國產(chǎn)動(dòng)畫品牌形象提升對(duì)策研究

《國產(chǎn)動(dòng)畫品牌形象提升對(duì)策研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、總第600期管理觀察2016年1月第1期ManagementObserver上旬出版國產(chǎn)動(dòng)畫品牌形象提升對(duì)策研究王?。謩?dòng)畫學(xué)院，吉林長春130012）摘要：我國的動(dòng)畫企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，取決于企業(yè)能否運(yùn)用產(chǎn)業(yè)化、市場化運(yùn)營思維和品牌戰(zhàn)略的管理視角對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫品牌形象進(jìn)行提升，這可以起到積極引導(dǎo)與扶持國產(chǎn)動(dòng)畫品牌創(chuàng)建，積極培育國產(chǎn)動(dòng)畫品牌，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)和提升動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)競爭力的作用。本文在對(duì)大量文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，從角色、故事、效果、企業(yè)、市場、品牌個(gè)性六個(gè)維度進(jìn)行分析并提出提升對(duì)策，以期提升動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)

2、的整體形象以及在國際市場的競爭力。關(guān)鍵詞：動(dòng)畫品牌形象國產(chǎn)提升對(duì)策品牌形象是消費(fèi)者對(duì)某一品牌產(chǎn)生的總體印象和判烈的民族特色的服裝服飾。我國從封建社會(huì)開始，歷朝斷，是由企業(yè)營銷人員所發(fā)展、實(shí)行和管理的一種擬人歷代都會(huì)對(duì)服飾進(jìn)行一定的修改，從而形成了具有本朝化的運(yùn)營活動(dòng)，品牌形象可以像人一樣，有年齡或性別代特色的服飾元素，這些都為動(dòng)畫角色的服飾設(shè)計(jì)提供等方面區(qū)別。品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與反映,所了借鑒。最后，通過動(dòng)作來象征和表現(xiàn)形象的精神氣質(zhì)。以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。作為動(dòng)畫企業(yè)而言，例如，國

3、產(chǎn)動(dòng)畫《牧童》中，牧童坐在牛背吹笛的動(dòng)作，更應(yīng)該了解自身定位與企業(yè)的品牌形象是否一致，從而表現(xiàn)了天真靈巧的特點(diǎn)；水牛與牧童之間的依偎，反映為提升品牌價(jià)值打下基礎(chǔ)。出二者之間的友誼與惺惺相惜。通過運(yùn)用意象化的動(dòng)作動(dòng)漫品牌與傳統(tǒng)的消費(fèi)品牌有著明顯的區(qū)別：動(dòng)漫輔助刻畫角色的性格。消費(fèi)者的主要消費(fèi)行為是購買或觀看動(dòng)漫作品、購買動(dòng)漫周邊產(chǎn)品、參與動(dòng)漫相關(guān)文化活動(dòng)，這些行為都以動(dòng)二、打造具有厚重內(nèi)涵的國產(chǎn)動(dòng)畫故事形象漫作品的內(nèi)容或動(dòng)漫形象為核心主題，都是消費(fèi)者與動(dòng)漫作品及與動(dòng)漫品牌的直接聯(lián)系，本文在大量文獻(xiàn)研究故事

4、內(nèi)涵直接反映出一部動(dòng)畫作品與觀眾之間能否的基礎(chǔ)上，從角色形象、故事形象、效果形象、企業(yè)形象、喚起情感共鳴。因而，一部有厚重內(nèi)涵的動(dòng)畫片，永遠(yuǎn)市場形象、品牌個(gè)性六個(gè)維度進(jìn)行分析。有多重解讀的可能性：兒童看到的是故事，少年看到的是成長，成人看到的是思想，老人看到的是童趣……動(dòng)一、塑造具有民族特色的國產(chǎn)動(dòng)畫角色形象畫故事神奇的幻想暫時(shí)割斷了觀眾與現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)系，喚醒觀眾沉睡已久的通信，使壓抑的情感得到釋放，焦我國曾經(jīng)在國內(nèi)外動(dòng)畫界享有較高的聲譽(yù)，以上海慮的情緒得到化解，使觀眾在欣賞動(dòng)畫故事情節(jié)過程中美術(shù)電影制

