到達(dá)從消費(fèi)地位上來(lái)看：一站式的社區(qū)消費(fèi)模式，改變北天河人的生活模式，主導(dǎo)MAILL時(shí)代社區(qū)消費(fèi)文化。從消費(fèi)體驗(yàn)上講：商品更豐富，品質(zhì)更高、消費(fèi)更便利、功能更全業(yè)態(tài)分布更合理的、精神物質(zhì)并重。集購(gòu)物、美食、休閑、娛樂(lè)于一體的首席地標(biāo)式商業(yè)中心；嘉裕太陽(yáng)城
3、廣場(chǎng)的出現(xiàn)，將改變北天河商業(yè)告別單曲時(shí)代！倡導(dǎo)一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)，開(kāi)啟完美MAILL時(shí)代【締造北天河人氣消費(fèi)中心】創(chuàng)造并穩(wěn)定人流的保障[新經(jīng)濟(jì)時(shí)代；人本哲學(xué)“人財(cái)”決定一切]這是嘉裕太陽(yáng)城廣場(chǎng)項(xiàng)目在經(jīng)營(yíng)、管理階段價(jià)值認(rèn)同的最大利益所在實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群人氣的群聚，達(dá)成投資人與租戶信心價(jià)值的認(rèn)同，多業(yè)態(tài)進(jìn)行啟航MAILL生活，讓項(xiàng)目開(kāi)啟天河商業(yè)時(shí)代新格局——所以現(xiàn)階段項(xiàng)目的首要任務(wù)——價(jià)值定位價(jià)值概念價(jià)值情感北天河人的陽(yáng)光生活主場(chǎng)；集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、飲食于一體的一站式購(gòu)物廣場(chǎng)；北天河·首席情景式主題商業(yè)中心；價(jià)值引導(dǎo)精
4、彩的、時(shí)尚的、輕松的、快樂(lè)的、信賴(lài)的、浪漫的、高檔的、唯一的所以無(wú)需無(wú)須累贅闡述嘉裕太陽(yáng)城廣場(chǎng)商業(yè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)體系LOGO方案一匯聚無(wú)限精彩，釋放無(wú)窮魅力標(biāo)志用現(xiàn)代感國(guó)際感十足的像素形式，匯聚成一個(gè)散發(fā)耀眼光芒的太陽(yáng)，顏色溫暖熱烈，一絲分紅帶出濃厚的尚氣息。既有抽象的美感，又有厚重的記憶力。標(biāo)志寓意嘉裕太陽(yáng)城匯聚世界時(shí)尚精品，雅俗皆宜，融合大都市的繽紛生活元素，必將成為北天河乃至廣州地區(qū)人氣旺盛，璀璨奪目的商業(yè)中心。LOGO方案二用嘉裕太陽(yáng)城極富特色的建筑外形為標(biāo)志主體，卻又如山峰疊嶂，視覺(jué)記憶力強(qiáng)。強(qiáng)烈的新鮮的色
5、感與嘉裕太陽(yáng)城厚實(shí)的字體形成對(duì)比。朝氣如虹的太陽(yáng)從建筑上方升起，熠熠如熾。LOGO方案三方案一的另外一種變形，將太陽(yáng)的動(dòng)感強(qiáng)化，使之更有視覺(jué)沖擊力。LOGO方案四太陽(yáng)花，太陽(yáng)城，兩者扣合是嘉裕太陽(yáng)城合適的表達(dá)，繽紛的花瓣象征太陽(yáng)城豐富的業(yè)態(tài)，強(qiáng)勁的人氣以及無(wú)窮無(wú)盡的精彩體驗(yàn)。嘉裕太陽(yáng)城字體下七彩的條紋是都市生活的抽象代表，寓意太陽(yáng)城集中匯聚的都市生活元素。LOGO方案五舞動(dòng)的鳳凰，抽象的箭頭，匯聚的時(shí)尚與享受，散發(fā)的是魅力與光彩。標(biāo)志的外形是花朵的造型，由四個(gè)箭頭形成，代表著匯聚的力量，箭頭流暢的造型宛若鳳凰，
6、鳳凰也稱(chēng)太陽(yáng)鳥(niǎo)，是極致與精品的象征。LOGO方案六標(biāo)志傳遞輕松自由的信息，表達(dá)嘉裕太陽(yáng)城所能提供的服務(wù)與體驗(yàn)是令人享受的、輕松的、愜意的，所提供的體驗(yàn)過(guò)程是最尊重人的。城市運(yùn)營(yíng)下的商業(yè)進(jìn)程式B開(kāi)宗明義，嘉裕太陽(yáng)城開(kāi)業(yè)推廣的核心思想開(kāi)業(yè)傳播總體行程時(shí)間參照工期、營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)嘉裕太陽(yáng)城廣場(chǎng)>購(gòu)物完美新體驗(yàn)輔助四條作戰(zhàn)線廣告作戰(zhàn)-傳播面/售場(chǎng)面/制作面（三面營(yíng)造）公關(guān)作戰(zhàn)-公關(guān)活動(dòng)/市場(chǎng)高點(diǎn)制造/社會(huì)輿論創(chuàng)造新聞作戰(zhàn)-廣告/蜂鳴行銷(xiāo)/圈子營(yíng)銷(xiāo)/熱點(diǎn)話題制造服務(wù)作戰(zhàn)-現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、配套、物流等服務(wù)打造提升破題造市>立意起勢(shì)/引
7、發(fā)關(guān)注開(kāi)業(yè)引爆>聚焦關(guān)注/人氣制造推廣維持>服務(wù)提升/公關(guān)持續(xù)3月4月5月6月7月第一步：破題造市利用傳播手段達(dá)成項(xiàng)目商業(yè)模式的號(hào)召力和關(guān)注力那利用什么方式進(jìn)行破題造市傳播呢？！可以判斷，除投資者和經(jīng)營(yíng)者之外，消費(fèi)者從很大一個(gè)程度上都來(lái)自區(qū)域內(nèi)。所以項(xiàng)目的傳播采用的是窄眾傳播；顯然，十幾萬(wàn)一期的報(bào)紙不是我們的選擇高昂的媒介費(fèi)用未必?fù)Q來(lái)的是良好的市場(chǎng)效果在媒介資源富裕的時(shí)代，很少有人真正思考過(guò)項(xiàng)目自身的資源！1.將大大節(jié)省媒介宣傳成本費(fèi)用；這無(wú)疑是金融危機(jī)下品牌宣傳的實(shí)效原則2.將是媒介傳播到達(dá)率的最佳選擇；接觸
8、媒體的人流本省就是項(xiàng)目潛在的消費(fèi)群體3.可控制性，可操作性強(qiáng)無(wú)論是操作還是時(shí)限上都容易執(zhí)行3－4月租戶入住裝修和廣場(chǎng)進(jìn)行工程最后節(jié)點(diǎn)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)一片狼藉，此時(shí)一般開(kāi)發(fā)商都會(huì)在廣場(chǎng)前進(jìn)行簡(jiǎn)易的圍擋，如果我們對(duì)此自有媒體進(jìn)行充足利用，必定比報(bào)紙效果還要好！他們會(huì)說(shuō)以后可以去太陽(yáng)城看電影談戀愛(ài)……他們會(huì)說(shuō)以后逛街就不用非得去天河城那么遠(yuǎn)……她們還會(huì)說(shuō)時(shí)尚購(gòu)物就在家門(mén)口……太陽(yáng)城將會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)什
