中國新媒體網(wǎng)：手機媒體的未來發(fā)展趨勢

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1、中國新媒體網(wǎng)：手機媒體的未來發(fā)展趨勢手機已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一種通訊工具,長期的使用手機，甚至有的人患上了"手機依賴癥〃。筆者在地鐵中總是看到無論男女，幾乎都手捧著手機看東西。似乎世界上只剩下他自己和一部手機，旁若無人。生活中無處不是手機的影子，打電話，玩游戲、聊天、上網(wǎng)等，手機媒體正在嚴重地影響著我們的生活，作為有著龐大用戶群體的手機，其未來的市場發(fā)展空間是巨大的，而未來的發(fā)展趨勢是很值得我們關(guān)注的。首先,手機媒體未來市場空間巨大手機媒體擁有巨大的用戶,而且潛在的用戶市場更大。截至2010年10月底，中國手機用戶規(guī)模已達8.42億用戶,覆蓋了超過60%的人

2、口。截至2010年6月，中國手機網(wǎng)民的數(shù)量達2.77億，已經(jīng)接近PC互聯(lián)網(wǎng)3億多的用戶基礎(chǔ)。據(jù)DCCI的數(shù)據(jù),2013年智能手機的出貨量將與普通手機的出貨量持平，達到2.4億部，而到2015年,智能手機的岀貨量達到4.8億,占據(jù)主流出貨市場。預(yù)計到2015年沖國市場手機用戶將達到13.8億,手機網(wǎng)民達到10.6億，在規(guī)模上成為〃第一媒體〃。因此，有著龐大用戶群的手機媒體必將要迎來黃金發(fā)展期和巨大的市場空間。其次?手機媒體的自身特性更符合讀者閱讀趨勢的變遷工信部發(fā)表研究數(shù)據(jù)顯示，截至2009年年底,我國手機閱讀市場活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過L55億。當前，從讀者閱讀趨勢上看，

3、一方面隨著人們工作和生活節(jié)奏的加快，讀者將更善于充分利用碎片化的時間來獲取信息和娛樂，這些碎片化的時間主要由等待和無聊時間構(gòu)成,等待的時間包括等車、等人候機等時間,無聊時間包括乘車、如廁等空隙時間。在這些時間獲得信息,需要相應(yīng)的媒介及時、易攜帶、展示性好。另一方面人的需求可以分為娛樂需求和信息需求。在娛樂需求方面,年輕人有著更強的需求，也更為電信運營商和廣告主所看重，廣告主看重的是年輕人所具備的龐大的潛在消費能力，電信運營商看重的年輕人所鐘愛的手機視頻這些能夠帶來大規(guī)模流量的消費形態(tài)；在信息需求方面,這部分人群多為消費能力強的中產(chǎn)階層，這部分讀者需要個性化、量身定做

4、的信息,這部分讀者也更為廣告主所看重。由于手機媒體具有易攜帶、及時、迅速、展示性好的特點,這些都完全符合讀者閱讀趨勢變化的要求。第三，手機的表現(xiàn)形態(tài)會過度到以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動的娛樂信息形態(tài)從手機媒體的發(fā)展趨勢來看，手機報、WAP網(wǎng)站都是過渡形態(tài)，未來手機媒體必將以網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)有架構(gòu)為基礎(chǔ)來發(fā)展。無論是手機報、WAP網(wǎng)站還是CMMB提供的信息依然具有標準化、信息量少等缺陷,不能滿足讀者個性化、定制化的需求要求,這也注定這些形態(tài)只是手機媒體的過渡形態(tài)。未來手機媒體必然以巨型的娛樂信息平臺為基礎(chǔ)，并利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)為驅(qū)動，為讀者需求為導(dǎo)向，為讀者提供個性化、定制化的信息，

5、并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)分層娛樂信息收費。第四■手機媒體將采取"免費+收費"的商業(yè)模式手機媒體〃免費+收費〃的商業(yè)模式可以具體為：充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效用，利用免費優(yōu)勢吸引巨量的用戶，進而搭建大型平臺進行資源協(xié)同和共享，并在此基礎(chǔ)上開展增值業(yè)務(wù)。在具體的盈利模式上，手機媒體將多采取交叉補貼的模式，具體來說就是付費的給不付費的提供補貼，一方面,同質(zhì)化的信息變得免費，而客戶定制化的信息則要變得昂貴；另一方面，第三方給獲得免費信息和服務(wù)的用戶付費。以google為例zgoogle對使用其一般手機搜索業(yè)務(wù)的用戶免費，而通過廣告主等第三方收費來補貼免費，或者把讀者的流量轉(zhuǎn)移到第

6、三方的網(wǎng)站上,采取和第三方分成廣告收入的方式來補貼免費。具體來說，手機媒體的收入來源一般是廣告、深層次信息服務(wù)等增值業(yè)務(wù)和售賣用戶數(shù)據(jù)等。第五，電信運營商和新技術(shù)公司將大力進入手機媒體，給傳統(tǒng)媒體帶來更大、更嚴峻的挑戰(zhàn)—方面電信運營商擁有渠道優(yōu)勢和巨大的用戶群，又亟需尋找新的業(yè)務(wù)增值點來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。毫無疑問，三大電信運營商壟斷了手機媒體的終端,又手握將近7.5用戶，在手機媒體的發(fā)展中占據(jù)極為有利的地位；此外，我國電信業(yè)雖然在過去的30多年發(fā)展中取得了巨大成就，但是其也出現(xiàn)了增長變緩的趨勢，2009年電信主營業(yè)務(wù)收入8424.3億元，同比增長3.9%;電信增加值5012

7、.2億元,同比增長7.0%,都低于我國GDP的增長速度（9.1%X從電信業(yè)發(fā)展的趨勢來看，將從通話消費為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐粤髁肯M為主。因此,電信運營商必將大力發(fā)展手機媒體業(yè)務(wù)，三大運營商已經(jīng)開始在移動互聯(lián)網(wǎng)方面投入了極大的關(guān)注，下一步將是人力、物力的大規(guī)模投放。在手機技術(shù)手段不斷更新下，未來手機的市場將會被最大化的瓜分，而手機在人們的生活中會起著更為重要的作用。日本正在硏究將消費、支付、月艮務(wù)、通話與一體的手機業(yè)務(wù)，也許不久地將來，出門只需要帶個手機，購物消費支付,只需要點幾下就輕松搞定了O來源：中國新媒體網(wǎng)