5、片廠為代表的企業(yè)創(chuàng)作的動(dòng)畫作品曾為我國內(nèi)在人格得到調(diào)節(jié)和均衡，實(shí)現(xiàn)升華和完善。從而感受贏得無數(shù)桂冠。而近十幾年，相對(duì)于日美的動(dòng)畫作品，到一種無窮的正能量在激發(fā)人的潛能。國產(chǎn)動(dòng)畫因缺乏太多的民族特色而黯然失色。因此，若自古以來，中華民族是一個(gè)非常重視道德修養(yǎng)的偉要塑造具有民族特色的動(dòng)畫角色形象要從以下幾方面入大民族，傳統(tǒng)道德的內(nèi)容非常豐富、具體，而且歷朝歷手：首先，對(duì)于動(dòng)畫角色形象的設(shè)計(jì)應(yīng)符合國人的審美代涌現(xiàn)出許多可歌可泣的人物和故事，堪稱道德的典范習(xí)慣。尤其是膚色、發(fā)色、身材、五官等都應(yīng)具備炎黃和楷模，

6、為動(dòng)畫提供了豐富的題材和主體思想。不但如此，子孫的印記，符合其生理特征。其次，巧妙運(yùn)用具有強(qiáng)其他題材的動(dòng)畫片也都從不同角度展現(xiàn)了道德的力量?；痦?xiàng)目：本文系吉林動(dòng)畫學(xué)院院級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目《國產(chǎn)動(dòng)畫品牌形象測度及其培育策略研究》（項(xiàng)目編號(hào)：20120202）資助?！?5·產(chǎn)業(yè)與企業(yè)可以說，道德觀念已經(jīng)成為灌注中國動(dòng)畫片的主流思想。面面俱到，盈利模式單一化，往往還沒有設(shè)計(jì)衍生產(chǎn)品，因而在充分挖掘中國傳統(tǒng)文化的同時(shí)，更要兼顧“思想資金鏈條便斷裂導(dǎo)致無法可持續(xù)性發(fā)展。因此，充分組道德性”和“審美娛樂性”的雙重特性，既

7、要充分發(fā)揮“選織并利用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條成了關(guān)鍵一環(huán)。充分利用漫畫這故事”的能力，更要發(fā)揮“講故事”的水平，充分利用一試金石，進(jìn)行市場先導(dǎo)測試，進(jìn)而通過市場反應(yīng)來確漫畫創(chuàng)作這一市場的“試金石”，不斷進(jìn)行市場嘗試，定投資方向。一旦發(fā)現(xiàn)市場反響好的創(chuàng)意源頭作品要采最終創(chuàng)作出適合大眾審美口味的、具有深刻的人文內(nèi)涵用電視版、電影版、舞臺(tái)劇、音像制品等多渠道進(jìn)行多的動(dòng)畫作品。版本提升播出受眾率，使觀眾反復(fù)認(rèn)知相應(yīng)的品牌卡通形象，同時(shí)利用產(chǎn)業(yè)鏈下游的動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)、制作和三、創(chuàng)造具有高科技水準(zhǔn)和民族特色的動(dòng)畫效銷售機(jī)構(gòu)，

8、為品牌卡通形象角色的充分開發(fā)和二次利用果形象打好基礎(chǔ)，通過組建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，合理布局，協(xié)同調(diào)配，最終為動(dòng)畫企業(yè)的市場塑造良好的品牌形象。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，3Dweb技術(shù)、四度立體技術(shù)全息影視動(dòng)畫等技術(shù)也迅速發(fā)展起來，這為我國六、明確動(dòng)畫品牌定位從而塑造動(dòng)畫品牌個(gè)性動(dòng)畫制作技術(shù)的進(jìn)步提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持和保障。在藝術(shù)風(fēng)格的表現(xiàn)上，熠熠生動(dòng)的線描、虛幻莫測的水墨、塑造動(dòng)畫品牌個(gè)性的目的是為了讓消費(fèi)者覺得動(dòng)畫濃郁華麗的工筆重彩等都展現(xiàn)了國