資源描述:
《[]論文范文【精品】知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)物流營(yíng)銷策略的影響》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)物流營(yíng)銷策略的影響知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)物流營(yíng)銷策略的影響[摘耍]物流經(jīng)濟(jì)體制的改革與發(fā)展,促進(jìn)了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的多元化趨向。企業(yè)經(jīng)濟(jì)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,而臨著復(fù)雜的開放環(huán)境,企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的物流營(yíng)銷策略也面臨著諸多因索影響和制約。2004年隨著網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的科技創(chuàng)新,世界經(jīng)濟(jì)全球一體化格局正在逐步形成,知識(shí)經(jīng)濟(jì)作為一種嶄新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)正在悄然興起,代表了未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。物流營(yíng)銷作為經(jīng)濟(jì)管理的重要環(huán)節(jié),為企業(yè)取得好的經(jīng)濟(jì)效益帶來了好的影響。[關(guān)鍵詞]改革發(fā)展;多元化;網(wǎng)絡(luò)化;全球一體化;物流營(yíng)銷中圖分類
2、號(hào):F062.3;F274文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:B文章編號(hào):1009-914X(2014)29-0121-01一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵特征(-)知識(shí)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代物流經(jīng)濟(jì)管理理論認(rèn)為,所謂知識(shí)經(jīng)濟(jì),也叫作智能經(jīng)濟(jì),是指建立在科學(xué)技術(shù)知識(shí)信息的開發(fā)研究、生產(chǎn)分配及應(yīng)用推廣基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它是以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主,以知識(shí)資源的擁有和配置為基礎(chǔ),以科學(xué)技術(shù)為依托的一種可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)形式。知識(shí)經(jīng)濟(jì)區(qū)別于以往以稀缺自然資源為主要依托、以傳統(tǒng)工業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì),是與工業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念理論。(-)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代需要什么樣的
3、經(jīng)濟(jì)理念倫理一、企業(yè)信息化:企業(yè)以企業(yè)流程(優(yōu)化)重組為基礎(chǔ),在一定的深度和廣度上利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù),控制和集成化管理企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的所有信息,實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外部信息的共享和有效利用,以提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。二當(dāng)前,隨著計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化的不斷創(chuàng)新與開發(fā),人類社會(huì)正逐步向知識(shí)經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)時(shí)代邁進(jìn),以科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新為主要特征的知識(shí)經(jīng)濟(jì),具有科技烈、創(chuàng)新性、市場(chǎng)化、應(yīng)用性等特點(diǎn)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)是在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型的經(jīng)濟(jì)理念,是在堅(jiān)持科學(xué)、合理、綜合、高效利用現(xiàn)有資源的基
4、礎(chǔ)上,同吋開發(fā)具有巨大潛力的資源來取代瀕臨耗盡的自然資源,是促進(jìn)人類與口然協(xié)調(diào)發(fā)展、持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形式。知識(shí)經(jīng)濟(jì)是世界經(jīng)濟(jì)一體化環(huán)境下以知識(shí)決策為導(dǎo)向受市場(chǎng)環(huán)境制約的經(jīng)濟(jì)形態(tài),是以科技、知識(shí)、智力、信息等無形資產(chǎn)的投入為主,是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流方向。二、物流營(yíng)銷及其策略的重要性(一)物流營(yíng)銷物流營(yíng)銷,通常是指?jìng)€(gè)人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品與價(jià)值以滿足個(gè)體需求欲望的一種社會(huì)活動(dòng)和管理過程。交換是物流營(yíng)銷的核心,物流營(yíng)銷既是一種組織職能,也是為了相關(guān)目標(biāo)而創(chuàng)造或傳遞價(jià)值、協(xié)調(diào)客戶關(guān)系的管理過程。(二)物流營(yíng)銷
5、策略的重要性物流營(yíng)銷策略是企業(yè)在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下立足于滿足顧客需求,根據(jù)實(shí)際經(jīng)驗(yàn)判斷獲取顧客需求量和購(gòu)買力信息以及商業(yè)期望值,并有計(jì)劃地組織各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),通過相互協(xié)調(diào)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略,為顧客提供滿意商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,物流營(yíng)銷在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)方面發(fā)揮著協(xié)調(diào)作用,通過市物流營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略的創(chuàng)新,充分發(fā)揮科技綸產(chǎn)力功能,促進(jìn)科技成果的轉(zhuǎn)化,指導(dǎo)企業(yè)有效規(guī)避和降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),實(shí)現(xiàn)新型產(chǎn)品的不斷開發(fā)創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng),滿足社會(huì)FI益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。物流營(yíng)銷的發(fā)展,拓展
6、了企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展空間。物流營(yíng)銷注重倡導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與環(huán)境保護(hù)的系統(tǒng)性與協(xié)調(diào)性,注重企業(yè)經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)條件下的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)物流營(yíng)銷的需求,促進(jìn)了專業(yè)性營(yíng)銷調(diào)研組織的發(fā)展,為社會(huì)提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì),直接或間接地促進(jìn)了笫三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的運(yùn)行與發(fā)展??茖W(xué)與穩(wěn)健的物流營(yíng)銷策略,有助于企業(yè)制定正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與發(fā)展戰(zhàn)略,更好地進(jìn)行資源優(yōu)化和配置,增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)了我國(guó)企業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)軌道的結(jié)合。三、知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)于當(dāng)前物流營(yíng)銷策略的影響(-)知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)者需求的影響知識(shí)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),也促進(jìn)了人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)
7、變,同吋也形成了消費(fèi)者在消費(fèi)需求和消費(fèi)行為方面的個(gè)性化和理性化;開放性物流經(jīng)濟(jì)環(huán)境,為消費(fèi)者提供了更多的產(chǎn)品選擇渠道,提升了消費(fèi)者消費(fèi)對(duì)象的可比性。(二)知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的影響知識(shí)經(jīng)濟(jì)促使企業(yè)產(chǎn)品的外延與內(nèi)涵發(fā)生了變化。知識(shí)經(jīng)濟(jì)吋代的開放性,導(dǎo)致知識(shí)科技、信息服務(wù)等都延化為商品,由于知識(shí)經(jīng)濟(jì)核心要素的無形性特征,以知識(shí)含量為基礎(chǔ)的無形產(chǎn)品價(jià)值。(三)知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷管理的影響知識(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,高效快捷的網(wǎng)絡(luò)信息通訊形式促進(jìn)了企業(yè)管理的信息化轉(zhuǎn)型。相對(duì)于傳統(tǒng)的受地理位置和吋間約束的松散型物流營(yíng)銷管理模式來說,
8、知識(shí)下的物流營(yíng)銷管理策略,應(yīng)面向市場(chǎng)進(jìn)行信息化和自動(dòng)化。四、針對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)物流營(yíng)銷策略影響提出的對(duì)策(-)創(chuàng)新營(yíng)銷策略知識(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,企業(yè)的物流營(yíng)銷策略創(chuàng)新主要包括產(chǎn)品、價(jià)格、對(duì)比及促銷的創(chuàng)新。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值的衡量是以知識(shí)含量為依據(jù)。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略必須立足于適應(yīng)市場(chǎng)需求的技術(shù)含量和質(zhì)量性能,合理的進(jìn)行產(chǎn)品成本價(jià)格控制,擴(kuò)展產(chǎn)品銷售渠道,強(qiáng)化售后服務(wù),并迅速占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)為戰(zhàn)略。(二)創(chuàng)新營(yíng)銷管理企業(yè)管