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《淺談華萊士快餐在東營地區(qū)的促銷策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、灘坊科啟曇配瘁科早亞殺針（俺夂丿題目院（系）工商管理學院專業(yè)市場營銷學號201216100302學生姓名陳敏敏指導教師姜雨杉隨著國家的發(fā)展、社會進步，人們的生活水平越來越高，生活節(jié)奏越來越快，這使得一種新型的餐飲模式應運而生，它簡單快捷，口味獨特，能滿足當今快節(jié)奏的生活需要，迎合了眾多消費者不同的消費需求，早在改革開放初期肯德基進入中國市場，國內餐飲業(yè)便掀起了一股快餐潮流，各品牌西式快餐為順應國內消費者的口味，不斷改進，研發(fā)出符合“中國味”的中西結合式快餐，獲得廣大中式消費者的一致青睞。華萊士，這個中國本土西式快餐品牌順應時代潮流，在激烈的市場爭奪戰(zhàn)中脫穎而出，
2、成功躋身于中國審場西式快餐前列，也因其具有中、酋式的“雙重性格”，更好地滿足了中國由場上的不同消費者的消費需求，擴大了消費群體，配合有效的促銷策略，能夠抓住木品牌的目標消費者群體，保持一個穩(wěn)定的帀場占有率份額，從而穩(wěn)健發(fā)展。關鍵詞：西式快餐；消費；市場；促銷；模式AbstractWiththedevelopmentofthecountry,socialprogress,peopledlivingstandardisgettinghigherandhigher,andtherhythmoflifeismoreandmorefast,thismakesanewtyp
3、eoffoodandbeveragemodelcameintobeing,heissimpleandquick,uniquetaste，packagingissimple,canmeetwhenthefastpaceoflifeneeds,tomeetthediverseneedsofmanyconsumers，earlyintheChinesemarket,theysetoffatrendoffastfood,withthecontinuousimprovementoftheresearchanddevelopmentinlinewiththe"Chinese
4、taste”ofChineseandWesternstylefastfood,awiderangeoflargeChineseconsumersareinfavorof?Wallace,theChinanativeWesternfast-foodbrandsfollowthetrendofthetimes,inmanywestfastfoodfastfiercebattleforsuccessamongtheChineseskilltalentshowsitself,themarketofWesternfastfoodbecauseitisintheforefr
5、ont,alsoWesternstyle“dualcharacter^canbettermeettheneedsofdifferentconsumersintheChinesemarket,andexpandtheconsumergroup,coupledwithitsownmarketingstrategy,toseizethebrandstargetconsumergroups,thereisastablemarketshare,thussteadydevelopment?Keywords:Westernfastfood[consumption;market
6、;promotion;model摘要1關鍵詞1Abstract21弓I言11.1研究的目的和意義11.2國內外研究現(xiàn)狀11.3研究方法22東營市中式快餐華萊士的現(xiàn)狀分析32.1華萊士快餐的簡介32.2東營市屮式快餐華萊士的現(xiàn)狀分析33東營市中式快餐華萊士現(xiàn)有促銷策略及存在問題43.1華萊士快餐現(xiàn)冇促銷策略43.1.1公共關系促銷策略43.1.2廣告促銷策略43.1.3人員推銷促銷策略43.1.4銷售促進促銷策略53.2華萊士快餐促銷執(zhí)行屮存在的問題53.2.1成本、利潤相互矛盾53.2.2市場定位不準確及產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新53.2.3銷售宣傳力度不夠64東營市中式快餐
7、華萊士促銷改進建議64.1控制成本，重視產(chǎn)品創(chuàng)新64.1.1控制成本，薄利多銷64.1.2重視產(chǎn)品標準化64.1.3主動尋找不同Z處64.1.4注重產(chǎn)品創(chuàng)新74.2準確的市場定位，尋找目標群體74.3重視品牌連鎖經(jīng)營，擴大宣傳力度84.4重視工作口促銷8結論9參考文獻10致謝辭111引言1?1研究的目的和意義隨著人們錢包的豐裕，生活水平逐漸提高，人們也越來越重視生活質量，廣大消費者在消費時要求既能滿足口己的生理需求，乂能滿足社會和心理方面的需求。俗話說“民以食為天”，在經(jīng)濟飛速發(fā)展與競爭激烈的社會形態(tài)下，一批又一批具有“精致、快捷、可口”特點的餐飲品牌應運而生，
8、更好的滿足了當今社會的消
