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《瑞信公司美國市場(chǎng)營銷策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、國內(nèi)圖書分類號(hào)：密級(jí)國際圖書分類號(hào)：北京理工大學(xué)工商管理碩士（MBA）學(xué)位論文瑞信公司美國市場(chǎng)營銷策略研究于艷導(dǎo)師姓名（職稱）杜向榮（副教授）答辯委員會(huì)主席王秀村申請(qǐng)學(xué)科門類管理學(xué)論文答辯日期2008年6月5日申請(qǐng)學(xué)位專業(yè)工商管理論文評(píng)閱人孫淑英2008年6月2日研究成果聲明本人鄭垂聲明：所提交的學(xué)位論文是我本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作獲得的研究成果。盡我所知，文屮除特別標(biāo)注和致謝的地方外，學(xué)位論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得北京理工大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書所使用過的
2、材料。與我一同工作的合作者對(duì)此研究工作所做的任何貢獻(xiàn)均已在學(xué)位論文中作了明確的說明并表示了謝意。特此申明。簽名：日期：關(guān)于學(xué)位論文使用權(quán)的說明本人完全了解北京理工人學(xué)有關(guān)保管、使用學(xué)位論文的規(guī)定，其中包括：①學(xué)校有權(quán)保管、并向有關(guān)部門送交學(xué)位論文的原件與復(fù)印件；②學(xué)校可以采用影印、縮印或其它復(fù)制手段復(fù)制并保存學(xué)位論文；③學(xué)?？稍试S學(xué)位論文被查閱或借閱；④學(xué)?？梢詫W(xué)術(shù)交流為目的，復(fù)制贈(zèng)送和交換學(xué)位論文；⑤學(xué)?？梢怨紝W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容（保密學(xué)位論文在解密后遵守此規(guī)定）。簽名：日期：日期:導(dǎo)師簽名:摘要瑞信
3、公司是…家私營企業(yè)，以生產(chǎn)家紡產(chǎn)品為主，其產(chǎn)品主要出口美國。本文以瑞信公司為研究對(duì)象，針對(duì)瑞信公司的現(xiàn)狀及我國家紡業(yè)出口現(xiàn)狀和收集的相關(guān)數(shù)據(jù)，結(jié)合市場(chǎng)營銷理論來分析公司所處的競(jìng)爭形勢(shì)和市場(chǎng)地位、發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的問題，提出適合本企業(yè)的美國市場(chǎng)營銷策略。本文先對(duì)中國和美國的紡織產(chǎn)業(yè)特別是家紡業(yè)進(jìn)行詳細(xì)分析和深入研究，然后用波特五力分析法對(duì)家紡業(yè)和瑞信公司的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，明確瑞信公司在美國所處的市場(chǎng)環(huán)境。本文在參考、借鑒該領(lǐng)域相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，分析了紡織業(yè)相關(guān)法規(guī)、政策對(duì)家紡市場(chǎng)發(fā)展的影響，以及美國家紡市場(chǎng)消費(fèi)
4、者需求與消費(fèi)特點(diǎn)。從市場(chǎng)營銷的…般營銷理論出發(fā)，分析屮國家紡出口市場(chǎng)的具體情況，找出適合瑞信公司的美國營銷模式，對(duì)瑞信公司進(jìn)行深入分析，進(jìn)而選擇目標(biāo)市場(chǎng)，并對(duì)瑞信公司在美國的營銷策略從產(chǎn)品、定價(jià)、渠道和促銷四個(gè)方面討論研究，以得出新的營銷策略，從而達(dá)到瑞信公司在美國新的市場(chǎng)細(xì)分和新的營銷策略的基礎(chǔ)上提升競(jìng)爭力的目的。關(guān)鍵詞瑞信公司；家紡產(chǎn)品；出口；AbstractRuiXinGroupisafamilyprivateenterprisewhosemainproductisHometextile,America
5、isitsmajorexportdestination.Thepaper,takingRuiXinGroupasaexample,studiedtheactualityofRuiXinGroupandChinesehometextileexportstateandcollectedagreatdealofthecorrelateddata,analysesthecompetitionpostureandmarketpositiononwhichRuiXinGroupLtd,Co.lies,thesituati
6、onandproblemsfacingwiththecompany,throughthemarketinglogisticstheory.And,basedtheabove,someappropriatedAmericamarketingstrategyisraised?Atfirst,thepaperanalysesdetailedandstudiesdeeplytheChineseandAmericantextile,especiallyChinesehometextile.Andthen,thepape
7、rproceedstheanalysesoftheactualityofChinesehometextileandRuiXinGroupwithSWOTmethodandcrystallizesthemarketenvironmentofRuiXinGroupinAmerica.referencethecorrelatedstudiesintextilemlesandpolicydototheastheconsumers'demandandtextilemarket.BasedontheThepaperbas
8、esthereferenceandtheusefortheregionandanalysestheimpactwhichtherelatedhometextileproductmarketdevelopmentaswellconsumptioncharacteristicsintheAmericahomemarketingtheories,thepaperanalysesthesubdividesi
